Gérer une entreprise sur YouTube : Description de la vidéo YouTube

Bien que YouTube soit le plus grand site de partage de vidéos au monde, ayant engendré une pléthore d’entreprises prospères, produire une vidéo attrayante et populaire et les rejoindre nécessite beaucoup d’efforts. Cela dépend non seulement des visuels et du contenu de vos vidéos, mais aussi du titre, de la description et des crédits. Le contenu est toujours le plus important, comme on dit, c’est le roi, mais c’est aussi ce que vous mettez dans la description qui peut déterminer la position dans les résultats de recherche et si les spectateurs resteront avec vous jusqu’à la fin de la vidéo. Que doit inclure la description ? Quels autres éléments influencent le positionnement de votre contenu ?

Description de la vidéo YouTube – problèmes abordés :

1. Description de la vidéo YouTube – pourquoi est-ce crucial et quelle est sa fonction ?
2. Que doit contenir la description d’une vidéo sur YT pour atteindre votre spectateur ?
3. Description YouTube – quels autres éléments inclure
4. Descriptions de vidéos YouTube – que faut-il éviter ?
5. Descriptions de vidéos YouTube – Questions clés

Description de la vidéo YouTube – pourquoi est-ce crucial et quelle est sa fonction ?

Pour la plupart des spectateurs, de loin l’élément le plus important pour décider de rester sur votre vidéo plus longtemps est l’introduction, ou plus précisément, les 30 à 90 premières secondes. Si vous ne parvenez pas à capter leur attention pendant ce temps, les chances qu’ils continuent à regarder votre contenu et finissent par s’abonner à votre chaîne diminuent drastiquement. Cependant, des éléments tels que la description, le titre et les hashtags ont également un impact sur le nombre de personnes qui choisissent de cliquer sur votre vidéo lorsqu’elles la sélectionnent dans les résultats de recherche. C’est aussi l’endroit où ils prêtent attention après avoir regardé votre vidéo – par exemple, en cherchant un lien vers vos réseaux sociaux ou des liens vers du contenu futur.

Il ne s’agit pas seulement du nombre de personnes qui lisent ou ne lisent pas les descriptions, mais le texte sur votre page est également très important pour les algorithmes de positionnement de YouTube. C’est sur la base de la description, des tags ou du titre qu’ils pourront faire correspondre votre matériel à la requête de l’utilisateur dans le moteur de recherche. Une description YouTube correctement optimisée peut être un outil efficace pour attirer de nouvelles visites (surtout de ceux qui ne sont pas encore abonnés à votre chaîne), ainsi que pour rediriger les spectateurs vers vos réseaux sociaux.

Que doit contenir la description d’une vidéo sur YT pour atteindre votre spectateur ?

Bien sûr, le contenu que vous créez n’atteindra pas tous les publics. Il est donc préférable de cibler le groupe d’utilisateurs sur le portail qui pourrait être intéressé par votre contenu. Pour que cela se produise, la description de votre vidéo doit contenir au moins trois éléments :

• un résumé ou un indice du matériel inséré, qui sera visible sous le titre – particulièrement important pour les utilisateurs qui utilisent le moteur de recherche et grâce aux informations contenues là, ils seront plus susceptibles de cliquer sur votre matériel. Inclure une quantité raisonnable de phrases clés peut également être très important pour les algorithmes des moteurs de recherche, mais vous devez éviter de saturer la description avec elles car le géant de l’Internet est sensible à de telles pratiques,
• des liens – surtout si vous utilisez d’autres réseaux sociaux dans votre entreprise – Facebook, Instagram ou Twitter. C’est sous la description de votre vidéo que se trouve le meilleur endroit pour encourager vos spectateurs à visiter et à rester avec vous plus longtemps. C’est aussi dans la description qu’il est préférable d’inclure des liens vers des matériaux sources (recherches, articles médiatiques) auxquels vous vous référez dans votre matériel. Il vaut la peine d’utiliser des raccourcisseurs pour les rendre un peu plus accessibles.
• jusqu’à récemment, les tags YouTube populaires ont été presque complètement remplacés par des hashtags, qui sont connus d’autres sites de réseaux sociaux pour rechercher des groupes spécifiques de matériaux. Vous pouvez les utiliser à la fois dans le titre de la vidéo et dans sa description, mais n’oubliez pas de ne pas en abuser et de vous assurer qu’ils sont liés au contenu réel de la vidéo, et non simplement ajoutés pour augmenter sa popularité. Les algorithmes des moteurs de recherche n’aiment pas cela et cela peut considérablement diminuer les résultats de votre vidéo. Des hashtags correctement utilisés aideront les utilisateurs à rechercher du contenu sur un sujet spécifique à trouver votre vidéo.

