Positionnement local – faites la promotion de votre entreprise dans votre région

Le positionnement local est un excellent moyen de promouvoir une entreprise locale en se concentrant sur une activité dans un espace beaucoup plus limité, par exemple, à l’intérieur des frontières administratives d’une ville. Le processus d’optimisation vous permet d’atteindre une publicité relativement élevée avec des dépenses financières réduites pour la publicité en ligne. Jetez un œil à notre article pour découvrir comment commencer.

Positionnement local – table des matières :

1. Qu’est-ce que le SEO local ?
2. Les avantages du SEO local
3. Étude de cas : SEO local pour un magasin d’animaux
4. Que comprend le SEO local

La promotion d’une entreprise locale par le biais du SEO local est recommandée principalement pour les entrepreneurs gérant de petites entreprises : fleuristes, réparateurs d’appareils électroménagers, restaurateurs, coiffeurs ou vulcanisateurs – des entreprises qui fournissent des services et des biens aux résidents d’une zone administrative donnée. Comment commencer le positionnement local et que comprend-il ?

Qu’est-ce que le SEO local ?

Le positionnement local est un processus complet de construction d’une position élevée pour un site web dans les résultats de recherche tels que Google. La deuxième partie de la phrase indique l’aspect local : elle fait référence au positionnement d’un site web basé sur un mot ou une phrase liée aux services/produits offerts, par exemple, dans une ville ou un quartier particulier.

Si une entreprise offrant des services de réparation d’équipements électroniques à Prague souhaite se positionner sur Google, un bon terme de recherche local pourrait être “service de réparation d’appareils électroménagers à Prague”. Le positionnement basé sur la localisation présente un certain nombre d’avantages significatifs, particulièrement recommandé pour les entreprises orientées vers les clients locaux.

Quels sont les avantages de promouvoir votre entreprise avec le SEO local ?

Les avantages du SEO local

Affrontons les choses : tous les produits innovants ne sont pas capables d’atteindre un succès international, voire national. La plupart des entreprises se concentreront sur l’excellence dans leur secteur au sein de leur portée locale.

Le public cible de la plupart des petites entreprises est constitué de personnes vivant dans l’unité de zone où l’entreprise opère. Positionner votre site web en ligne pour des requêtes générales dans de tels cas n’a pas de sens. Cela entraîne une augmentation du taux de rejet, ce qui peut prolonger le processus de construction d’une position de classement.

Pour obtenir des avantages mesurables, les micro-entreprises devraient se concentrer sur le positionnement local : cela augmente la chance d’apparaître dans l’esprit des clients potentiels, même si l’entreprise est un acteur relativement nouveau sur le marché.

Étude de cas : SEO local pour un magasin d’animaux

Tout processus de recherche d’un résultat sur Google est indissociable de trois questions spécialisées. La première d’entre elles est la requête locale, ou phrase avec une localisation, qui est tapée par un utilisateur d’Internet.

Supposons qu’un client potentiel de Berlin souhaite acheter de la nourriture spécialisée pour son chat. Pour ce faire, il tape la requête de recherche locale suivante : magasin d’animaux Berlin. Après avoir cliqué sur le bouton “entrer”, les résultats de recherche apparaissent regroupés en deux catégories. Les premiers sont des résultats sponsorisés, généralement présentés sous la forme de trois liens payants. En dessous se trouvent les résultats de recherche locaux, qui sont en plus organiques. Plus la qualité du positionnement local est bonne, plus les résultats de recherche locaux seront élevés dans le classement organique. Comme vous pouvez le voir, les utilisateurs d’Internet ne s’intéressent qu’à acheter de la nourriture aussi près que possible de leur lieu de résidence : peut-être se soucient-ils du temps, ou souhaitent-ils soutenir une entreprise locale. Ce qui suit :

• une grande proportion d’utilisateurs d’Internet recherche des avis sur une entreprise en se basant sur des informations obtenues à partir du moteur de recherche Google ;
• un client potentiel est plus susceptible d’utiliser les services d’une entreprise bien positionnée si la concurrence ne le convainc pas par autre chose, par exemple un prix beaucoup plus bas ;
• les personnes recherchant des produits/services “pour l’instant” utilisent volontiers les services d’entreprises bien placées dans les résultats de recherche (par exemple, en cas de panne de voiture, nous tapons la phrase : “dépanneuse + ville où nous nous trouvons” parce que nous avons besoin du service immédiatement).

Que comprend le SEO local ?

Chaque processus est un ensemble de nombreux éléments, donc le positionnement local aura également de telles caractéristiques. Dans le contexte de la promotion d’une entreprise localement, vous pouvez travailler de plusieurs manières.

Les aspects de base du positionnement local sont :

• prendre soin des informations à jour sur l’entreprise dans la carte de visite sur Google Maps (nous plaçons une épingle de localisation, complétons les photos, ajoutons les heures d’ouverture, décrivons l’entreprise) ;
• encourager à compléter la section des avis Google et à ajouter des “étoiles” (convainquons les clients d’évaluer plus volontiers notre entreprise via des avis en ligne) ;
• optimiser le site pour le SEO, en tenant compte de l’aspect local (prendre soin d’un contenu précieux sur le site de l’auteur, placement correct des sections de menu, prêter attention à la vitesse de chargement de la page, et de nombreuses autres activités associées à un bon SEO local).

Comment promouvoir une entreprise locale ? Nous pouvons le faire avec l’aide du positionnement local. Il vaut également la peine de se concentrer sur des activités externes, travaillant indirectement à la construction de la position dans les moteurs de recherche. L’objectif principal de ce processus est d’atteindre la plus grande reconnaissance locale possible : afin que les clients potentiels préfèrent notre entreprise parmi les concurrents locaux.

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