Marque employeur – comment construire une véritable grande marque employeur

Compétition dans le monde des affaires ne se résume pas seulement à l’aspect produit. Les conditions concurrentielles prévalent également dans le domaine de l’emploi – un employé qualifié est en demande et chaque entrepreneur le sait. Par conséquent, les employeurs prennent plusieurs mesures visant à construire leur image en tant que ceux qui garantissent des conditions d’emploi attractives, créent des perspectives de développement et se soucient d’une atmosphère amicale au travail.

Marque employeur – table des matières :

1. Marque employeur – qu’est-ce que c’est ?
2. Pourquoi la marque employeur est-elle importante ?
3. Activités de marque employeur – exemples de propositions de valeur
4. FAQ. Questions et réponses

Marque employeur – qu’est-ce que c’est ?

La marque employeur doit être comprise comme la construction de l’image de l’employeur en tant que celui où le travail semble attractif. La stratégie de marque employeur est un processus à long terme, qui se compose de nombreux éléments, allant de la rémunération, en passant par des conditions d’emploi stables et des avantages, jusqu’à la bonne mission et vision de l’entreprise.

La marque employeur n’est pas une catégorie uniforme – elle peut être divisée en interne et externe. La première se résume à des activités de communication et celles menées en conséquence de messages formulés dont les destinataires sont les employés. L’objectif visé des campagnes de marque employeur menées de cette manière est la rétention des employés existants qui, grâce à une rémunération appropriée, des politiques de motivation et d’intégration, sont satisfaits de leurs conditions d’emploi et ne considèrent pas quitter l’organisation.

La marque employeur externe, en revanche, est orientée vers des entités extérieures à l’organisation qui répondent aux exigences liées à un emploi qui n’a pas encore été pourvu, afin qu’elles commencent à aspirer à prendre des mesures de recrutement. En même temps, en gardant à l’esprit qu’il s’agit d’une forme de communication ciblée vers un large groupe de tiers, c’est aussi un moyen de construire l’image d’une marque parmi les clients et les partenaires commerciaux.

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Pourquoi la marque employeur est-elle importante ?

La marque employeur est particulièrement importante dans les circonstances du soi-disant marché des employés lorsque l’employeur doit faire beaucoup d’efforts pour se démarquer de la concurrence et encourager les employés potentiels à postuler pour un poste. Elle est également extrêmement utile dans les secteurs où il est difficile de trouver un spécialiste qualifié dans un domaine donné. Même si de telles circonstances ne se produisent pas, l’image d’une marque, également en tant qu’employeur, a un impact considérable sur sa situation – à l’ère des réseaux sociaux, les nouvelles peuvent se répandre à une vitesse sans précédent, capable de détruire en un instant sa position sur le marché précédente et les efforts entrepris auparavant.

De plus, la marque employeur est un moyen de :

• réduire le turnover du personnel,
• former une équipe motivée qui s’engage envers l’organisation,
• augmenter l’efficacité des employés, et donc les profits,
• minimiser le temps de recrutement et les coûts associés,
• construire des avantages concurrentiels – tant au niveau interne qu’externe.

Activités de marque employeur – exemples de propositions de valeur

La clé pour construire une campagne de marque employeur efficace est de proposer la soi-disant Proposition de Valeur Employeur – la valeur apportée par l’employeur à ses employés. Cela peut prendre en compte de nombreux aspects du fonctionnement de l’organisation – des plus prosaïques, tels que les niveaux de salaire, aux questions éthiques et philosophiques, qui, si elles sont cohérentes dans la perception des employés et de l’organisation elle-même, peuvent contribuer au succès commercial impressionnant de cette dernière. Alors, quels sont quelques exemples de marque employeur dans une entreprise ?

Ce sont :

• formuler la mission, la vision et les objectifs de l’entreprise de manière attrayante, aussi transparente et inspirante de confiance que possible,
• préoccupation pour la cohérence entre les thèses formulées de cette manière et les actions entreprises,
• entreprendre des activités dans le domaine de la responsabilité sociale des entreprises (RSE),
• veiller à ce que le personnel soit payé un salaire proportionnel à ses responsabilités,
• utilisation de systèmes d’incitation tels que des primes, des promotions, des avantages, des formations, des voyages, des abonnements à des salles de sport, des soins de santé gratuits, des voitures de société, des téléphones de société, des subventions pour les repas, la possibilité de travail à distance ou hybride, etc.,
• ajuster la manière de communiquer afin qu’elle apporte de la clarté sur vos responsabilités professionnelles tout en contribuant à l’atmosphère d’équipe,
• assurer la stabilité de l’emploi – tant formellement que sous la forme de l’atmosphère régnant dans l’organisation,
• montrer une préoccupation pour le soi-disant équilibre travail-vie personnelle des employés,
• adapter l’étendue des responsabilités aux capacités, intérêts et compétences individuels des employés.

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• Facebook

Comment l’activité sur Internet influence-t-elle le recrutement en ligne ?

Toutes les activités menées par l’entreprise sur Internet influencent son image globale. Selon la direction dans laquelle nous allons développer notre marque en ligne, cela peut affecter positivement ou négativement la perception de la marque. La présence de l’organisation également dans le monde virtuel est utile dans de nombreux domaines, y compris le recrutement à distance.

Le processus repose sur l’utilisation d’Internet et des nouvelles technologies. Même la recherche de l’annonce avec l’offre d’emploi se fait en ligne. La toute première rencontre avec la marque se fait sur Internet et la plupart des candidats ne souhaitent pas que les étapes suivantes changent ce canal de communication.

La conséquence naturelle de la lecture d’une offre d’emploi intéressante est d’obtenir autant d’informations que possible sur l’entreprise recruteuse. La puissance d’Internet est utile, elle permet de rechercher des faits vraiment intéressants. C’est pourquoi il est si important de prendre soin de construire une image en ligne.

Toutes les informations que les candidats rencontrent en ligne peuvent affecter la forme de la coopération future. Une image positive basée sur une forte activité sur les réseaux sociaux ou d’autres canaux numériques renforce la crédibilité d’une marque donnée. En conséquence, un employé potentiel est encore plus intéressé par une offre d’emploi d’un tel endroit, et l’entreprise elle-même est souvent identifiée comme plus prestigieuse.

D’un autre côté, la véritable menace pour le bon nom de l’organisation et le succès du processus de recrutement à distance est tout retour négatif sur l’entreprise ou toute information révélant des aspects défavorables de son fonctionnement. Il y a un risque élevé qu’une mauvaise réputation éloigne les candidats, peu importe les avantages mis en avant même dans la meilleure annonce d’emploi rédigée.

Le développement de la technologie et le déplacement de nombreux processus vers le monde virtuel ont sans aucun doute amélioré le fonctionnement des entreprises et leur ont permis d’atteindre un public encore plus large. Cependant, les marques ne doivent pas oublier qu’un tel flux rapide d’informations implique également de mauvaises informations, qui peuvent ruiner une image.

Résumé

Une marque en ligne soigneusement planifiée est devenue l’une des stratégies marketing les plus efficaces aujourd’hui, qui en même temps ne nécessite pas beaucoup d’argent. Des effets positifs peuvent également être observés dans le processus de recrutement à distance. Une marque reconnaissable sur Internet attire les candidats les plus talentueux, qui, en commençant tout le processus en ligne, recherchent facilement des informations sur le futur employeur.