Pourquoi vaut-il la peine de publier une newsletter sur LinkedIn ? Newsletters LinkedIn étape par étape | Médias sociaux en entreprise #3

Jusqu’à récemment, pour créer une newsletter, les entreprises devaient investir dans des programmes dédiés tels que GetResponse, MailChimp ou FreshMail. Sinon, les messages envoyés pouvaient être reçus par les serveurs de messagerie comme du spam. Cependant, nous avons maintenant une alternative intéressante aux programmes de newsletter traditionnels : les newsletters LinkedIn. Que signifie cette fonctionnalité et quelles possibilités offre-t-elle ?

Qu’est-ce qu’une newsletter LinkedIn ?

Une newsletter sur LinkedIn est une fonctionnalité fournie par la plateforme pour envoyer des articles publiés régulièrement. Les abonnés à la newsletter reçoivent des notifications push chaque fois que l’auteur publie un nouvel article, soit dans l’application et/ou par e-mail.

L’accès à la fonctionnalité de newsletter est disponible pour les utilisateurs ayant activé le mode créateur. Cependant, LinkedIn travaille à l’expansion de la fonctionnalité à d’autres utilisateurs également. Pour pouvoir utiliser la newsletter, certains critères doivent être remplis, tels que :

• avoir plus de 150 abonnés/connexions,
• avoir un historique positif d’adhésion aux Politiques de la communauté professionnelle,
• avoir récemment partagé du contenu sur LinkedIn (y compris des publications, des événements, des articles, etc.).

Après la publication de la première newsletter, LinkedIn génère automatiquement une page pour la newsletter, qui est accessible à tous les utilisateurs de la plateforme (même ceux qui ne sont pas connectés). Cependant, pour s’abonner à la newsletter, vous devez vous connecter ou créer un compte sur LinkedIn.

La différence entre la newsletter LinkedIn, l’article et la publication

Les newsletters, articles et publications sur LinkedIn sont différents formats de contenu que les utilisateurs peuvent publier sur la plateforme. En quoi diffèrent-ils ?

• Une publication sur LinkedIn est le format de base partagé sur un profil LinkedIn. Il y a une limite de 3000 caractères. La publication peut contenir un lien, une photo, une vidéo, un sondage ou un document.
• Les articles sur LinkedIn sont des formes de publication plus longues visibles dans la section Activité sur le profil. L’auteur a le contrôle sur le style et le formatage de l’article, comme le changement de polices, l’ajout de points de balle ou de citations en bloc. Après publication, l’article est disponible pour les abonnés du profil, et il peut être partagé, par exemple, sur Facebook ou Twitter.
• Les newsletters LinkedIn sont des publications régulières envoyées directement aux abonnés de la newsletter, c’est-à-dire aux personnes qui se sont volontairement inscrites à la newsletter.

Les formats ci-dessus peuvent donc être utilisés à des fins différentes et pour distribuer différents types de contenu.

Newsletter LinkedIn vs. newsletter traditionnelle

	Newsletter LinkedIn	Newsletter traditionnelle
Outil	Elle ne nécessite pas d’outil supplémentaire. La fonctionnalité est disponible pour tous les utilisateurs ayant activé le mode créateur (bientôt aussi pour d’autres membres) gratuitement — après avoir rempli certaines conditions.	Elle nécessite l’achat d’un programme de newsletter. Certains outils offrent une version d’essai gratuite ou un accès gratuit avec des limitations sur le nombre de contacts.
Base de contacts	L’auteur de la newsletter n’a pas besoin d’avoir sa propre base de données de contacts. Il la construit sur la base des utilisateurs de LinkedIn. Cependant, il n’est pas le propriétaire de la newsletter, ce qui signifie qu’il n’a pas accès aux données des abonnés. En cas de retrait de la fonctionnalité ou de blocage du compte, le créateur peut tout perdre en rapport avec la newsletter.	L’auteur de la newsletter en est le propriétaire et a accès à tous les contacts. Cependant, il doit posséder une base de données de personnes à qui la newsletter sera envoyée.
Visibilité sur Google	Les newsletters LinkedIn sont indexées par le moteur de recherche Google. Lorsqu’elles sont correctement optimisées, elles peuvent apparaître dans les résultats de recherche.	Dans une newsletter traditionnelle, le contenu envoyé n’est pas indexé par les moteurs de recherche.
Popularité	La newsletter LinkedIn est une fonctionnalité relativement nouvelle et encore peu familière. Par conséquent, les destinataires peuvent ne pas savoir qu’une marque particulière a sa propre newsletter.	Les newsletters traditionnelles sont bien connues, donc les destinataires savent où trouver des informations sur l’abonnement (généralement sur les sites web des marques).
Aperçu de la newsletter	Dans le cas d’une newsletter LinkedIn, même les non-membres peuvent voir la page de la newsletter pour voir si les sujets les intéressent avant de décider de s’abonner.	Les newsletters traditionnelles ne permettent pas aux abonnés de prévisualiser les messages, donc ils doivent faire confiance aux marques et voir si l’information est précieuse.

