YouTube compte plus de 2 milliards d’utilisateurs dans le monde, ce qui en fait le deuxième réseau social le plus populaire après Facebook et le deuxième moteur de recherche après Google. Cependant, aucune entreprise dans le segment vidéo ne peut rivaliser avec YouTube, qui est aujourd’hui la force motrice du marché de la publicité sur Internet. Le marketing sur YouTube est un moyen très puissant d’augmenter le trafic organique et d’établir et de maintenir des relations avec les spectateurs.
La plateforme offre une variété de moyens d’interagir avec les utilisateurs, permettant à la fois l’établissement de partenariats avec des influenceurs, des activités de marketing de contenu, ainsi que la publicité de vos produits en utilisant des formats proposés à l’intérieur du service. C’est pourquoi le marketing sur YouTube peut être un moyen très efficace d’atteindre ces clients qui sont difficiles à attirer par d’autres plateformes, comme par exemple Facebook.
Se faire un nom sur YouTube n’est pas facile, cependant, en raison de la concurrence immense. Le succès du marketing sur YouTube doit donc être solidement gagné en préparant une stratégie bien pensée qui prend en compte les caractéristiques de ce service particulier. Oui, vous pouvez publier une vidéo sur presque n’importe quelle plateforme, mais chaque plateforme est régie par ses propres règles, qui doivent être respectées si vous voulez engager votre audience.
Comment commencer ? Bien sûr, en créant un compte de marque YouTube. Une chaîne créée avec un compte Google ordinaire ne peut être gérée que par une personne – le propriétaire du compte Google. Cependant, en créant une chaîne avec un compte de marque, vous pouvez vous connecter simultanément avec plusieurs comptes Google autorisés et créer une chaîne avec un nom différent de celui de votre compte Google.
La page d’assistance de Google indique les directions suivantes pour les personnes qui souhaitent créer une chaîne YouTube :
Créer la chaîne peut ne pas suffire. Pour réussir, il est nécessaire de fournir un contenu de haute qualité. YouTube se dirige certainement vers la professionnalisation. Il souhaite attirer sur la plateforme des marques capables d’investir constamment dans l’amélioration de la qualité et ainsi maintenir l’intérêt pour le service.
Cela implique-t-il que les petits acteurs sont laissés pour compte ? Pas du tout ! Car la “professionnalisation” ne signifie pas qualité de télévision régulière. Un bon contenu n’a pas besoin d’être préparé avec un équipement sophistiqué et traité avec un logiciel coûteux. Pour enregistrer une vidéo, tout ce dont vous avez besoin est un téléphone, un bon éclairage et une idée.
Cette dernière est sans aucun doute considérée comme le plus grand défi dans cette entreprise. Les spécialistes du marketing cherchent des moyens de se démarquer, certains croient même en l’existence d’une recette miraculeuse de marketing sur YouTube pour devenir viral, mais – bien qu’il soit important de s’occuper des deux – il est préférable de se concentrer d’abord sur la satisfaction des besoins de votre groupe cible. Ensuite, au fur et à mesure que vous collectez des données à leur sujet, il sera plus facile de dépasser leurs attentes et de les surprendre positivement.
Avant de cliquer sur “AJOUTER”, prenez le temps de réfléchir à qui vous voulez vous adresser et quels objectifs vous souhaitez atteindre avec vos activités de marketing sur YouTube.
Vous pouvez augmenter la reconnaissance de votre entreprise, vendre des produits et des services, ou construire l’image d’un expert dans un domaine donné, mais – quel que soit l’objectif – vos vidéos doivent apporter une valeur tangible à l’utilisateur. Ainsi, vous devez vous concentrer sur leurs intérêts, et vous découvrirez qui ils sont.
Cibler un groupe soigneusement sélectionné est le moyen le plus sûr d’obtenir leur engagement. Cela est postulé par YouTube, qui suggère de veiller à la spécialisation en créant, par exemple, une chaîne de jeux axée sur un titre ou un genre de jeu particulier, ou une chaîne créée avec des démographies spécifiques à l’esprit, par exemple, des mamans dans de grandes villes.
Cependant, ce ne sont que des directives générales et sans données montrant les véritables besoins de votre groupe cible, elles ne vous aideront pas beaucoup. Pour atteindre pleinement VOTRE audience, vous devez les connaître et les comprendre, et le moyen le plus rapide d’y parvenir est d’utiliser les bons outils.
