Jusqu’à récemment, pour créer une newsletter, les entreprises devaient investir dans des programmes dédiés tels que GetResponse, MailChimp ou FreshMail. Sinon, les messages envoyés pouvaient être reçus par les serveurs de messagerie comme du spam. Cependant, nous avons maintenant une alternative intéressante aux programmes de newsletter traditionnels : les newsletters LinkedIn. Que signifie cette fonctionnalité et quelles possibilités offre-t-elle ?
Une newsletter sur LinkedIn est une fonctionnalité fournie par la plateforme pour envoyer des articles publiés régulièrement. Les abonnés à la newsletter reçoivent des notifications push chaque fois que l’auteur publie un nouvel article, soit dans l’application et/ou par e-mail.
L’accès à la fonctionnalité de newsletter est disponible pour les utilisateurs ayant activé le mode créateur. Cependant, LinkedIn travaille à l’expansion de la fonctionnalité à d’autres utilisateurs également. Pour pouvoir utiliser la newsletter, certains critères doivent être remplis, tels que :
Après la publication de la première newsletter, LinkedIn génère automatiquement une page pour la newsletter, qui est accessible à tous les utilisateurs de la plateforme (même ceux qui ne sont pas connectés). Cependant, pour s’abonner à la newsletter, vous devez vous connecter ou créer un compte sur LinkedIn.
Les newsletters, articles et publications sur LinkedIn sont différents formats de contenu que les utilisateurs peuvent publier sur la plateforme. En quoi diffèrent-ils ?
Les formats ci-dessus peuvent donc être utilisés à des fins différentes et pour distribuer différents types de contenu.
| | Elle ne nécessite pas d’outil supplémentaire. La fonctionnalité est disponible pour tous les utilisateurs ayant activé le mode créateur (bientôt aussi pour d’autres membres) gratuitement — après avoir rempli certaines conditions. | Elle nécessite l’achat d’un programme de newsletter. Certains outils offrent une version d’essai gratuite ou un accès gratuit avec des limitations sur le nombre de contacts. |
|---|---|---|
| | L’auteur de la newsletter n’a pas besoin d’avoir sa propre base de données de contacts. Il la construit sur la base des utilisateurs de LinkedIn. Cependant, il n’est pas le propriétaire de la newsletter, ce qui signifie qu’il n’a pas accès aux données des abonnés. En cas de retrait de la fonctionnalité ou de blocage du compte, le créateur peut tout perdre en rapport avec la newsletter. | L’auteur de la newsletter en est le propriétaire et a accès à tous les contacts. Cependant, il doit posséder une base de données de personnes à qui la newsletter sera envoyée. |
| | Les newsletters LinkedIn sont indexées par le moteur de recherche Google. Lorsqu’elles sont correctement optimisées, elles peuvent apparaître dans les résultats de recherche. | Dans une newsletter traditionnelle, le contenu envoyé n’est pas indexé par les moteurs de recherche. |
| | La newsletter LinkedIn est une fonctionnalité relativement nouvelle et encore peu familière. Par conséquent, les destinataires peuvent ne pas savoir qu’une marque particulière a sa propre newsletter. | Les newsletters traditionnelles sont bien connues, donc les destinataires savent où trouver des informations sur l’abonnement (généralement sur les sites web des marques). |
| | Dans le cas d’une newsletter LinkedIn, même les non-membres peuvent voir la page de la newsletter pour voir si les sujets les intéressent avant de décider de s’abonner. | Les newsletters traditionnelles ne permettent pas aux abonnés de prévisualiser les messages, donc ils doivent faire confiance aux marques et voir si l’information est précieuse. |
Tout d’abord, considérons si les gens utilisent encore des newsletters. Une newsletter a-t-elle encore un sens de nos jours ? Les statistiques confirment que dans le marketing B2C et B2B, les newsletters par e-mail traditionnelles sont l’un des canaux les plus efficaces pour la distribution de contenu et la génération de revenus (source).
Les newsletters attirent des abonnés de différentes générations, en particulier la génération Z, les Millennials et la génération X (95 % des représentants de ces générations reçoivent des newsletters). La popularité de cette méthode de distribution de contenu est également confirmée par le taux d’ouverture moyen, qui est de près de 22 % dans tous les secteurs. Le taux d’engagement le plus élevé se produit avec les newsletters sur le shopping (83 %), les finances (43 %) et les sujets difficiles (38 %), tels que la politique ou les affaires (source).
Créer une newsletter (non seulement sur LinkedIn) présente de nombreux avantages. Parmi les avantages généraux des newsletters, nous pouvons mentionner :
En plus des avantages généraux mentionnés ci-dessus, les newsletters LinkedIn ont des avantages supplémentaires :
La newsletter LinkedIn est encore une nouvelle solution, développée progressivement par la plateforme et de plus en plus utilisée par les marques. Les experts spéculent que cette fonctionnalité gagnera en popularité. Passons donc à la manière d’utiliser la newsletter LinkedIn.
