Recherche vocale et SEO – comment optimiser un site web pour la recherche vocale et pourquoi devriez-vous le faire ?

Jusqu’à récemment, la fonction de recherche vocale était principalement associée aux productions de films fantastiques. Les héros des films de science-fiction utilisaient la possibilité de communiquer avec l’intelligence artificielle par la voix, en utilisant de courtes commandes vocales. Aujourd’hui, la technologie de recherche vocale est mise en œuvre dans la plupart des smartphones et des ordinateurs.

Google, en tant que l’un des leaders dans la mise en œuvre des technologies modernes, repousse les limites dans ce domaine. Bientôt, la recherche vocale deviendra un outil important associé au SEO. Les premiers effets sont déjà visibles.

Recherche vocale et SEO – table des matières :

1. Recherche vocale – caractéristiques, convivialité, popularité
2. Technologie de recherche vocale en lien avec le SEO
3. À quoi cela ressemble-t-il en pratique ?
4. Pourquoi devriez-vous optimiser votre site web pour le SEO de recherche vocale ?

Recherche vocale – caractéristiques, convivialité, popularité

L’outil est conçu pour la recherche vocale de toutes les informations nécessaires, tant sur Internet que sur l’appareil lui-même. En utilisant la recherche vocale, vous pouvez vérifier les horaires des trains les plus proches, régler le réveil ou ajouter des produits au panier dans votre magasin préféré.

Presque tous les géants de l’informatique dans le monde ont misé sur le développement de la technologie. Google développe son produit appelé Google Now, Apple a développé Siri, et Amazon utilise le système Alexa. Bien que la fonction de recherche vocale ait été initialement destinée uniquement à améliorer l’accessibilité pour les personnes handicapées, son énorme potentiel a également été reconnu pour des raisons de SEO. Tout cela grâce à un mécanisme mystérieux sous le nom énigmatique de “Hummingbird”.

Technologie de recherche vocale en lien avec le SEO

L’algorithme Hummingbird de Google est un système de recherche intelligent complexe basé sur la formulation de phrases complexes par l’utilisateur. Auparavant, les systèmes de reconnaissance de phrases SEO se concentraient sur des termes courts, généralement de deux mots, sans analyser le contexte de recherche. Lorsque un utilisateur d’Internet recherchait par voix, par exemple, la phrase “stade Cracovie”, les algorithmes fournissaient des informations spécifiques sur les installations sportives à Cracovie.

La percée présentée par Google consiste en la personnalisation des résultats de recherche selon les préférences de l’utilisateur. Cela signifie que le moteur de recherche vocal “apprend” et analyse quel contenu est le plus pertinent pour l’utilisateur d’Internet. Cela est crucial pour des raisons de SEO.

À quoi cela ressemble-t-il en pratique ?

Les algorithmes vocaux de Google apprennent à distinguer les phrases en fonction de trois contextes pour le SEO :

• informatif (qui, pourquoi, comment);
• navigation (je voudrais aller à, comment y arriver);
• transactionnel (acheter, réserver, échanger).

Dans le premier cas, l’optimisation SEO consiste à présenter des guides, des outils, des FAQ. Le second est centré autour des services disponibles dans la zone de recherche, des étiquettes de magasin, des points d’information, etc. La sphère transactionnelle se concentre sur la persuasion de l’utilisateur à effectuer un achat. Cela peut se faire à travers des vidéos, des sections d’informations sur les produits, des magasins en ligne.

Ce mécanisme garantit un contenu correspondant le plus possible aux attentes de l’utilisateur. On peut prédire que l’efficacité du soi-disant long tail dans le contexte du SEO va croître. Cela a à voir avec le fait que le moteur de recherche analysera les informations affichées en termes de leur utilité pour une personne particulière.

Pourquoi devriez-vous optimiser votre site web pour le SEO de recherche vocale ? Tout est dans les données

Des recherches menées aux États-Unis par eMarketer indiquent clairement que vous devriez le faire. Les Américains qui préfèrent le gain de temps et la commodité de la recherche sur le web utilisent de plus en plus la recherche vocale. Un Américain sur trois a utilisé la technologie de recherche vocale en 2019, et plus de 70 % des utilisateurs d’Internet aux États-Unis préfèrent utiliser la recherche vocale plutôt que d’envoyer une requête en utilisant la méthode traditionnelle de saisie.

Il convient de noter que malgré la technologie en constante évolution de l’utilisation de la parole, les utilisateurs d’Internet limitent principalement l’utilisation de la recherche vocale à la vérification de la météo, à la recherche d’informations sur le web, à la navigation ou à l’écoute de musique. Compte tenu du potentiel énorme et des avantages de la recherche vocale, la popularité de cette forme de recherche sur le web va croître rapidement dans les années à venir et toutes les entreprises devraient être prêtes pour cela.