Comment une identité visuelle d’entreprise peut-elle soutenir la réputation de votre société ?

Chaque entreprise a une certaine personnalité, grâce à laquelle nous pouvons la distinguer des autres entreprises. Cela fait généralement référence aux valeurs de l’entreprise (ainsi qu’à sa mission et sa vision), à l’archétype de marque adopté, à la culture organisationnelle acceptée par tous les employés, à la manière d’interagir avec le public et à son identité visuelle d’entreprise (CVI). Le dernier domaine mentionné a un énorme impact sur la façon dont le public perçoit la marque. Dans le post d’aujourd’hui, nous expliquerons pourquoi cela est si important d’un point de vue commercial. Lisez la suite pour en savoir plus.

Identité visuelle d’entreprise – table des matières :

1. Qu’est-ce qu’une identité visuelle d’entreprise ?
2. Les éléments d’une identité visuelle d’entreprise (CVI)
3. Pourquoi une identité visuelle d’entreprise est-elle importante ?
4. Résumé

Qu’est-ce qu’une identité visuelle d’entreprise ?

Une identité visuelle d’entreprise comprend tous les éléments graphiques, typographiques et autres (par exemple, le son emblématique “ta-dum” de Netflix) que l’entreprise utilise au quotidien et qui ont été créés pour la distinguer des autres entités opérant sur le marché. Ces éléments sont exploités dans la communication quotidienne (sur les réseaux sociaux ou le site web de l’entreprise), et dans de nombreuses autres situations – par exemple, lors de l’expédition de produits (emballage), lors d’événements (cartes de visite, gadgets d’entreprise) ou lors de réunions avec des clients (présentations commerciales).

Une identité visuelle d’entreprise comprend les éléments suivants :

• nom de la marque
• logo (sa forme, sa police, sa couleur et d’autres caractéristiques)
• palette de couleurs
• slogan ou revendication

Bien sûr, votre entreprise peut choisir d’ajouter d’autres éléments à son identité visuelle d’entreprise, mais sans les composants mentionnés ci-dessus, elle ne sera certainement pas aussi forte et efficace.

Les éléments d’une identité visuelle d’entreprise (CVI)

Les éléments susmentionnés dans le cas de la plupart des entreprises sont – ou devraient au moins être inclus – dans le soi-disant livre de marque. De cette manière, ils sont disponibles pour tous les employés et il n’y a aucun doute sur la façon de les utiliser dans les matériaux externes préparés par un département particulier (documents de candidature dans le département des ressources humaines, offres de vente dans le département des ventes ou publications dans des revues professionnelles dans le département marketing).

Il convient de souligner que l’identité visuelle de l’entreprise est sujette à changement. De nombreuses entreprises décident de procéder à un rebranding même après de nombreuses années d’existence sur le marché – tant en raison de facteurs internes (changement de la mission et de la vision de l’entreprise, repositionnement) que de facteurs externes (fusions, acquisitions, etc.). Cependant, tout changement majeur doit être soigneusement réfléchi et communiqué aux employés, partenaires, sous-traitants et clients. Les destinataires ont besoin de temps pour s’y habituer.

Pourquoi une identité visuelle d’entreprise est-elle importante ?

L’identité visuelle d’entreprise est un outil essentiel utilisé pour créer une image de marque sur le marché. Tout d’abord, elle permet à l’entreprise – grâce à la cohérence visuelle dans toutes les activités et canaux – de se distinguer facilement de ses concurrents.

De plus, elle permet aux destinataires d’identifier la marque par son nom, son logo ou même son son. Plus cette prise de conscience est grande, plus il est facile d’atteindre des clients potentiels et de transmettre le bon message, ce qui est sans aucun doute très important en période de concurrence dynamique sur le marché.

De plus, une identité visuelle d’entreprise reflète la véritable essence de votre marque (par exemple, grâce au choix des couleurs appropriées), indique ses valeurs (les couleurs marron et vert sont toujours associées à l’écologie) ou sa mission (par exemple, dans une revendication), grâce à quoi les destinataires intéressés par un domaine particulier ou s’identifiant à des valeurs spécifiques sont plus susceptibles d’interagir avec la marque.

Il convient également de souligner que les entreprises ayant une identité visuelle d’entreprise cohérente sont considérées comme plus professionnelles et dignes de confiance aux yeux des consommateurs, ce qui est particulièrement important lors du premier contact entre le destinataire et la marque.

Pourquoi une identité visuelle d’entreprise est-elle importante ?

Maintenant que vous savez comment une identité visuelle d’entreprise peut soutenir le branding, demandez-vous si vous atteignez cet objectif. Vous pourriez en conclure qu’un rebranding est nécessaire car les éléments utilisés jusqu’à présent sont incohérents les uns avec les autres ou avec le message que vous souhaitez qu’ils transmettent. Dans ce cas, un changement peut être une bonne idée – cependant, réfléchissez-y car il peut être difficile pour votre public de s’habituer à la nouvelle situation. Si vous abordez le sujet de manière stratégique, vous verrez bientôt des résultats satisfaisants.

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