Vaut-il la peine de créer une newsletter ?

Tout d’abord, considérons si les gens utilisent encore des newsletters. Une newsletter a-t-elle encore un sens de nos jours ? Les statistiques confirment que dans le marketing B2C et B2B, les newsletters par e-mail traditionnelles sont l’un des canaux les plus efficaces pour la distribution de contenu et la génération de revenus (source).

Les newsletters attirent des abonnés de différentes générations, en particulier la génération Z, les Millennials et la génération X (95 % des représentants de ces générations reçoivent des newsletters). La popularité de cette méthode de distribution de contenu est également confirmée par le taux d’ouverture moyen, qui est de près de 22 % dans tous les secteurs. Le taux d’engagement le plus élevé se produit avec les newsletters sur le shopping (83 %), les finances (43 %) et les sujets difficiles (38 %), tels que la politique ou les affaires (source).

Pourquoi est-il intéressant de publier une newsletter LinkedIn ?

Créer une newsletter (non seulement sur LinkedIn) présente de nombreux avantages. Parmi les avantages généraux des newsletters, nous pouvons mentionner :

• la construction d’un groupe d’audience réellement intéressé par un sujet spécifique et le contenu créé,
• l’acquisition d’un canal de communication par lequel vous pouvez rapidement atteindre les clients avec des messages importants, tels que des promotions en cours ou de nouvelles fonctionnalités de produits,
• la construction de relations avec les destinataires grâce à un contact régulier et direct avec les clients,
• l’établissement de la position de l’entreprise en tant qu’expert dans un domaine particulier, ce qui favorise la confiance dans la marque parmi les clients,
• l’accès à des données qui permettent de suivre l’activité des destinataires, de tirer des conclusions et d’améliorer la stratégie.

En plus des avantages généraux mentionnés ci-dessus, les newsletters LinkedIn ont des avantages supplémentaires :

• Elles sont plus simples et moins exigeantes à créer que les newsletters traditionnelles — elles ne nécessitent pas d’avoir sa propre base de données de contacts ou d’accès à des programmes dédiés, souvent payants. La newsletter peut être préparée en utilisant une plateforme que la plupart des entreprises, des marques personnelles ou des spécialistes du marketing utilisent déjà au quotidien.
• Elles augmentent la visibilité de la marque sur LinkedIn. LinkedIn est plus enclin à promouvoir les comptes qui créent du contenu régulier (newsletters, articles, publications). En récompense de l’engagement, les créateurs peuvent atteindre un public de plus en plus large.
• Les abonnés reçoivent des notifications sur LinkedIn et par e-mail chaque fois qu’un nouvel article apparaît dans la newsletter. Cela empêche votre contenu de se perdre dans le flot d’informations que les lecteurs reçoivent quotidiennement dans leur boîte de réception.
• Récemment, la plateforme a introduit de nouvelles fonctionnalités qui permettent une mesure plus précise des résultats et le suivi de l’activité des destinataires, ainsi que d’apprendre qui ils sont, d’où ils viennent et quels titres professionnels ils détiennent, permettant une segmentation efficace de l’audience.

La newsletter LinkedIn est encore une nouvelle solution, développée progressivement par la plateforme et de plus en plus utilisée par les marques. Les experts spéculent que cette fonctionnalité gagnera en popularité. Passons donc à la manière d’utiliser la newsletter LinkedIn.

Comment créer une newsletter sur LinkedIn ?

Le processus de création de votre propre newsletter sur LinkedIn implique trois étapes simples décrites ci-dessous.

1. Activez le mode créateur

Comme mentionné précédemment, la fonctionnalité de newsletter est actuellement disponible pour les utilisateurs ayant activé le mode créateur (cela peut changer bientôt). Allez sur votre profil, puis dans la section “Ressources”, activez le mode créateur.



En plus du mode créateur, vous devez avoir un minimum de 150 abonnés/connexions et une activité récente sur votre profil, comme l’ajout d’une publication.

2. Configurez votre newsletter

Si vous remplissez les conditions ci-dessus, cliquez sur Écrire un article en haut de la page d’accueil.



Cliquez sur le menu déroulant Gérer près du coin supérieur droit et sélectionnez Créer une newsletter.


