Atteindre des classements élevés dans les résultats de recherche Google est l’un des principaux objectifs du référencement. Cependant, obtenir des résultats satisfaisants n’est que la moitié du succès – il est également important de se démarquer des autres extraits (anglais : snippet – résultat). Ajouter des données structurées vous permettra de vous distinguer des liens concurrents, d’augmenter le nombre de conversions et, en fin de compte, de réaliser un profit.
Évaluations par étoiles, liste de questions, graphiques miniatures – si vous souhaitez enrichir votre page avec des SERPs (Pages de résultats des moteurs de recherche), essayez de suivre les conseils concernant les extraits enrichis et les extraits enrichis.
Ce sont des outils pour marquer les éléments du code source de la page. Ce sont des mots, des phrases et d’autres éléments conçus pour faire ressortir votre page dans les résultats de recherche.
Une fois que Google “apprend” la chaîne marquée et “comprend” le code, cela permet de fournir des distinctions supplémentaires dans les SERPs.
L’utilisation de données structurées ne contribue pas directement à un meilleur classement des pages. Cependant, cela rend la visibilité d’une page pour Google plus attrayante, ce qui augmente à son tour le nombre de clics des utilisateurs.
Les deux types sont des exemples de résultats améliorés. Les extraits enrichis concernent les résultats traditionnels, caractérisés par un texte de description plus long accompagné d’une image miniature ou d’une évaluation utilisateur. Cela fait un certain temps que, en tapant dans Google des requêtes la phrase “qu’est-ce que c’est + phrase de recherche” – dans le cadre de la réponse, nous obtenons un texte concis qui fournit des informations de base sur votre question. C’est un contenu extrait de la première page des résultats de recherche organiques.
Le texte avec l’explication apparaît au-dessus du reste des résultats dans Google. Et c’est ce que sont les extraits enrichis, également appelés position 0. Ils vous permettent de connaître la réponse à votre requête sans avoir à visiter un site dans les résultats.
Le type d’extraits enrichis le plus courant est constitué de paragraphes, de graphiques ou d’images, de listes, de tableaux, de vidéos ou de cartes.
Parmi les options énumérées, les paragraphes représentent environ 3/4 des cas. Un pourcentage équitable des données provient de Wikipedia et présente une image (pas nécessairement de la même source).
En fin de compte, l’utilisateur obtient une réponse condensée à la question posée sur Google sans avoir à se rendre sur un site web.
Si vous souhaitez obtenir un tel effet, vous devez inclure une réponse courte à une requête sous la forme d’un texte sous le titre de l’article développé.
Il est important que la réponse ne dépasse pas 300 caractères – sinon, Google raccourcira le contenu. Il est également bon de rédiger selon le schéma suivant :
Qu’est-ce que + phrase ?
Une phrase est …
Une telle structure encyclopédique et l’utilisation d’un mot-clé au début de l’explication devraient devenir une habitude lors du développement de contenu pour Internet.
Les données structurées de Google incluent également des éléments graphiques et ceux-ci sont souhaitables surtout pour le commerce électronique.
Cette façon de présenter les résultats est un moyen efficace d’attirer des clients vers une boutique en ligne. Dans ce cas, il est nécessaire d’optimiser correctement les graphiques sur la page – nous parlons d’un remplissage cohérent des attributs “alt” et “title”.
Si Google “décide” que la vidéo est la bonne réponse à la question de l’utilisateur – elle l’affichera au-dessus du reste des résultats de recherche organiques. Du point de vue du propriétaire de la chaîne – pour y parvenir, il est nécessaire d’optimiser à la fois les titres et les vidéos. Cela générera un trafic supplémentaire en dehors de la plateforme YouTube.
Il est nécessaire d’appliquer le schéma de données dans la méthode choisie.
Si le site web est hébergé sur WordPress – ici la tâche est plus facile, grâce à la possibilité d’utiliser l’un des plugins disponibles pour mettre en œuvre la structure appropriée sans connaissances avancées en code HTML. D’autres CMS sont également pris en charge sous la forme d’un certain nombre d’outils pratiques pour résoudre tous les obstacles informatiques nécessaires.
Pour résumer, les données structurées de Google signifient une présentation plus intéressante des résultats de recherche, ce qui aide à améliorer les indicateurs comportementaux et se traduit par des CTR plus élevés. Donc, il ne reste plus qu’à développer une stratégie pour optimiser votre site et devancer la concurrence en se démarquant dans les résultats de recherche en utilisant des extraits enrichis et des extraits enrichis !
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