Description YouTube – quels autres éléments inclure

Une fonctionnalité de plus en plus populaire que les spectateurs apprécieront sans aucun doute est une table des matières avec des liens vers une section spécifique. Lorsque les spectateurs cliquent dessus, ils sont directement dirigés vers la partie pertinente de la vidéo, ce qui leur permet de trouver plus rapidement ce qu’ils recherchent. Cela fonctionne bien par exemple pour les vidéos d’instruction ou les critiques, mais utiliser cette option anime presque tous les matériaux.

Lors de la préparation d’une description de vidéo sur YouTube, il est également bon de se rappeler qu’elles sont divisées en deux parties – celle que vous pouvez voir immédiatement et celle qui n’apparaît qu’après avoir cliqué sur “Afficher plus”. La première partie doit être intéressante pour le spectateur et la seconde partie doit contenir des éléments plus techniques tels que des liens, des hashtags ou une table des matières. Cela rendra la description plus claire et plus attrayante pour le spectateur.

En plus de la description elle-même, le titre de la vidéo est également important – s’il est choisi habilement, il n’encouragera pas seulement les spectateurs à lire le contenu, mais il donnera également un indice sur ce qu’ils peuvent attendre. Grâce à cela, plus d’entre eux regarderont votre contenu jusqu’à la fin, ce qui améliorera votre position dans les résultats de recherche (les vidéos qui ne sont pas regardées jusqu’à la fin sont moins bien positionnées par les algorithmes). Le titre doit fonctionner avec la description, fournissant une réponse claire et concise sur le contenu de la vidéo qu’ils décrivent.

Un outil assez nouveau et de plus en plus courant est les cartes qui s’affichent pendant le visionnage d’une vidéo. Avec le bon formatage, elles peuvent être un complément naturel au contenu discuté et combinées avec un appel à l’action, elles peuvent être un outil efficace pour encourager les spectateurs à lire d’autres contenus (également sur des chaînes avec lesquelles vous collaborez), s’abonner ou visiter le site de votre entreprise.

Une extension de cette idée est également les écrans de fin, qui peuvent apparaître dans les 5 à 20 dernières secondes d’une vidéo et peuvent rediriger vers d’autres contenus sur la chaîne, promouvoir votre site web, vos produits ou les campagnes auxquelles vous participez.

Descriptions de vidéos YouTube – que faut-il éviter ?

Dans la quête de nouveaux spectateurs, il n’est pas difficile de faire des erreurs – certaines d’entre elles peuvent entraîner la suppression de la vidéo du site, tandis que d’autres peuvent simplement aggraver les résultats. Toute déformation de la réalité, par exemple en ajoutant des hashtags qui n’ont aucun rapport avec le contenu de la vidéo ou des descriptions et titres trompeurs, sera facilement détectée par les algorithmes.

Même si pendant un moment vous parvenez à attirer plus de visiteurs de cette manière, le profit serait faible, car ils ne regarderont pas le contenu jusqu’à la fin, ce qui se traduira par des revenus publicitaires. De plus, ne pas tromper vos spectateurs est l’une des exigences pour que votre contenu soit présenté dans l’onglet “pour le moment” – ce qui vous apporterait un plus grand public.

Vous devez également examiner vos descriptions, hashtags et titres pour des vulgarités, des connotations sexuelles et érotiques, et du contenu potentiellement offensant. Leur présence peut non seulement décourager les annonceurs potentiels d’établir une coopération, mais même entraîner la suppression du matériel du site.

Une autre erreur courante est de surcharger les descriptions, les tags, les titres ou les hashtags avec des mots-clés. Contrairement à ce que vous pourriez penser, cela n’améliorera pas votre position ; une fois reconnu par les moteurs de recherche, cela diminuera considérablement les chances que votre vidéo ajoutée soit trouvée.

Consultez notre précédent article de la série “Gérer une entreprise sur YouTube” ici.

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