Le processus de création de votre propre newsletter sur LinkedIn implique trois étapes simples décrites ci-dessous.
Comme mentionné précédemment, la fonctionnalité de newsletter est actuellement disponible pour les utilisateurs ayant activé le mode créateur (cela peut changer bientôt). Allez sur votre profil, puis dans la section “Ressources”, activez le mode créateur.
En plus du mode créateur, vous devez avoir un minimum de 150 abonnés/connexions et une activité récente sur votre profil, comme l’ajout d’une publication.
Si vous remplissez les conditions ci-dessus, cliquez sur Écrire un article en haut de la page d’accueil.
Cliquez sur le menu déroulant Gérer près du coin supérieur droit et sélectionnez Créer une newsletter.
Ensuite, vous serez invité à remplir les détails, tels que :
Après avoir rempli toutes les informations, cliquez sur le bouton “Terminé”.
Voulez-vous créer une newsletter précieuse qui sera lue avec enthousiasme par les abonnés ? Nous avons préparé quelques conseils pour vous aider à y parvenir.
Pensez à ce que vous voulez accomplir avec elle. Par exemple, l’objectif pourrait être de construire une base de contacts, d’augmenter la confiance dans la marque ou de vous établir en tant qu’expert dans un domaine particulier. Il est important que l’objectif que vous choisissez soit cohérent avec les objectifs commerciaux de votre entreprise et les ressources que vous pouvez consacrer à de telles activités. Ensuite, passez à l’élaboration d’une stratégie – les points suivants vous aideront.
Avant de créer une newsletter sur LinkedIn, renseignez-vous sur qui utilise la plateforme et dans quelles industries ils se trouvent. La plupart des utilisateurs sont des Millennials (60 %), avec 57,2 % d’hommes et 42,8 % de femmes (source). Répondez à la question, alors, votre public cible est-il sur LinkedIn ?
À cette étape, réfléchissez aux problèmes auxquels votre public est confronté et comment vous pouvez les aider. Expliquez clairement ce que les abonnés obtiendront dans votre newsletter. Assurez-vous qu’elle est unique et précieuse pour leur donner une raison de s’abonner. Évitez de répéter les informations de la même manière, car cela ne les tiendra pas engagés.
Faites attention à la lisibilité et à l’attractivité du contenu que vous préparez. Un long bloc de texte ne sera pas engageant pour le public, alors divisez-le en paragraphes plus courts. Lorsque cela est possible, utilisez des points de balle, des listes, des citations, du texte en gras ou en italique. Une newsletter LinkedIn n’est pas limitée à du texte — vous pouvez également inclure des vidéos, des graphiques ou des liens.
De plus, n’oubliez pas d’inclure un appel à l’action (CTA). Cela pourrait encourager les destinataires à laisser un commentaire, à visiter votre site web ou à acheter un produit spécifique. Vous créez la newsletter dans un but précis, et des CTA appropriés vous aideront à atteindre cet objectif.
Vous cherchez de l’inspiration pour votre newsletter ? Voici quelques newsletters d’exemple qui valent la peine d’être observées sur LinkedIn.
Business & Technology Snapshot
La newsletter créée par la société TUATARA. Les abonnés reçoivent un article mensuel résumant les dernières nouvelles en technologie et en affaires. Si vous souhaitez connaître les développements en IA, les tendances technologiques dominantes dans diverses industries et comment tirer parti des nouvelles opportunités dans votre entreprise, il vaut la peine de s’abonner à cette newsletter.
Daniel Burrus est un conseiller d’affaires américain qui partage ses connaissances dans une newsletter hebdomadaire. Il aborde des sujets liés à la gestion, au leadership, à la technologie et à l’impact de ces facteurs sur le succès d’une entreprise.
Les abonnés à cette newsletter reçoivent des conseils hebdomadaires et des conseils pratiques sur la publicité, l’analyse web, le design et d’autres sujets liés au marketing numérique.
C’est la newsletter de la chaîne d’information britannique BBC News. Les articles mensuels abordent des sujets liés au travail, à la carrière et aux affaires. Les articles font référence à des événements actuels qui impactent le marché du travail, tels que l’influence du travail à distance, l’utilisation de ChatGPT, etc.
LinkedIn a diverses utilisations au-delà de le recrutement, y compris le marketing et les affaires. Les newsletters sur LinkedIn deviennent de plus en plus populaires, grâce en partie aux efforts de la plateforme pour améliorer des fonctionnalités telles que l’analyse des données.
Si vous commencez votre parcours de newsletter ou savez que votre public cible est sur LinkedIn, envisagez de créer votre propre newsletter. De cette façon, avec peu d’efforts, vous pouvez atteindre un large public, construire votre expertise et créer un autre canal de communication précieux avec les clients.
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Spécialiste en marketing et médias sociaux
Dans son travail, elle navigue à travers les tendances et innovations marketing en constante évolution dans divers secteurs, y compris les ressources humaines, le commerce électronique et l'informatique. Elle utilise ces connaissances et observations pour développer des solutions créatives pour des stratégies marketing efficaces.
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