Tendances du SEO et du marketing de contenu en 2023

Le rôle croissant de l’intelligence artificielle dans les tendances SEO et de marketing de contenu

Sans aucun doute, la tendance clé en SEO et en contenu à laquelle se préparer – et d’une certaine manière à comprendre et à accepter – est l’utilisation croissante de solutions basées sur l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique. Les générateurs de texte émergents (comme AI ChatGPT) changent la façon dont différents types de contenu sont modifiés (rendant le processus plus rapide et plus facile), ce qui n’est pas sans impact sur le SEO.

Cependant, nous devons garder à l’esprit qu’en même temps, Google a publié l’algorithme de mise à jour du contenu utile l’année dernière, qui favorisera le contenu ayant de véritables audiences à l’esprit et qui leur apportera une réelle valeur. Ainsi, dans ce contexte de SEO et de tendances de marketing de contenu, la clé du succès réside dans le maintien d’un juste milieu entre l’exploitation de l’intelligence artificielle et l’adaptation aux exigences des moteurs de recherche et des utilisateurs.

Recherche vocale

Avec les avancées technologiques et la popularité des assistants vocaux (comme Siri, Google Assistant et Amazon Alexa, par exemple), les utilisateurs optent de plus en plus pour des commandes vocales pour trouver des informations – d’où une autre tendance SEO et de contenu qui jouera un rôle significatif en 2023, forçant des changements dans la façon dont le contenu est optimisé. Pourquoi ? Parce que la recherche vocale est différente de la saisie traditionnelle de phrases sur un clavier – les requêtes sont plus longues, plus naturelles, semblables à une conversation avec un humain.

Des phrases clés longues et sémantiquement riches et des réponses aux questions populaires des utilisateurs seront donc essentielles pour optimiser le contenu pour la recherche vocale (en particulier pour le SEO local).

Contenu généré par les utilisateurs

Nous devons également prendre en compte le rôle du contenu dit généré par les utilisateurs, c’est-à-dire, le contenu créé par les utilisateurs plutôt que par la marque elle-même (par exemple, des publications ou des comptes de médias sociaux montrant le déballage de colis reçus, comment appliquer le produit, l’expérience d’interaction avec le service, etc.) ne diminuera pas en 2023. Ce type de contenu souvent très différencié est parfois mieux reçu à la fois par les moteurs de recherche et par les clients eux-mêmes, car il fournit une preuve sociale de légitimité, les encourageant à interagir avec la marque.

Nous pouvons observer ces tendances SEO et de marketing de contenu, par exemple, dans la nouvelle fonctionnalité Collabs d’Instagram, qui permet à deux comptes de réaliser l’une des publications. Le contenu créé atteint ainsi les deux audiences, augmentant la portée de la marque, tout en étant co-créé par de véritables clients, renforçant ainsi l’authenticité et la confiance du public.

Marketing de contenu vidéo

En 2023, le contenu créé sous forme de vidéo continuera sans aucun doute à prospérer – que ce soit sous forme de Shorts plus courts sur YouTube, de Reels sur Instagram, ou de TikTok, ou de vidéos plus longues. Les entreprises de divers secteurs devraient continuer à investir dans la vidéo comme une forme de communication efficace qui maintient l’attention du client plus longtemps que la forme textuelle ne peut le faire. Cependant, ce qui comptera le plus, c’est leur créativité ainsi que leur variété (tutoriels, guides, animations, etc.).

La popularité croissante de cette forme de contenu se traduira également par de meilleurs résultats SEO – les vidéos apparaissent déjà comme réponses aux requêtes tapées. Il sera donc nécessaire d’optimiser les formes de vidéo téléchargées (en termes de métadonnées, de transcription, de balises, etc.) pour garantir la meilleure position possible sur Google.

Tendances SEO et marketing de contenu dans la planification stratégique

Pour planifier correctement votre stratégie marketing, vous devez reconnaître les tendances SEO et de contenu et vous y préparer. De cette manière, vous comprendrez et prédirez à la fois le comportement probable des moteurs de recherche (en termes d’activités SEO) ainsi que les besoins et attentes des utilisateurs (en termes d’activités qui leur sont destinées).

Le manque de sensibilisation à cet égard conduira à des actions qui ne donneront pas les résultats escomptés, ce qui pourrait par conséquent entraver la construction d’un avantage concurrentiel. Apprendre les tendances SEO et de marketing de contenu actuelles (les principales prévisions que nous avons énumérées ci-dessus), trouver des confirmations pour celles-ci (par exemple, dans des études de consommation) et développer des stratégies adaptées sont les premières étapes vers des résultats satisfaisants.

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