Comment fonctionne Google Shopping ?

Si vous vendez votre produit sur Internet, c’est le bon moment pour découvrir comment fonctionne Google Shopping. La publicité de recherche est actuellement l’un des moyens les plus populaires et efficaces d’attirer des clients. Actuellement, jusqu’à 76 % des personnes dirigent leur première recherche de produit vers un moteur de recherche. Pour cette raison, il est judicieux d’investir notre budget dans une campagne AdWords bien préparée et optimisée, qui est susceptible de générer les bénéfices escomptés. Google a, ces derniers mois, lancé un autre de ses services, grâce auquel l’industrie du commerce électronique a gagné des opportunités complètement nouvelles.

Google Shopping – table des matières :

1. Comment commencer à faire de la publicité sur Internet ?
2. Qu’est-ce que Google Shopping ?
3. Comment fonctionne Google Shopping ?
4. Comment commencer avec Google Shopping ?
5. Google Shopping est-il rentable ?

Comment commencer à faire de la publicité sur Internet ?

Les clients achètent avec leurs yeux. C’est une vieille vérité marketing qui est vraie dans pratiquement tous les domaines de la publicité.

Depuis un certain temps, les photos de produits ou de services réalisés jouent un rôle extrêmement important dans la promotion de toute entreprise. Cela se remarque même dans le cas des boutiques en ligne, où l’exposition de l’offre peut déterminer l’intérêt et les ventes potentielles.

Jusqu’à présent, l’industrie du commerce électronique ne pouvait utiliser que des liens sponsorisés standard, qui, bien que incroyablement efficaces, ne permettaient pas de comparer directement les produits et leurs prix. Google Shopping a changé cela.

Qu’est-ce que Google Shopping ?

Google Shopping est présent sur le marché depuis un certain temps. C’est une menace potentielle pour les services de comparaison de prix, qui gagnent déjà en popularité parmi les propriétaires de boutiques en ligne.

Alors, comment fonctionne Google Shopping ? Actuellement, lorsque nous saisissons un nom de produit spécifique ou une catégorie dans laquelle il devrait être trouvé, en plus des liens sponsorisés standard et des résultats organiques, nous trouvons une boîte supplémentaire. En y regardant de plus près, on remarquera qu’elle affiche des produits sélectionnés provenant de plusieurs magasins différents, avec une présentation simultanée de leurs prix et de leur design.

Ces annonces sont appelées Annonces de Liste de Produits et sont directement liées à notre compte Google Ads.

Présenter des produits avec une photo et leurs prix est un énorme pas en avant dans la façon dont fonctionnent les campagnes publicitaires pour les boutiques en ligne. Google a immédiatement remarqué ce potentiel et l’a transformé en un bénéfice mutuel.

Le marché du commerce électronique se développe de manière très dynamique dans pratiquement tous les pays, tout en étant l’un des moyens les plus efficaces d’apparaître dans l’industrie des services de comparaison de prix. Bien que le PLA ne devrait pas nuire, le client potentiel reçoit une opportunité beaucoup plus élargie de choisir le produit qui l’intéresse.

Comment fonctionne Google Shopping ?

Les Annonces de Liste de Produits, contrairement aux Google Ads, n’utilisent pas une liste de mots-clés, mais seulement un fichier spécialement préparé contenant une liste de tous les produits que nous avons l’intention de promouvoir.

Cette solution a ses avantages et ses inconvénients, principalement parce que le bon appariement des produits aux phrases saisies par le client potentiel est laissé aux scripts de Google. Une description appropriée de notre offre, cependant, améliore considérablement la réduction des vues non pertinentes ou accidentelles.

Lorsque un client potentiel tape une phrase intéressante concernant un produit sélectionné, il/elle voit une comparaison de prix avec les adresses de magasins particuliers. La publicité avec Google Shopping devient de plus en plus populaire et commence donc à se caractériser par une efficacité croissante, principalement en raison de la présentation graphique du produit – même avant la sélection d’une boutique en ligne intéressante.

Comment commencer avec Google Shopping ?

Lors de la préparation d’une campagne d’Annonces de Liste de Produits, nous avons besoin de deux éléments :

• Le premier est un compte Google Ads avec un budget disponible pour les activités publicitaires.
• Le deuxième élément est un fichier XML contenant les produits que nous souhaitons promouvoir.

L’exportation du deuxième type de fichier est actuellement fournie par la majorité des scripts de boutiques en ligne disponibles sur notre marché. Ces informations doivent être importées dans notre compte Google Merchant Center, ce qui ne devrait pas être difficile à configurer.

Une fois que nous avons les prérequis en place, il reste à connecter notre compte Google Ads avec Google Merchant Center et à créer notre première campagne produit. Comme dans le cas des liens sponsorisés, le score de qualité et le taux maximum que nous pouvons payer pour un redirection sont d’une importance capitale pour l’ordre des produits affichés.

À ce stade, il devient très important d’optimiser correctement la boutique en ligne elle-même, car Google attache une grande importance à la page de destination.

Google Shopping est-il rentable ?

Comme toujours, la réponse est un peu délicate. La campagne d’Annonces de Liste de Produits à elle seule ne peut pas nous fournir une augmentation des ventes lorsque notre offre n’est pas très compétitive et que la boutique en ligne elle-même ne nous incite pas à faire des achats.

Cependant, dans le cas des entreprises avec des produits attractifs et leur présentation appropriée, les campagnes menées ont apporté plus de conversions que toute autre action réalisée jusqu’à présent.

Google Shopping n’est pas un incontournable dans l’industrie du commerce électronique. C’est encore une nouvelle méthode de promotion des boutiques en ligne. Néanmoins, rappelez-vous que l’expérience accumulée à ce jour portera ses fruits à l’avenir lorsque nos concurrents feront pleinement confiance aux nouvelles possibilités.

Maintenant que vous avez déjà découvert comment fonctionne Google Shopping, il est temps de découvrir : Comment rédiger une description de produit e-commerce qui génère des ventes ?

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