Quels sont les 12 archétypes de marque ?

Un principe de base du marketing est que votre marque doit avoir une personnalité avec laquelle le destinataire peut s’identifier. En construisant une forte personnalité de marque, vous serez en mesure de rester cohérent à travers vos activités de contenu. Comment cela peut-il être fait ? 12 archétypes de marque seront utiles ici. Ci-dessous, nous expliquons pourquoi vous devriez trouver votre archétype et l’utiliser dans votre stratégie de communication. Lisez la suite.

Archétypes de marque – table des matières :

1. Qu’est-ce qu’un archétype de marque ?
2. L’importance des archétypes de marque pour les activités marketing
3. 12 archétypes de marque
4. Résumé

Qu’est-ce qu’un archétype de marque ?

Un archétype de marque est un certain ensemble de caractéristiques et un modèle de comportement dans toutes les activités entreprises par l’entreprise. Sa tâche principale est de montrer le caractère de la marque et les valeurs qu’elle respecte dans ses activités quotidiennes, et son objectif est d’assurer une communication cohérente à travers tous les canaux (en ligne et hors ligne). Ainsi, l’archétype est le point de départ pour une compréhension plus profonde de ce qu’est notre marque et pour définir sa personnalité.

Une marque peut se voir attribuer plus d’un archétype – certaines marques choisissent de combiner plusieurs dans leurs communications. Cependant, il convient de garder à l’esprit que certains d’entre eux peuvent être mutuellement exclusifs, ce qui, lorsqu’ils sont combinés, peut entraîner une incohérence dans les activités menées.

L’importance des archétypes de marque pour les activités marketing

Déterminer correctement quel est notre archétype de marque nous permet d’assurer une communication cohérente à travers les canaux en ligne et hors ligne, et ainsi – de construire la reconnaissance de la marque et la fidélité à la marque. Cependant, ce n’est pas tout. Avant tout, choisir et décrire un archétype de marque fournit un point de départ pour créer une histoire de marque (et de nos jours, le storytelling donne les meilleurs résultats). Cela aide également à établir les autres questions les plus importantes du point de vue marketing, qui sont essentielles pour la communication, telles que :

• une promesse de marque – la promesse que la marque fait à son public,
• ESP (proposition de vente émotionnelle) – les émotions que la marque doit évoquer chez les clients,
• style de communication – la manière dont le contenu est formulé.

12 archétypes de marque

En marketing, nous définissons 12 archétypes de marque de base avec des caractéristiques spécifiques, qui se manifestent dans divers types de créations de contenu (publicités télévisées, publications, vidéos, etc.). Voici leurs descriptions et les marques les plus populaires qui s’inscrivent dans les modèles établis.

L’Innocent

Retour à l’enfance et à la tradition, pureté, soin – ces trois phrases sont la base de cet archétype. Les marques qui l’utilisent se concentrent sur la représentation d’une vie quotidienne facile et heureuse, mettant l’accent sur des émotions positives. Il est également important de veiller à la sécurité du public – en la fournissant à travers les produits offerts.

Exemple : Gerber, Coca-cola, Dove

L’Orphelin

Révolution – c’est ce que les Orphelins essaient d’accomplir dans le monde car ils se soucient d’apporter un nouvel ordre meilleur à travers l’anarchie. Ce qui leur importe, c’est la liberté et la capacité de prendre leurs propres décisions. Le conformisme, les règles et les règlements ne sont pas pour eux.

Exemple : Apple

Le Guerrier

Les marques montrant comment surmonter les obstacles sur le chemin du succès ont adopté l’archétype du Guerrier. Elles promeuvent le travail acharné, l’action proactive, le courage et la détermination, ainsi que la lutte contre leurs propres limitations. Elles refusent d’accepter le statu quo et s’efforcent d’établir leur propre ordre.

