Si vous pensez que les relations publiques ne concernent que les grandes entreprises, cela signifie que vous n’avez pas encore réalisé ce que les petites et moyennes entreprises peuvent gagner en mettant en œuvre de manière cohérente des solutions sur mesure dans ce domaine. Lisez comment aborder les relations publiques dans une petite ou moyenne entreprise.
Grâce à une stratégie correctement mise en œuvre, nous pouvons influencer la façon dont les autres perçoivent notre marque, nos produits ou nous-mêmes. Pour atteindre cet objectif, de nombreuses solutions peuvent être utilisées – plus ou moins technologiques et modernes. Votre tâche est de considérer quelles méthodes atteindront le mieux les objectifs de l’entreprise.
Une chose est sûre : la façon dont les gens vous perçoivent est de plus en plus précieuse et vous aide à gagner de nouveaux clients et leur confiance.
L’analyse de la Small Business Association montre que 95 % des petites entreprises échouent dans les cinq premières années de leur présence sur le marché. Certes, l’une des raisons en est que les plus petites entreprises ne se soucient souvent pas de leur image, ne communiquent pas avec leur environnement, considérant les relations publiques comme un luxe ou un caprice, réservé aux entreprises les plus riches.
En attendant, si vous savez comment aborder les relations publiques, cela peut être votre plus grande force !
Pensez à quels événements dans la vie de votre entreprise attireront le public qui vous intéresse. Chaque entreprise a quelque chose d’intéressant à offrir aux journalistes ou aux clients potentiels, et c’est le travail de la personne en charge des relations publiques d’une petite entreprise de trouver un tel sujet.
Les mises à jour, les nouveaux produits, les services ou les événements sont tous des sujets accrocheurs. Si vous n’avez pas d’événements révolutionnaires, essayez de fournir à votre public des conseils, des astuces ou des informations qui leur apporteront de la valeur et leur permettront de se souvenir positivement de votre entreprise.
Si vous voulez découvrir comment aborder les relations publiques, vous devez savoir que ce n’est pas seulement le message qui compte. C’est la façon dont vous le formulez qui est importante. Réfléchissez à la forme qui sera la meilleure – un article, un communiqué de presse, un article de blog ou un e-mail, ou même un podcast ?
Vous trouverez de nombreuses ressources sur le web sur la façon de les créer, et dans notre article de blog, vous apprendrez également les meilleures stratégies de contenu pour 2021.
Si vous souhaitez apprendre à écrire de manière créative, nous vous recommandons de commencer par : Copywriting : Successful Writing for Design, Advertising and Marketing de Mark Shaw.
La forme et le sujet que vous choisissez dictent souvent le support, alors adoptez une approche globale. Réfléchissez à l’endroit où se trouvent les personnes que vous souhaitez atteindre avec votre message et à ce qu’elles lisent. Vos clients sont-ils actifs sur LinkedIn ? Ou peut-être que la forme de vos textes pratiques fonctionnera bien sur un blog que vous soutenez par des activités sur Facebook ?
Si vous opérez sur le marché local, essayez d’envoyer votre texte à la presse locale.
Avez-vous inventé un produit ou un service innovant ou souhaitez-vous parler de votre savoir-faire ? Contactez la presse nationale et internationale. Tout ce que vous avez à faire est de réfléchir à quels titres seront intéressants et de trouver les contacts des rédacteurs et des journalistes.
Si le sujet est suffisamment intéressant, vous pouvez compter sur des publications gratuites. N’oubliez pas, n’ayez pas peur des journalistes. Parfois, un seul appel à un numéro de journaliste trouvé sur Google fonctionnera mieux que 100 e-mails. Dans certains cas, le journaliste peut même vous inviter à un court entretien !
Comment aborder les relations publiques ? Si vous êtes actif sur les réseaux sociaux et que vous pouvez vous le permettre, investissez dans des efforts publicitaires. Sans cela, vos messages n’atteindront pas beaucoup de personnes. Si vous avez écrit un post intéressant ou introduit un nouveau produit – investissez de l’argent pour le promouvoir.
Seules des actions délibérées, planifiées et continues sont susceptibles d’apporter les résultats escomptés, c’est-à-dire de faire en sorte que les gens entendent parler de votre entreprise, s’en souviennent et utilisent ses produits et services.
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