3. Remplissez les détails

Ensuite, vous serez invité à remplir les détails, tels que :

• Titre de la newsletter — le titre doit attirer l’attention et être cohérent avec les sujets qui seront abordés dans la newsletter.
• À quelle fréquence souhaitez-vous publier ? — choisissez la fréquence de publication en fonction de vos capacités et ressources, ainsi que du sujet à traiter dans la newsletter (vous pouvez toujours changer le calendrier si nécessaire).
• Description de la newsletter — incluez des mots-clés qui aideront les lecteurs à trouver votre newsletter,
• Ajoutez une image ou un logo — il doit être cohérent avec l’image de marque et attrayant, attirant l’attention du public.

Après avoir rempli toutes les informations, cliquez sur le bouton “Terminé”.

Comment commencer à publier une newsletter sur LinkedIn ?

Voulez-vous créer une newsletter précieuse qui sera lue avec enthousiasme par les abonnés ? Nous avons préparé quelques conseils pour vous aider à y parvenir.

Pourquoi voulez-vous créer une newsletter sur LinkedIn ?

Pensez à ce que vous voulez accomplir avec elle. Par exemple, l’objectif pourrait être de construire une base de contacts, d’augmenter la confiance dans la marque ou de vous établir en tant qu’expert dans un domaine particulier. Il est important que l’objectif que vous choisissez soit cohérent avec les objectifs commerciaux de votre entreprise et les ressources que vous pouvez consacrer à de telles activités. Ensuite, passez à l’élaboration d’une stratégie – les points suivants vous aideront.

Comment choisir une niche pour votre newsletter ?

Avant de créer une newsletter sur LinkedIn, renseignez-vous sur qui utilise la plateforme et dans quelles industries ils se trouvent. La plupart des utilisateurs sont des Millennials (60 %), avec 57,2 % d’hommes et 42,8 % de femmes (source). Répondez à la question, alors, votre public cible est-il sur LinkedIn ?

Que mettre dans une newsletter ?

À cette étape, réfléchissez aux problèmes auxquels votre public est confronté et comment vous pouvez les aider. Expliquez clairement ce que les abonnés obtiendront dans votre newsletter. Assurez-vous qu’elle est unique et précieuse pour leur donner une raison de s’abonner. Évitez de répéter les informations de la même manière, car cela ne les tiendra pas engagés.

À quoi devrait ressembler une bonne newsletter ?

Faites attention à la lisibilité et à l’attractivité du contenu que vous préparez. Un long bloc de texte ne sera pas engageant pour le public, alors divisez-le en paragraphes plus courts. Lorsque cela est possible, utilisez des points de balle, des listes, des citations, du texte en gras ou en italique. Une newsletter LinkedIn n’est pas limitée à du texte — vous pouvez également inclure des vidéos, des graphiques ou des liens.

De plus, n’oubliez pas d’inclure un appel à l’action (CTA). Cela pourrait encourager les destinataires à laisser un commentaire, à visiter votre site web ou à acheter un produit spécifique. Vous créez la newsletter dans un but précis, et des CTA appropriés vous aideront à atteindre cet objectif.

Exemples de newsletters LinkedIn

Vous cherchez de l’inspiration pour votre newsletter ? Voici quelques newsletters d’exemple qui valent la peine d’être observées sur LinkedIn.

Business & Technology Snapshot

La newsletter créée par la société TUATARA. Les abonnés reçoivent un article mensuel résumant les dernières nouvelles en technologie et en affaires. Si vous souhaitez connaître les développements en IA, les tendances technologiques dominantes dans diverses industries et comment tirer parti des nouvelles opportunités dans votre entreprise, il vaut la peine de s’abonner à cette newsletter.

Business Leader Imperatives

Daniel Burrus est un conseiller d’affaires américain qui partage ses connaissances dans une newsletter hebdomadaire. Il aborde des sujets liés à la gestion, au leadership, à la technologie et à l’impact de ces facteurs sur le succès d’une entreprise.

Digital Marketing Tips

Les abonnés à cette newsletter reçoivent des conseils hebdomadaires et des conseils pratiques sur la publicité, l’analyse web, le design et d’autres sujets liés au marketing numérique.

Worklife 101

C’est la newsletter de la chaîne d’information britannique BBC News. Les articles mensuels abordent des sujets liés au travail, à la carrière et aux affaires. Les articles font référence à des événements actuels qui impactent le marché du travail, tels que l’influence du travail à distance, l’utilisation de ChatGPT, etc.

Résumé

LinkedIn a diverses utilisations au-delà de le recrutement, y compris le marketing et les affaires. Les newsletters sur LinkedIn deviennent de plus en plus populaires, grâce en partie aux efforts de la plateforme pour améliorer des fonctionnalités telles que l’analyse des données.

Si vous commencez votre parcours de newsletter ou savez que votre public cible est sur LinkedIn, envisagez de créer votre propre newsletter. De cette façon, avec peu d’efforts, vous pouvez atteindre un large public, construire votre expertise et créer un autre canal de communication précieux avec les clients.

Si vous aimez notre contenu, rejoignez notre communauté de abeilles occupées sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.