Les tendances en relations publiques fluctuent. Au milieu des océans de données générées par notre société numérisée moderne, ce secteur a réussi à s’adapter pour refléter les modes, les nouvelles conditions et les événements mondiaux à tel point qu’il peut façonner les habitudes du public. À l’ère de la pandémie de coronavirus, ces changements ont gagné en intensité. Quelles tendances en RP sont actuellement à la mode ? Nous examinons comment la situation épidémique a affecté les tendances en relations publiques.

Tendances actuelles en RP – table des matières :

  1. Le contenu circule par petits morceaux, donc les courts rapports sont vos meilleures options
  2. Le pitch est cool et plus proche du public
  3. Les consommateurs préfèrent les formats courts
  4. La méthode d’ignorer la société perd du terrain
  5. Continuez à rattraper le temps perdu
  6. Surveillez les trolls et les influenceurs
  7. Tendances actuelles en RP. FAQ. Questions et réponses
infographie sur les tendances en RP

Le contenu circule par petits morceaux, donc les courts rapports sont vos meilleures options

La situation pandémique a augmenté le rôle des courts rapports sur les réseaux sociaux les plus populaires. C’est cette façon de communiquer, entre autres en lien avec la transmission d’informations quotidiennes sur les infections, qui est devenue la forme de communication dominante.

Les messages rapides, disparaissant généralement du panneau après quelques dizaines d’heures, sont toujours un outil utilisé avec enthousiasme pour promouvoir l’entreprise. Le contenu peut être engageant pour les utilisateurs, tout en étant “léger” et informel.

Vous n’avez pas besoin de faire beaucoup de travail pour les créer : il vous suffit d’une bonne idée (par exemple, un graphique intéressant avec plusieurs hashtags) et d’une mise à jour systématique du contenu.

Le pitch est cool et plus proche du public

Les changements dus à la pandémie mondiale ont bouleversé de nombreuses industries. Dans de nombreux cas, travailler au bureau est devenu un privilège pour un petit pourcentage de personnes. Au lieu de cela, le travail à distance, effectué directement depuis chez soi, est devenu la norme.

Des entreprises ingénieuses, souhaitant mettre à jour leur approche en RP, ont modifié le message publicitaire dans le contenu distribué.

Un exemple ? Le réalisme a commencé à dominer les publicités télévisées, qui montrent la vie réelle face aux menaces épidémiques. Le nouveau récit présente une esthétique plus pro-sociale, montrant le rôle important de la famille et des amis dans la vie de chacun.

Les consommateurs préfèrent les formats courts

La société a réorienté son mode de vie. De plus en plus de personnes travaillent à distance et leurs habitudes et besoins ont changé. En même temps, il y a une augmentation continue du nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux. Les réseaux sociaux ont commencé à être dominés par des messages d’information courts, qui sont attrayants pour les destinataires en raison de leur forme condensée.

Il y a eu un changement rapide dans la façon dont le contenu est consommé. Si une annonce (ou un post) nécessite quelques minutes de lecture, elle peut devenir peu attrayante pour un large public potentiel.

La méthode d’ignorer la société perd du terrain

La diversité raciale et l’égalité pour les personnes de tous genres sont des sujets qui sont devenus partie intégrante des nouvelles tendances en RP. Les entreprises sont de plus en plus désireuses de mettre en avant leur soutien à de telles idées, promouvant le progrès et soutenant les revendications de ceux qui luttent contre la discrimination.

En 2021, de plus en plus d’entreprises, notamment européennes et américaines, se sont engagées à célébrer le mois de la fierté de juin. Des entreprises telles que TikTok, Instagram, Mercedes et BNP Paribas ont ouvertement soutenu les minorités sexuelles en changeant leurs photos de profil sur les réseaux sociaux et en partageant du contenu thématique.

Ignorer des sujets importants est donc un désavantage en RP. Les tendances en RP exigent des entreprises qu’elles s’engagent dans des événements qui intéressent les gens et captent leur attention.

Continuez à rattraper le temps perdu

Les nouvelles tendances en RP sont axées sur l’efficacité et la nécessité de “rattraper le temps perdu”. Selon de nombreuses entreprises, 2020 a été une année de temps mort, donc en 2021 et au-delà, il y aura un fort besoin de mettre en œuvre des innovations.

Les activités de RP vont certainement gagner en intensité – nous pouvons nous attendre à de nombreuses campagnes de RP et de publicité intéressantes, touchant à divers domaines de la vie, en particulier la santé et la famille. De nombreuses tragédies humaines, associées à la pandémie de COVID-19, évoquent le besoin de partager des expériences avec les autres. Les marques qui donnent la priorité aux histoires humaines dans leurs relations publiques peuvent s’attendre à la plus forte croissance.

Surveillez les trolls et les influenceurs

L’intensification de l’activité des soi-disant trolls d’Internet peut nuire à la réputation d’une entreprise donnée. Les concurrents peuvent utiliser les services de tels trolls pour nuire à leurs rivaux. Par conséquent, une stratégie de gestion de la réputation concise est nécessaire pour séparer les opinions mensongères de celles qui fournissent des retours précieux.

Le rôle des influenceurs se renforce également, mais les engager peut être une entreprise risquée – en particulier si la personne que vous engagez est controversée. Les destinataires associeront une personne populaire impliquée dans la construction des RP d’une entreprise donnée.

Cela signifie que toutes leurs actions, même si elles ne sont pas liées au fonctionnement de l’entreprise, seront automatiquement associées à l’entité annoncée.

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Zofia Lipska

Avec plus de 10 ans d'expérience dans le marketing numérique, Sophia connaît non seulement les règles de cette industrie, mais surtout sait comment les enfreindre pour obtenir des résultats exceptionnels et créatifs.

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The most important questions

  1. Comment la pandémie a-t-elle affecté les relations publiques ?

    Les tendances en relations publiques ont subi une correction assez forte. La façon dont nous passons notre temps, la façon dont nous travaillons ou utilisons les réseaux sociaux ont changé. Nous passons de plus en plus de temps sur Internet, obtenant des informations à partir de publications courtes et précieuses.

  2. Les changements de PR vont-ils évoluer dans les mois à venir ?

    Le prochain changement visible dans les tendances pourrait survenir avec la réintroduction de confinements nationaux. Il n'est donc pas exclu qu'une telle situation se produise.

  3. Quelles tendances en relations publiques sont les plus remarquables ?

    Le rôle des médias sociaux et des influenceurs dans la création d'une image d'entreprise positive a augmenté. Les équipes de relations publiques font également face à de nouvelles menaces, telles que la concurrence déloyale.