4 tendances du marketing événementiel à surveiller en 2023

Tout le monde s’accordera à dire que les événements ne sont plus les mêmes depuis la pandémie, et nous devons nous attendre à une évolution supplémentaire dans la façon dont les événements de toutes sortes sont organisés (salons, conférences, tables rondes, webinaires, etc.). Si vous envisagez de programmer un événement spécifique plus tard cette année ou déjà l’année prochaine, prêtez attention aux tendances les plus importantes qui façonnent ce domaine du marketing. Lisez la suite.

Tendances du marketing événementiel 2023 – table des matières :

1. Une forme hybride d’événements
2. Bleisure
3. Développement durable
4. Technologies modernes
5. Résumé

Une forme hybride d’événements

Après la pandémie, les gens continuent d’attendre de la flexibilité en termes de forme d’événements – c’est-à-dire la possibilité d’y participer à la fois en ligne et hors ligne (en fonction de leurs besoins et capacités à un moment donné). Beaucoup de gens apprécient le fait qu’ils peuvent participer à un événement à distance, même pendant le travail ou d’autres activités, lorsqu’ils n’ont besoin que d’un téléphone ou d’un ordinateur portable.

Le besoin de maintenir la forme hybride des événements en 2023 pose de nouveaux défis pour les organisateurs d’une part (surtout en ce qui concerne la logistique et la promotion), mais d’autre part offre l’opportunité d’attirer plus de participants à l’ensemble de l’événement sans augmenter significativement les coûts.

Bleisure

La tendance, qui ne peut sans aucun doute pas être ignorée en 2023, a été décrite comme bleisure et est une combinaison des mots affaires et loisirs. Cela résulte de 2 années de pandémie de COVID-19 – de nos jours, nous valorisons énormément le simple fait d’assister à un événement en direct, mais nous tenons également à pouvoir simplement nous détendre pendant celui-ci (loin de la famille et des devoirs quotidiens). C’est pour cette raison que l’emplacement de l’événement, y compris l’hôtel et ses commodités, les opportunités de loisirs dans la région ou les activités supplémentaires proposées par les organisateurs, seront d’une importance particulière. Lors de la planification de tout événement en direct, de tels besoins des participants doivent également être pris en compte.

Développement durable

Les événements sont souvent associés à des tonnes de nourriture gaspillée, une grande consommation de ressources (par exemple, énergie) ou une augmentation de la production de déchets, ce qui n’a pas d’impact positif sur l’environnement. Il y a un risque que les participants choisissent de plus en plus une forme à distance avec moins d’impact sur l’environnement – donc les entreprises organisant des événements en 2023 doivent également prêter attention à cet aspect.

Que peuvent faire les organisateurs pour minimiser l’impact négatif de divers types d’événements sur l’environnement ? Certaines des pratiques les plus populaires et les plus simples incluent :

• remplacer les produits plastiques jetables (gobelets, assiettes, couverts, etc.) par des alternatives plus écologiques (par exemple, en papier),
• prendre soin du recyclage des déchets pendant l’événement en plaçant des conteneurs appropriés à chaque endroit possible,
• fournir aux participants des matériaux uniquement sous forme numérique
• utiliser des services de restauration axés sur le développement durable (par exemple, préparer des aliments à partir de produits locaux et biologiques),
• veiller à ce que les restes de nourriture ne soient pas jetés à la poubelle et soient remis aux entités appropriées (par exemple, des restaurants).

Technologies modernes

Le développement de la technologie a considérablement amélioré les opérations quotidiennes de nombreuses entreprises, a permis aux magasins en ligne d’offrir aux clients une expérience d’achat similaire à celle d’une visite au centre commercial, et a fourni de nombreuses opportunités pour effectuer des analyses de données. Cependant, ce n’est que la partie émergée de l’iceberg en termes de possibilités d’utilisation de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique, de la réalité augmentée ou de la réalité virtuelle. De telles technologies ont déjà fonctionné dans de nombreux domaines – il vaut donc la peine de les introduire également dans le marketing événementiel. Que gagnerez-vous en le faisant ?

Les solutions modernes vous permettront d’améliorer la gestion des participants (par exemple, grâce à un chatbot automatisé répondant aux questions les plus importantes, soulageant les organisateurs de ce devoir), d’accélérer l’enregistrement des participants (par exemple, avec un système de reconnaissance faciale), d’augmenter les opportunités de réseautage (vous pouvez mettre en œuvre une application pour contacter d’autres participants) ou simplement d’améliorer l’expérience pendant l’événement (utilisation intéressante de la technologie VR/AR en accord avec le thème de l’événement). Si en 2023 vous souhaitez organiser des foires commerciales, des conférences ou d’autres événements entièrement modernes auxquels les participants apprécieront de participer, vous ne pouvez pas oublier cet élément.

Tendances du marketing événementiel – résumé

La réalité change très dynamiquement, comme la pandémie de COVID-19 nous l’a parfaitement montré – nous ferons face aux conséquences de cette période dans l’histoire du monde entier dans divers domaines (y compris le marketing événementiel) pendant longtemps.

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