Comment créer de bonnes publicités Facebook

Facebook gagne de plus en plus de parts sur le marché mondial de la publicité numérique. Selon les données d’eMarketer, on estime qu’à la fin de 2020, ses revenus publicitaires devraient atteindre un chiffre stupéfiant de 11 milliards de dollars. Pas étonnant que le géant de l’internet fasse de son mieux pour encourager les utilisateurs et les annonceurs à faire de la publicité sur le site, en raison de la baisse de la portée des pages de fans. De plus, de temps en temps, il publie des rapports de recherche et des articles avec des conseils sur la création d’annonces Facebook efficaces. Les conclusions les plus importantes résultant de ses recommandations peuvent être trouvées ci-dessous.

Pour aider les annonceurs à créer des annonces, le géant de l’internet a analysé plus de 1 500 annonces de 350 marques provenant de 18 secteurs qui sont apparues sur le tableau Facebook au cours des deux dernières années. L’objectif principal de la recherche était de découvrir comment des éléments spécifiques de l’annonce affectent la conversion.

Sur la base de l’étude, il a été établi :

7 éléments clés pour créer des annonces Facebook efficaces

• point focal – l’image a un point focal évident
• référence de marque – à quel point est-il facile d’identifier l’annonceur ?
• personnalité de la marque – la résonance de l’annonce correspond-elle à la façon dont la marque est perçue par le public ?
• information – l’annonce contient-elle des informations intéressantes ?
• émotions – la publicité évoque-t-elle des émotions chez les destinataires ?
• visibilité – la publicité est-elle capable d’attirer l’attention ?
• appel à l’action

En fonction des différents objectifs publicitaires (lire un article, s’inscrire à une newsletter, créer un compte, etc.), différents éléments étaient plus ou moins importants.

Les annonces qui contenaient des informations spécifiques sur le produit et des directives claires sur ce qu’il fallait faire (cliquer et lire un article, cliquer et consulter le catalogue) ou qui faisaient fortement référence à la marque ont enregistré la plus grande conversion dans la première catégorie. D’autre part, des ventes élevées ont été générées par ces annonces qui contenaient beaucoup plus d’éléments à la fois : information, émotions, notoriété de la marque et personnalité.

Facebook vous conseille de parier sur la diversité. Les campagnes qui contenaient des annonces informatives et des publicités fortement liées à la marque donnée ont obtenu les meilleurs résultats.

Quel facteur est mauvais pour la conversion ?

Le géant de l’internet a observé une caractéristique commune pour les annonces qui n’ont pas réussi à générer une haute conversion. Elles manquent … de la marque elle-même.

Chaque annonce créée doit s’intégrer à l’image de la marque – même si elle est temporaire, créée seulement pour un moment. Si une marque essaie de construire une image de joie et d’énergie, que ses annonces le soient aussi !

Les annonces qui ne s’intégraient pas à l’image de la marque ont moins bien performé, même avec un logo ou un appel clair à l’action.

Comment atteindre les clients ?

“ Les meilleures annonces informent les consommateurs sur ce qu’ils doivent savoir – qui est l’annonceur, ce qu’il propose et comment ce produit peut être acheté ? Et lorsqu’elles leur fournissent cette connaissance, elles les poussent à prendre la bonne action : rejoindre une liste de diffusion, acheter un produit en ligne, ou simplement se souvenir d’une marque pour l’avenir ” a conclu Neha Bhargava, chercheuse en publicité pour Facebook. Utiliser Facebook et d’autres réseaux sociaux peut augmenter le trafic sur votre site web. Et une augmentation du trafic signifie rien de moins qu’une augmentation des ventes. Apprenez comment le faire.