Comment définir et créer l’identité visuelle de votre marque ?

Arrêtez-vous un moment et pensez à certaines de vos marques préférées. Pensez aux produits, services, publicités que vous avez peut-être vus à la télévision récemment – tout ce sur quoi vous n’hésitez pas à dépenser de l’argent. Quelle est la première chose à laquelle vous pensez ? Est-ce leur logo, leurs couleurs et leur image de marque ? Tout cela constitue l’identité visuelle d’une marque.

Il est facile de visualiser immédiatement la marque de notre entreprise préférée. Pourquoi ? Parce que nous sommes tous des visualisateurs experts. Nous imaginons des choses en images, et ces images laissent une impression.

Les graphistes le savent déjà, donc ils traduisent des concepts en formes graphiques pour communiquer avec nous. Ils inventent des symboles pour évoquer des idées ou des sentiments spécifiques et les combinent de manière significative pour créer un message unique.

Il en va de même pour l’identité visuelle de votre marque – l’apparence de votre entreprise ou organisation communique directement avec les gens. Pourtant, lorsqu’il s’agit de façonner leur marque, trop de dirigeants d’entreprise s’appuient sur leur propre personnalité comme base de leur image de marque – ce que l’entreprise représente, comment elle agit, même comment elle se présente.

Souvent, cela aboutit à une identité qui est un mélange confus de logos et d’images de marque choisis au hasard. La clé est de commencer la conception de votre marque en comprenant l’identité de votre entreprise – qui elle est et les problèmes qu’elle résout – et d’intégrer cette identité dans votre représentation visuelle.

Comme vous pouvez le voir, de nombreuses choses affectent l’identité visuelle de votre marque.

Comment définir et créer l’identité visuelle de votre marque

Parce que les entreprises sont composées de personnes, et que les gens se voient reflétés dans tout ce qu’ils font, l’identité de votre marque ressemblera à vous : honnête un jour, sournois le lendemain ; passionné ici mais réservé là-bas.

L’identité visuelle de votre marque doit refléter les valeurs de vos consommateurs. Par conséquent, vous devriez créer une identité de marque basée en partie sur ce que vos clients pensent que vous êtes : leur perception de vous est essentielle pour établir des relations, que vous soyez une entreprise ou un individu.

En définissant votre identité de marque, posez-vous ces questions :

• Quelle est la personnalité de votre marque ? Quels sont ses rôles et responsabilités ?
• Comment souhaitez-vous qu’elle soit perçue (par les clients, les employés, les fournisseurs ?) ?
• Qu’est-ce qui la rend distincte sur le marché ?
• Comment votre entreprise s’intègre-t-elle dans son environnement ?
• Avez-vous besoin d’un logo simple, ou des solutions graphiques plus complexes sont-elles nécessaires ?
• Où va votre marque – l’année prochaine, dans cinq ans – et comment y parviendra-t-elle ?

Une identité de marque informe les consommateurs sur vos valeurs, ce qui vous distingue des autres marques, et pourquoi les gens devraient vous choisir plutôt que vos concurrents. Elle décrit également le but de votre entreprise.

La première étape de la visualisation de la marque est de l’écrire

Une fois que vous avez défini votre identité de marque, il est vital de l’écrire. Une déclaration de marque écrite peut répondre à toutes les questions que vous n’avez jamais pensé à vous poser. Elle aidera également toutes les personnes impliquées dans la création de la marque – de la direction aux graphistes – à voir où elles s’intègrent dans l’ensemble et à mettre cette vision en action. Maintenant, il est temps de créer cette identité en une marque visuelle.

L’identité visuelle d’une marque solide en dit plus que mille mots :

• Quel type de produits vendez-vous ?
• Qui sont vos clients ?
• Que veulent-ils de vous, et que voulez-vous d’eux ?

Répondre à ces questions vous aidera à décider de la manière la plus efficace d’atteindre votre public cible : par la publicité, les relations publiques ou le service client. Plus vous serez clair sur qui vous êtes et ce qui rend votre marque unique, plus il sera facile de communiquer ce message.

Comment utiliser efficacement l’identité visuelle de votre marque

La manière dont votre marque est représentée visuellement influencera la façon dont elle est perçue. Chaque élément que vous ajoutez – de la typographie au logo, de la couleur à l’espace blanc – doit être là pour une raison, contenu dans le cadre de ce qui rend votre entreprise unique.

Avant de prendre la décision finale, il est bon de vérifier à quoi ressembleront vos couleurs de marque, votre logo ou logotype dans un contexte, par exemple sur une carte de visite.

Que vous travailliez sur une nouvelle identité ou que vous rafraîchissiez une identité existante, il est essentiel de reconnaître que les premières impressions sont vitales. Votre client se forme une opinion sur votre entreprise en fonction du premier contact, et cette impression reste avec lui tout au long de sa relation avec vous.

Visez l’impact : Assurez-vous que votre design visuel reflète non seulement qui vous êtes maintenant mais aussi où vous voulez aller ; plus votre image est frappante et différente, plus son impact et sa capacité à se démarquer des marques concurrentes seront grands.

Restez flexible : Ayez une idée claire de ce que vous voulez accomplir mais n’ayez pas peur de changer de cap si nécessaire. Rappelez-vous que le design est une question de communication ; ce n’est pas la destination finale, mais un outil pour y parvenir.

Soyez authentique : Votre marque doit refléter la mission et les valeurs de votre entreprise dans tout ce que vous faites – des campagnes publicitaires à l’emballage, en passant par la conception de sites Web et la livraison de produits. Si vous ne pouvez pas aligner ce qui est présenté avec ce qui est représenté, votre client ne se sentira jamais vraiment connecté à votre entreprise ou à ses produits.

Créez une base pour la croissance : La représentation visuelle de votre marque doit être suffisamment flexible pour évoluer avec vous au fil du temps. C’est là que la cohérence de l’identité visuelle de votre marque entre en jeu.

Investissez dans votre marque aujourd’hui pour croître demain

Dans le marché concurrentiel d’aujourd’hui, l’identité visuelle de la marque peut être le facteur clé de différenciation.

Ne vous perdez pas dans les détails. Rappelez-vous que votre identité de marque est le “visage” que votre entreprise présente à ses clients et à ses publics potentiels. Elle reflète ce que vous êtes en tant qu’entreprise, qui sont vos clients et où vous voulez aller.

Investissez dans ce design dès le départ, et vous pourrez profiter d’une croissance au fil du temps, peu importe où votre entreprise vous mène !

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