Gérer une entreprise sur YouTube : Cibler une chaîne YouTube

Les années passées appartiennent sans aucun doute au contenu et à la vidéo. YouTube enregistre plus de 2 milliards de visites par des utilisateurs connectés chaque mois. C’est donc un moyen efficace de faire des affaires ou d’atteindre plus de clients potentiels. Mais ne nous leurrons pas – vous ne pouvez pas atteindre tout le monde, il est donc plus judicieux de concentrer vos efforts sur le groupe qui s’intéresse au contenu que vous présentez. Comment cibler ma chaîne YouTube ?

Ciblage de la chaîne YouTube – table des matières :

1. Ciblage de la chaîne YouTube ou contenu adapté au spectateur
2. Comment déterminer votre audience ?
3. Ciblage YouTube en pratique – comment atteindre des spectateurs sélectionnés
4. Remarketing – ou comment attirer des spectateurs vers votre autre contenu
5. Questions clés – Ciblage de la chaîne YouTube

Ciblage de la chaîne YouTube ou contenu adapté au spectateur

Tous les spectateurs ne seront pas attirés par les sujets de votre chaîne ou la façon dont vous la gérez. Des contenus tels que des conseils, des analyses, des interviews ou des chroniques auront probablement un public différent de celui des sketches, des farces ou du contenu humoristique. Vous créerez divers contenus, différents pour les jeunes et pour les publics plus matures – bien qu’il y ait bien sûr des exceptions à cette règle.

Le ciblage YouTube est une fonctionnalité intégrée à la plateforme pour déterminer précisément non seulement qui, mais quand les liens et les supports marketing apparaîtront pour votre contenu ou votre chaîne elle-même.

Plus important que les solutions techniques disponibles s’avère être un plan d’action précis – pour définir et atteindre pleinement le groupe intéressé par le contenu créé. Une planification minutieuse de qui et comment vous allez atteindre vous permettra d’éviter des coûts inutiles et de cibler précisément le groupe qui pourrait vous offrir des opportunités attractives.

Comment déterminer votre audience ?

Les “Méthodes de Ciblage d’Audience” suggérées par Google présentent d’excellentes lignes directrices sur ce qu’il faut rechercher lors de l’élaboration d’un plan et de la détermination de votre audience cible. Le propriétaire de YouTube nous dit de considérer les éléments suivants :

• démographie – c’est-à-dire l’âge, le sexe, le revenu de la famille que vous souhaitez atteindre ou les enfants que vous avez. Prendre en compte des données détaillées concernant les utilisateurs du portail (comme tenir compte des caractéristiques communes – propriété, lieu de résidence, activité professionnelle ou éducative) permet une meilleure sélection du groupe optimal,
• intérêt – c’est l’un des éléments les plus importants qui se traduit par l’importance du contenu que vous proposez, ainsi que des services ou produits que vous annoncez. YouTube dispose d’outils pour rechercher et cibler des audiences intéressées par des matériaux sur des sujets similaires (même en dehors de la plateforme YouTube).
• événements de la vie – certains matériaux (par exemple, sur un déménagement, la recherche d’un nouvel emploi ou la rénovation d’un appartement) engageront des personnes qui se trouvent dans une situation spécifique – en ce moment. Donc, si vous créez ce type de contenu ou promouvez des produits qui peuvent avoir une utilité à un moment précis, il est judicieux de prendre en compte ces questions lors de la préparation de votre campagne marketing,
• contenu visionné – il est très probable qu’un utilisateur ayant déjà regardé des vidéos similaires sur la plateforme YouTube souhaite voir ce que vous proposez d’autre,
• remarketing – c’est-à-dire atteindre des spectateurs qui ont déjà eu une interaction avec votre chaîne ou le contenu que vous créez en dehors de la plateforme – surtout si vous utilisez un compte Google, il sera possible de rediriger les visiteurs vers YouTube.

Ciblage YouTube en pratique – comment atteindre des spectateurs sélectionnés

Si vous savez déjà qui vous souhaitez atteindre avec votre contenu, vous avez l’opportunité de tirer pleinement parti du potentiel offert par la plateforme. YouTube vous permet de décider où vous souhaitez que vos annonces apparaissent pour inciter les gens à visiter votre vidéo ou votre profil. Vous pouvez choisir sur quels canaux, blogs, applications ou sites Web vos annonces apparaîtront.

Le marketing sur YouTube vous permet de faire la publicité de votre contenu sur la page d’accueil d’un site Web ou d’un blog populaire – pas seulement dans des vidéos sur la plateforme elle-même. Les options incluent d’autres chaînes YouTube, des vidéos, votre site Web dans Google Ads, et même des applications mobiles.

Cependant, les possibilités de personnaliser les activités marketing ne s’arrêtent pas là. Google vous permet également de cibler vos annonces strictement aux spectateurs intéressés par un sujet particulier. Une option appelée “Ciblage par sujet” vous permet de restreindre vos annonces pour qu’elles s’affichent uniquement sur des sites et des chaînes dédiés à un sujet spécifique – comme le marché boursier, les cryptomonnaies, l’automobile ou la cuisine.

Dans une certaine mesure, cela est lié à la concentration sur des mots-clés, que ce soit dans la vidéo ou dans le contenu du site Web. Les mots-clés sont encore aujourd’hui la base du référencement sur Google et YouTube et c’est certainement un sujet qui mérite d’être mieux connu.

Le ciblage YouTube peut également utiliser la connaissance de l’appareil à partir duquel un consommateur se connecte – que ce soit un téléphone portable, un ordinateur ou une télévision intelligente, par exemple. Cela a un impact sur certains comportements de l’audience, le temps qu’ils peuvent passer à regarder une vidéo et leurs réactions attendues au contenu présenté.

Remarketing – ou comment attirer des spectateurs vers votre autre contenu

Une fonctionnalité très efficace pour obtenir un meilleur retour sur votre investissement publicitaire est le remarketing. Cela aide à renforcer votre message publicitaire en ciblant des personnes qui ont déjà interagi avec le contenu de votre chaîne. Une telle action donne une probabilité de succès beaucoup plus élevée, donc elle est également plus rentable.

En liant votre chaîne YouTube à votre compte Google Ads, vous pouvez facilement créer des listes de remarketing qui vous permettent de cibler des audiences spécifiques – par exemple, celles qui ont regardé l’une de vos vidéos téléchargées, le contenu que vous avez sélectionné, une annonce que vous avez créée, se sont abonnées à votre chaîne, ont visité sa page d’accueil ou partagé l’une de vos vidéos. Ils sont les plus susceptibles de visionner le reste du contenu que vous présentez, donc cibler ce groupe est l’une des stratégies marketing les plus couramment utilisées.

Consultez notre précédent article de la série “Gérer une entreprise sur YouTube” ici.

Si vous aimez notre contenu, rejoignez notre communauté de petites abeilles actives sur Facebook et Twitter !