Zofia Lipska
Récemment, l’importance du contenu audio a augmenté. Le nombre de fans de podcasts sur les affaires ou la science a constamment augmenté. Les spécialistes du marketing s’accordent à dire : le contenu audio devrait faire partie de chaque marque en développement.
Contenu audio – qu’est-ce que c’est ?
Le contenu audio est toute pièce portant un sens qui est transmise par le son. Nos domaines d’intérêt incluent :
- podcast – une forme de conversation ou de monologue divisée en épisodes sur des sujets spécialisés (science, économie, affaires, etc.) ou sous une forme plus libre, de type journal ;
- blog audio – par exemple, un court résumé des points les plus importants d’un texte ou des versions complètes d’articles sous forme audio.
L’augmentation de l’intérêt pour le contenu audio
Pour comprendre le phénomène de la couverture croissante du contenu audio, il est important de considérer pourquoi les audiences s’appuient sur ce type de réception de contenu.
Le graphique suivant illustre la croissance des audiences de podcasts aux États-Unis :
D’où vient l’augmentation de l’intérêt ?
Le contenu audio nécessite moins d’engagement
Tout d’abord, le contenu audio nécessite moins d’engagement de la part de l’auditeur, tout en attirant son attention. Les pressions temporelles imposent certains types de comportements aux gens. Les gens sont devenus multitâches et trouvent de plus en plus difficile de se concentrer sur une seule activité.
Le contenu textuel ou vidéo oblige le destinataire à se concentrer sur une action – fixer l’écran avec le texte/la vidéo. Le contenu audio, en revanche, permet une plus grande liberté d’action – écouter des podcasts tout en nettoyant, conduisant ou se relaxant en même temps n’est pas exclusif.
L’audio est reçu de manière pratique. L’introduction de contenu audio dans le schéma de communication de votre marque crée une atmosphère intime entre le destinataire et la marque. Une voix humaine parlant directement à l’auditeur crée un lien et une identité de marque. La manière dont le contenu audio est délivré doit correspondre au caractère de la marque, mais une certaine flexibilité est conseillée lors de la création de contenu audio.
Vous savez très bien que rien ne fonctionne aussi bien pour le destinataire qu’un contenu important délivré de manière décontractée. Rappelez-vous – personne ne s’intéressera à un contenu sans émotion lu sur un morceau de papier.
Avantages du contenu audio pour la marque
Augmentation de l’engagement des utilisateurs
Des matériaux audio intéressants augmenteront le temps passé par les utilisateurs sur le site web. Cette croissance indiquera le retour d’information sur l’utilité du site – plus le matériel est intéressant, plus le temps passé sur le site est long. Comme nous l’avons déjà mentionné : le contenu audio est moins exigeant en termes de réception (il n’exclut pas le multitâche), donc il peut facilement “attraper” un autre utilisateur.
Authenticité
Les matériaux audio signalent au spectateur que les créateurs sont très engagés. Les phrases adressées au spectateur attirent l’attention sur le fait que le matériel a été créé spécifiquement pour eux.
Contrairement aux films, où l’attention peut être distraite par l’apparence des intervenants, et au texte, que nous ne regardons que brièvement, les matériaux audio vous permettent de vous concentrer sur l’essence même du sujet, livré directement au public.
Rappelez-vous – en partageant votre expertise, vous gagnez leur confiance.
Audio-identification
Un thème audio distinctif (par exemple, le début d’un podcast) d’une marque est un composant de son identité. Il renforce sa reconnaissance et détermine sa perception. Des sons familiers évoquent de fortes émotions chez les gens et restent dans leur mémoire plus longtemps que les images seules. Un thème audio accrocheur permettra une identification rapide de la marque et devrait créer des associations positives chez le destinataire.
Comment créer un bon contenu audio ?
Tout d’abord, visez la manière dont vous délivrez votre contenu. Rappelez-vous que vos mots s’adressent à des personnes, alors assurez-vous de le faire de manière intéressante. Variez votre intonation et faites attention aux signes de ponctuation et aux paragraphes séparant les segments de contenu.
Impliquez-vous dans la création du contenu et permettez-vous de vous relâcher. Un texte lu de manière monotone et sans engagement ne retiendra certainement pas l’attention du destinataire.
De plus, faites attention à la qualité des enregistrements. Un peu de recherche en ligne avant d’acheter un microphone ne fera certainement pas de mal, mais au début, vous ne devriez pas investir dans l’équipement le plus cher disponible.
Sur le web, vous pouvez trouver de nombreux tutoriels et manuels sur le choix de l’équipement d’enregistrement. Pour une personne qui vient de commencer à travailler avec du contenu audio, un ordinateur avec un programme d’enregistrement gratuit, un microphone de base et l’insonorisation de la pièce suffiront.
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Zofia Lipska
Avec plus de 10 ans d'expérience dans le marketing numérique, Sophia connaît non seulement les règles de cette industrie, mais surtout sait comment les enfreindre pour obtenir des résultats exceptionnels et créatifs.