YouTube Analytics vous fournira des informations précieuses, montrant les éléments qui incitent les gens à regarder vos vidéos et même à en partager certaines avec des amis. Vous pourrez analyser le temps passé à regarder vos vidéos, vous verrez également quand les utilisateurs perdent de l’intérêt pour elles, quelles parties attirent le plus d’attention, quelles vidéos engagent les spectateurs le plus longtemps par rapport à d’autres vidéos sur YouTube de longueur similaire.
De plus, vous pouvez également voir les vues des dernières 48 heures et des 60 dernières minutes sur l’ensemble de votre chaîne ou pour des vidéos spécifiques, ce qui vous aidera à détecter des pics de trafic et à les lier à des événements en temps réel.
YouTube Analytics est une véritable source d’informations qui vous permettra de voir quelles activités de marketing sur YouTube fonctionnent réellement. Il est difficile d’imaginer le marketing vidéo dans le monde réel sans cet outil.
Malheureusement, il existe de nombreux aspects, chacun régi par une préoccupation pour l’expérience utilisateur. YouTube, comme Google, ne peut pas se permettre d’avoir des suggestions apparaissant dans les résultats de recherche qui ne correspondent pas à leurs intentions.
Pour apparaître en haut de la liste affichée en réponse à des phrases données, vous devez vous assurer que l’algorithme sait quelles phrases vous intéressent. Les titres de vidéos, descriptions, balises, vignettes et hyperliens sont tous des signaux importants qui peuvent et doivent être utilisés pour obtenir plus de trafic.
Le titre est également crucial. En plus d’être accrocheur, il doit clairement indiquer ce qui se cache derrière le lien. Et, comme dans le cas de l’optimisation des moteurs de recherche de Google, le remplir de mots-clés à la va-vite est inutile. Une description soignée contenant autant d’informations que possible fonctionnera beaucoup mieux et paraîtra naturelle.
Bien que créer des vidéos longues semble contredire la thèse de la durée d’attention limitée, aujourd’hui, la question devient plus compliquée, surtout sur YouTube. Dans le passé, les vidéos plus courtes étaient effectivement considérées comme meilleures, mais maintenant tout dépend du sujet et de l’audience. Dans l’ensemble, il vaut la peine d’expérimenter avec des matériaux plus longs. Des vidéos plus longues signifient un temps de visionnage plus long, ce qui favorise les algorithmes de YouTube.
Cependant, le bon sens est recommandé ici pour ne pas éloigner les spectateurs. De longues introductions, l’incohérence, s’écarter du point principal ennuyent simplement, donc gardez-les au minimum, en vous concentrant autant que possible sur ce que vous voulez transmettre. Pour éviter les distractions et maintenir l’élan, vous pouvez et devez même utiliser des astuces “cinématographiques” telles que de la musique engageante ou des coupes rapides. Cela prouve l’hypothèse selon laquelle le montage du matériel que vous souhaitez publier est tout aussi, sinon plus, important que l’enregistrement lui-même.
Pour non seulement retenir les spectateurs, mais aussi les convertir en clients, il est judicieux de profiter des fonctionnalités natives que YouTube propose, par exemple, en plaçant des graphiques interactifs sur les écrans de fin qui mènent à une autre vidéo, une playlist, une chaîne ou un site web, ou des CTA pour encourager l’abonnement à la chaîne.
Vous pouvez ajouter des écrans de fin dans les 20 dernières secondes de la vidéo, il vaut donc la peine de planifier où ils apparaîtront. Monter la vidéo de manière à ce qu’il y ait suffisamment de temps pour qu’ils apparaissent ou ajouter une image avec une image ou un logo où vous pouvez placer les écrans de fin sont définitivement d’excellents moyens d’engager encore plus vos spectateurs.
Les clés du succès sur YouTube sont les spectateurs et l’algorithme, mais les vidéos ne doivent pas être créées uniquement en pensant aux premiers, car le nombre de clics et le temps qu’ils passent sur votre chaîne suffisent à gagner automatiquement la faveur des algorithmes.
Comme le marketing sur YouTube est un canal médiatique moderne, vous devez garder à l’esprit qu’il nécessitera un apprentissage et une découverte constants. C’est pourquoi nous avons préparé 10 idées pour augmenter vos vues sur YouTube.
Avec plus de 10 ans d'expérience dans le marketing numérique, Sophia connaît non seulement les règles de cette industrie, mais surtout sait comment les enfreindre pour obtenir des résultats exceptionnels et créatifs.
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