Exemple : Nike, Leroy Merlin

Le Gardien

Les Gardiens se concentrent sur le fait d’entourer leurs destinataires de soin – tout comme une mère ou un père prend soin de ses tout-petits. Ils mettent l’accent sur la sécurité, le soutien constant (par exemple, dans le développement) ou l’élimination du sentiment de solitude. Ils communiquent en utilisant un langage simple et doux.

Exemple : Volvo

Le Chercheur

Les Chercheurs aiment essayer de nouvelles choses et créer un espace qui leur donne un sentiment de liberté totale. Ils recherchent de nouvelles solutions, sont curieux du monde et aiment expérimenter. Aventure et franchissement des limites sont les mots-clés pour les marques avec cet archétype.

Exemple : Harley Davidson, Red Bull

L’Amant

Les Amants mettent l’accent sur la représentation de la beauté et de la sensualité dans leurs créations de contenu. Ils font souvent référence aux relations amoureuses ou aux relations entre amis. Ils sont remplis de toutes sortes d’émotions fortes et positives. Un archétype idéal pour les marques de bijoux, de mode, de cosmétiques ou de confiseries.

Exemple : Kinder Bueno, Apart

Le Sage

Ce qui importe aux Sages, ce sont les faits et les données – pas les opinions et les fantasmes. Ils gardent les pieds sur terre, guidés par les connaissances qu’ils possèdent. Ils essaient constamment de comprendre le monde et ensuite de l’expliquer à leur public, les guidant à travers la vie. Pour eux, l’objectivité est le fondement des actions qu’ils entreprennent.

Exemple : Google

Le Fou

Ce qui est le plus important, c’est l’ici et maintenant, ce qui compte le plus, c’est de s’amuser – de tels messages sont promus par une marque utilisant l’archétype du Fou. Les Fous jouent le rôle d’optimistes insouciants qui profitent toujours de la vie. Les messages (en particulier les créations publicitaires) sont remplis de couleurs joyeuses et de motifs ludiques.

Exemple : Old Spice, Skittles

Le Créateur

Les Créateurs sont axés sur l’innovation et la fourniture d’expériences que le public n’a jamais rencontrées auparavant. Il n’y a pas de limites pour eux et ils ne pensent pas que quoi que ce soit soit impossible à réaliser. Ils inspirent les gens à passer à l’action.

Exemple : Lego

Le Souverain

Toute marque utilisant l’archétype du Souverain doit être associée à la splendeur, à la richesse, au succès, au pouvoir. Les Souverains contrôlent le monde, marqués par la discipline et l’ordre. Idéal pour les marques premium ou celles agissant comme les leaders incontestés du marché.

Exemple : Mercedes, Rolex

Le Magicien

Les Magiciens se concentrent sur la fourniture de moments magiques qui absorbent complètement leurs destinataires, leur permettant de se détendre, de se déconnecter et de se sentir mieux. Ils se soucient de renforcer le corps ou l’esprit, bien qu’ils n’expliquent pas comment cela peut être réalisé – tout comme de véritables magiciens, ils ne révèlent jamais leurs tours.

Exemple : Disney

Le Régulier

Les Réguliers veulent être proches des destinataires dans toutes leurs luttes – ils essaient donc d’être aussi réels et concentrés sur la vie quotidienne que possible. Ils n’imposent rien au destinataire, mais visent à gagner sa confiance. Ils se cachent dans la foule sans utiliser de messages bruyants.

Exemple : Ikea

Résumé

Vous venez d’apprendre les 12 archétypes qui sont la base de la construction d’une stratégie de marque – pouvez-vous maintenant identifier “qui est votre marque” ? Pour ce faire, posez-vous des questions sur les objectifs, les valeurs ou la nature de la marque que vous avez créée, puis confrontez les caractéristiques énumérées pour déterminer celle qui correspond le mieux. N’oubliez pas, votre marque peut s’inscrire dans plus d’un archétype.

Lire aussi : Stratégie de marque pour les startups.

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