3 raisons pour lesquelles les données et le récit visuel sont l’avenir

Le développement rapide de la technologie et des médias sociaux signifie qu’au cours de la deuxième décennie du 21e siècle, nous sommes constamment bombardés de toutes sortes de données (informations) de tous côtés, et nous prenons souvent des décisions importantes (professionnelles ou personnelles) en nous basant sur celles-ci. Il n’est donc pas surprenant que les entreprises aient également décidé de les utiliser. La question de l’analyse des données dans divers domaines d’activité est discutée depuis des années, mais récemment, ce domaine a commencé à jouer un rôle de plus en plus important dans le marketing ou les ventes, en particulier dans le cadre de la narration. Qu’est-ce que la narration de données et visuelle et pourquoi devriez-vous vous intéresser à ce mode de présentation en pensant à l’avenir de votre entreprise ?

La narration de données et visuelle – table des matières :

1. Qu’est-ce que la narration de données
2. La narration visuelle de données – pourquoi est-ce si important ?
3. Les histoires de données – l’avenir des affaires

Qu’est-ce que la narration de données ?

Avez-vous déjà pensé à la façon dont les données peuvent raconter une histoire ? Cependant, les chiffres et les faits à eux seuls ne suffisent pas – pour que la narration de données ait lieu, il est nécessaire de tirer des conclusions clés des informations reçues, puis de les visualiser d’une manière captivante pour le public cible. Ainsi, son application dans les opérations quotidiennes nécessite des compétences dans divers domaines, tels que l’analyse des données (en termes de vérification appropriée et de transmission de conclusions fiables), la visualisation (sens graphique et sens de l’esthétique) et la narration (bonne narration, c’est-à-dire trouver des connexions entre les données pour atteindre le destinataire par des mots), entre autres.

La narration visuelle de données – pourquoi est-ce si important ?

La narration de données adopte un concept narratif (concernant le passé, le présent ou l’avenir d’un domaine spécifique) qui est naturel pour tout public – en raison de l’écoute d’histoires depuis l’enfance. Pour cette raison, elle est compréhensible pour quiconque : un employé d’entreprise, un client final, un partenaire commercial ou un membre du conseil d’administration. Avec cela, vous pouvez raconter une histoire sur n’importe quel aspect des opérations commerciales. Cependant, ce ne sont pas de telles qualités qui font que son importance dans les opérations de l’entreprise continue de croître. Pour quelle raison les narrateurs de données et visuels deviendront-ils bientôt indispensables sur le marché du travail ?

1. Parce que nous nous concentrons sur le minimalisme et la sélection appropriée des informations

Un graphique, une infographie et une histoire préparée avec des données – c’est tout ce qu’il faut pour susciter l’intérêt d’un public potentiel lors d’une présentation ou lors de la création de messages sur les réseaux sociaux. Avec la bonne visualisation et la narration, vous pouvez oublier les présentations qui comptent des dizaines de diapositives, qui, malgré leur équipement en nombreuses spécificités, échouent à susciter l’intérêt, et ce qui est pire, peuvent être confondues avec du contenu préparé par d’autres.

Aujourd’hui, chaque destinataire veut obtenir ce qui est le plus important et intéressant sous la forme la plus simple et en peu de temps, et une narration efficace sur les chiffres, les résultats, les indicateurs ou les faits augmente considérablement le pouvoir persuasif du message. C’est exactement le genre d’opportunité qui intéresse les deux parties (marque et client) que la narration de données fournit.

2. Parce qu’ils influencent la prise de décision

Il est clair que le cerveau humain est divisé en hémisphères droit et gauche, qui se complètent. Le droit est responsable de la création et de l’expérience des émotions, tandis que le gauche est responsable de la pensée logique, de l’analyse ou de la détection des détails. Il n’est donc pas surprenant que la narration de données, qui fait appel à l’hémisphère gauche par les données, et à une histoire qui évoque des émotions et stimule la créativité dans l’hémisphère droit, fonctionne de mieux en mieux. Pour réussir, l’un ne peut exister sans l’autre – pour cette raison, nous soulignons le pouvoir persuasif d’un message créé par la narration de données.

3. Parce que les données sont oubliées et que les histoires ne le sont pas

Détaillées, spécifiques, fournissant une base pour des actions ultérieures – on peut soutenir que ces 3 caractéristiques les plus importantes décrivent les données obtenues de diverses manières et mises à disposition dans des rapports, des publications ou sur les réseaux sociaux. Cependant, il est indéniable qu’aujourd’hui, lorsque nous recherchons divers types d’informations, nous ne faisons que faire défiler le site web ou les réseaux sociaux des yeux, à la recherche de quelque chose qui retiendra notre attention. Un tel élément peut sans aucun doute être une création graphique correctement conçue (en termes de choix de couleurs, de polices, d’agencement du contenu, etc.) qui transmet des données et des conclusions intéressantes pour le destinataire.

Si nous voulons que les chiffres ou les faits ne s’échappent pas dans le tourbillon de tous les stimuli, nous devons sans aucun doute parier sur une combinaison inhabituelle (pourtant) : des histoires sur les données accompagnées d’une visualisation exceptionnellement élaborée.

Les histoires de données – l’avenir des affaires

Nous savons depuis un certain temps que la narration est la clé qui peut atteindre n’importe quel groupe de clients. À une époque où il devient de plus en plus difficile de rivaliser sur le prix, la qualité ou la quantité de créations publicitaires dans divers canaux, il est nécessaire d’appliquer des outils qui vous permettront d’atteindre “plus profondément” le client. C’est pour cette raison que la narration, basée sur des données correctement visualisées, est le point de départ des actions entreprises pour toute entité qui lutte pour sa position sur le marché. Allez-vous également mettre en œuvre ce type d’action dans votre entreprise ou organisation ?

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