Comme vous pouvez le voir dans les exemples suivants de marketing de guérilla, une idée créative peut engendrer plus de succès commercial qu’un budget publicitaire impressionnant. C’est un outil idéal pour les petites entreprises ou celles qui entrent juste sur le marché. Les propriétaires de ces entreprises ne peuvent souvent pas se permettre de dépenser de grosses sommes pour des activités marketing. L’innovation, un élément de surprise et sortir des sentiers battus – ce sont les caractéristiques du marketing de guérilla que vous pouvez utiliser pour attirer de nouveaux clients pour votre marque.
Le marketing de guérilla est principalement utilisé dans les grandes zones urbaines. Nous vivons à une époque où la publicité est omniprésente, si bien que nos cerveaux sont devenus immunisés contre elle. Le marketing de guérilla est une réponse aux défis d’un monde en mutation. Il adopte une approche non conventionnelle qui ne nécessite pas un gros budget. C’est pourquoi ce type de publicité s’adresse principalement aux petites entreprises qui ont un budget marketing limité.
Les avantages du marketing de guérilla sont aujourd’hui également appréciés par de grandes corporations bien connues qui voient son énorme potentiel créatif. Jetez un œil aux exemples suivants de la manière dont les entreprises ont adopté le marketing de guérilla pour communiquer avec leur public et réfléchissez à la façon dont vous pouvez les appliquer dans votre entreprise.
En savoir plus sur le marketing de guérilla dans l’article : Marketing de guérilla – une façon peu coûteuse d’attirer de nouveaux publics.
Lors de la création de contenu de marketing de guérilla, il n’y a pas beaucoup de règles ou de restrictions. D’une part, c’est pratique, mais d’autre part, cela peut s’avérer problématique de les adapter à votre domaine d’activité. Le principe de base du marketing de guérilla est d’obtenir des résultats maximaux avec un minimum d’effort. Cela ne signifie pas que ces activités sont simples. Un marketing de guérilla réussi nécessite une grande vigilance, une excellente connaissance du public cible ainsi qu’une grande dose de créativité.
La compagnie d’assurance KarstadtQuelle a eu une telle idée en promouvant un service d’implants dentaires dans une salle de bowling.
Le potentiel de la publicité non standard réside également dans l’utilisation de médias inhabituels. Lors des campagnes, les entreprises sont de plus en plus disposées à exploiter les surfaces urbaines, qu’elles intègrent habilement dans leur publicité. Prenez le géant du thé Lipton, qui a promu son produit en Égypte en taillant des haies en forme de tasses remplies de thé vert.
Un autre truc marketing astucieux, surprenant et relativement peu coûteux est d’explorer le potentiel des cadeaux, gadgets promotionnels que vous distribuerez à vos destinataires. Les petits objets sont quelque chose que les gens adorent. Une entreprise appelée GNC Live Well, qui fabrique des suppléments pour vous aider à vous muscler, a eu un message simple mais efficace. Il comprend un sac avec leurs achats pour illustrer les effets de l’utilisation du produit. Même de petits cadeaux mettent de bonne humeur et laissent une bonne impression, sans parler du souvenir durable associé à ce petit gadget avec votre logo.
Les exemples de marketing de guérilla ci-dessus montrent comment de grandes entreprises ont adopté ces stratégies à leur avantage. Concentrons-nous maintenant sur comment vous pouvez traduire ces méthodes pour votre petite entreprise. Si vous constatez que le moment est parfait pour mettre en œuvre une telle action, vous pouvez vous attendre à du succès – le client vous remarquera.
Aujourd’hui, vos clients doivent d’abord vous remarquer. C’est ainsi qu’ils sauront et reconnaîtront que votre entreprise existe. Une idée intelligente pour se démarquer de la concurrence lorsque vous n’avez pas un gros budget est de saisir le bon moment pour une action promotionnelle. Si vous avez votre magasin, salon ou boutique, vous pouvez organiser une fête pour célébrer, par exemple, la Journée des enfants. C’est le moment parfait pour inviter des familles entières avec des enfants dans votre espace. Tout ce que vous avez à faire est d’offrir des jeux et des activités pour les plus jeunes, et de distribuer des ballons. Comment pouvez-vous en bénéficier ?
Tout d’abord, les destinataires vous remarqueront, et c’est un gain. De plus, lors de l’événement, vous pouvez organiser un concours et demander aux gens de publier une photo avec un hashtag spécifique ou leur demander de remplir un tirage et de fournir leurs adresses e-mail ou de donner des cartes de fidélité. Lorsque les gens voient une opportunité de gagner un prix, ils participeront volontiers à de telles actions, et vous obtiendrez des données de clients potentiels et un nouveau public sur les réseaux sociaux.
Une autre façon de construire une communauté est de faire participer votre public à une variété d’activités. Aménagez un endroit dans vos locaux où votre logo est visible et offrez à vos clients que pour chaque publication avec un hashtag approprié, ils recevront une réduction lors de leurs achats ou de l’utilisation de vos services.
Le marketing de guérilla prouve que parfois tout ce dont vous avez besoin, c’est du désir et de la créativité. Pour mener une campagne réussie, cependant, vous devez apprendre à connaître votre public dans le contexte du marché local et ensuite réfléchir à la manière de tirer parti des données collectées. Cependant, vous devez vous rappeler que sans idées innovantes, vous ne réussirez pas. Dans le marketing de guérilla, vous ne pouvez pas imiter les autres, cela nécessite des idées et des actions authentiques. Sinon, vous perdrez l’élément clé de la tactique – la surprise. En fin de compte, le marketing de guérilla, lorsqu’il est adopté judicieusement, peut devenir un outil puissant pour construire l’image de nouvelles marques qui ont des ressources financières limitées.
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Avec plus de 10 ans d'expérience dans le marketing numérique, Sophia connaît non seulement les règles de cette industrie, mais surtout sait comment les enfreindre pour obtenir des résultats exceptionnels et créatifs.
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