Le clickbait dans les titres – est-ce une bonne façon d’augmenter le trafic sur un site web ?

Le clickbait dans les titres d’articles est un moyen d’attirer un grand nombre de lecteurs. Mais vaut-il la peine d’utiliser cette méthode sur un blog ?

Ce ne sera pas un autre article de la série “FAÇON FIABLE DE RÉUSSIR EN MARKETING” ou “FAITES CECI ET VOUS SEREZ UN DIEU”. Si c’était le cas, sans aucun doute, le titre de ce contenu pourrait être qualifié de clickbait.

Clickbait dans les titres – table des matières :

1. Clickbait – qu’est-ce que c’est et quand peut-on en parler ?
2. Clickbait – exemples d’utilisation et titres d’articles
3. Vaut-il la peine d’utiliser le clickbait ?
4. Comment rédiger des titres d’articles pour générer de l’attention ?

L’attrait d’un titre accrocheur mais non véridique peut générer beaucoup de trafic. Cependant, il a un inconvénient majeur – il détruit irrévocablement la confiance du public attiré. Vaut-il la peine de risquer une augmentation rapide mais éphémère des visites temporaires ?

Clickbait – qu’est-ce que c’est et quand peut-on en parler ?

L’ubiquité mondiale d’Internet entraîne un large accès à l’information à tout moment, pour toute personne ayant accès au réseau. Avec le transfert de connaissances sur Internet, cela est devenu une sorte de base de guide, un lieu pour élargir ses horizons, une bibliothèque virtuelle. Les gens ont appris à rechercher des informations en utilisant des phrases simples et intuitives tapées dans le moteur de recherche. Un contenu trop long devient peu attrayant pour un utilisateur à la recherche d’informations express. Les entreprises, les auteurs et les publicistes utilisent ce fait et confondent intentionnellement le destinataire avec du “click bait”.

Le clickbait n’est rien d’autre que des titres d’articles suscitant la curiosité qui induisent le destinataire en erreur. Les gens les conçoivent pour inciter le lecteur à suivre le lien fourni et générer du trafic vers le site web lié. Des titres accrocheurs mais faux sont utilisés partout – sur les blogs, sur les sites web, dans les titres de vidéos. Ils sont devenus un outil commun pour augmenter rapidement le nombre de visiteurs.

Clickbait – exemples d’utilisation et titres d’articles

Les chercheurs du Oxford English Dictionary définissent le clickbait comme un contenu conçu pour attirer l’attention du spectateur. C’est certainement une définition très générale et imprécise qui n’explique pas pleinement le clickbait. Le sens complet de l’expression anglaise a un caractère légèrement plus péjoratif. Il fait référence au phénomène marketing du “curiosity gap”.

Le “curiosity gap” concerne le déclenchement d’un public pour élargir ses connaissances après avoir lu un sujet accrocheur. Cependant, dans le cas des articles clickbait, ce besoin n’est pas satisfait. Un spectateur déçu, qui réalise qu’il ou elle ne recevra pas l’information désirée, réagit avec déception. En conséquence, cela entraîne irritation et diminution de l’intérêt.

Des exemples de titres “appâts” pourraient inclure les titres d’articles suivants :

1. Le secret du succès de Lewandowski. Le célèbre footballeur a révélé le secret
2. Tragédie et incrédulité. Cela peut arriver à n’importe qui
3. Les gens commencent à mourir en grand nombre. Comment éviter la mort ?

Un éditeur de texte introduit intentionnellement des phrases choquantes afin d’éveiller l’intérêt de l’utilisateur. L’hyperbolisation de la gravité de la situation avec des phrases exagérées est utilisée pour augmenter le nombre de vues, accroître le profit publicitaire, gagner en notoriété sur le réseau.

Vaut-il la peine d’utiliser le clickbait ?

Les effets immédiats de l’utilisation de faux titres disparaissent dans la brume des nombreux inconvénients qui accompagnent ce type de “piégeage” du spectateur. L’utilisation du clickbait manque le principe de base des relations marketing – établir une connexion avec votre public en lui fournissant ce dont il a besoin à ce moment-là. Cela est également antagoniste aux processus éprouvés trouvés dans la publicité.

Le conditionnement psychologique des destinataires a été présenté, entre autres, dans le modèle AIDA, qui suppose quatre étapes consécutives de réponse du destinataire. Le clickbait attire l’attention, suscite l’intérêt et peut même évoquer le désir, mais à l’étape de l’action, le destinataire est confronté à un obstacle insurmontable. C’est l’information fausse qui ne s’inscrit pas dans le contexte du titre ou le manque d’information promise, ce qui déçoit efficacement le visiteur.

Comment rédiger des titres d’articles pour générer de l’attention ?

Avant tout, un titre bien écrit doit être un plan intuitif, un résumé de l’article, et non un amas de mots fabriqués et non soutenables. Les titres des articles de blog doivent être rédigés dans un langage léger, mais contextuellement approprié. Utiliser le clickbait, c’est comme marcher sur une fine couche de glace. Nous ne savons pas à quel moment un utilisateur abandonnera irrévocablement un article qui ne lui donne pas la satisfaction de combler le “curiosity gap”. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon d’écrire des titres accrocheurs, consultez quelques conseils que nous avons préparés.