Cependant, avoir une page Facebook ne suffit pas pour réussir. Vous devez également prendre soin d’une page d’atterrissage Facebook dédiée. Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage Facebook et comment en créer une ? Si vous envisagez d’en créer une ou trouvez que votre page actuelle est inefficace, cet article est fait pour vous !
Une page d’atterrissage Facebook est une page vers laquelle les utilisateurs sont redirigés lorsqu’ils cliquent sur une annonce particulière. En fonction de l’objectif de l’annonce, la page doit informer les utilisateurs de la possibilité de s’inscrire à une newsletter, fournir une description et leur permettre d’acheter un produit spécifique, ou leur permettre d’acheter des billets pour un événement. Tout dépend de la raison pour laquelle l’utilisateur est venu sur le site et de ce qu’il vient de lire dans l’annonce.
Nous vivons maintenant dans l’urgence et sommes perpétuellement à court de temps, et nous faisons défiler les réseaux sociaux comme Facebook en attendant dans la salle d’attente du médecin, dans le bus sur le chemin du retour ou pendant une pause au travail. Les utilisateurs s’attendent à une finalisation simple des transactions, des descriptions claires et un processus sans complications.
Il convient également de mentionner ici qu’une page d’atterrissage Facebook n’est pas une page créée strictement pour Facebook. Dans le passé, le portail permettait la création de telles pages au sein de sa plateforme, mais maintenant ce sont des pages d’atterrissage standard qui sont simplement configurées avec Facebook. Cela ne change pas le fait que chaque page d’atterrissage doit être dédiée à une campagne publicitaire spécifique.
Imaginez un utilisateur qui prend une pause déjeuner et fait défiler Facebook et trouve votre annonce. Ou quelqu’un qui, par ennui dans un bus ou un tram, navigue et remarque votre annonce. L’annonce attire son attention et, tenté par le produit attrayant que vous proposez, il clique. Mais au lieu d’aller sur une page produit dédiée qui le mènerait facilement à l’achat, il se retrouve de nouveau sur la page d’accueil de l’entreprise, là où il a commencé. Frustré par le temps perdu, il abandonne l’achat. Vous perdez un client potentiel. La raison était l’absence d’une page d’atterrissage dédiée à cette annonce.
Les annonceurs concentrent la plupart de leur attention sur la création de l’annonce elle-même, en choisissant le bon texte, les graphiques et en rendant le tout intéressant et attrayant. Ils effectuent des tests, changent le public cible et analysent les paramètres, et lorsque l’annonce ne génère toujours pas de conversions, ils la changent complètement. Peu de gens prennent en compte que ce n’est pas l’annonce elle-même qui pose problème, mais précisément le processus ultérieur, c’est-à-dire la redirection de l’utilisateur.
Dans ce cas, les deux éléments doivent être cohérents et ont tous deux presque le même impact sur le résultat. L’annonce n’est qu’un appât pour attirer l’œil et susciter l’intérêt du client potentiel suffisamment pour le faire décider de passer à l’étape suivante, qui est de cliquer sur le lien. Une page d’atterrissage Facebook, en revanche, est l’endroit où vous pouvez déployer vos ailes un peu et décrire votre offre, votre produit en détail ou ajouter des photos plus intéressantes. Cela signifie qu’une page d’atterrissage faible, ou pas de page d’atterrissage du tout, peut faire que le temps et les dépenses consacrés à la création d’une annonce ne font que mettre une pression inutile sur votre budget, plutôt que de mener à une vente.
Avant d’entrer dans le processus réel de création d’une page d’atterrissage, il y a quelques éléments à considérer. Tout d’abord, votre public cible. Facebook, comme le reste des réseaux sociaux, dispose d’un ciblage publicitaire avancé et d’une intelligence interne qui fait un excellent travail pour atteindre le public cible désigné. Si vous savez quels paramètres vous allez définir dans Facebook Ads, gardez cela à l’esprit lors de la configuration d’une page d’atterrissage. Cela est dû au fait que vous pouvez être sûr que le public que vous indiquez sera les destinataires de votre annonce et, par conséquent, de la page d’atterrissage également.
Un autre élément à prendre en compte est la cohérence du message entre l’annonce elle-même et la page d’atterrissage. Si votre annonce offre à l’utilisateur une réduction de 15 % pour s’inscrire à votre newsletter, alors la page d’atterrissage doit avoir le même titre, le même formulaire et offrir la réduction promise. Sinon, l’utilisateur percevra votre entreprise comme peu fiable et ne tentera pas à nouveau l’offre. Il est également bon de s’assurer que les deux formulaires sont visuellement cohérents.
Maintenir ces deux principes de base garantira que les pages d’atterrissage que vous créez auront de meilleures conversions et seront bien accueillies par votre public cible. Mais comment créer une page d’atterrissage Facebook ?
Le processus de création d’une page d’atterrissage Facebook ressemble presque à celui d’une page d’atterrissage standard. Vous pouvez le faire avec un constructeur de pages WordPress ou utiliser une application dédiée à la création de pages d’atterrissage. Gardez à l’esprit que si vous savez que les problèmes techniques ne sont pas votre point fort, vous pouvez toujours demander à une entreprise extérieure de créer une telle page d’atterrissage ou vous associer à un freelance qui la créera selon vos directives. Cependant, si vous relevez le défi, vous pouvez utiliser l’un des outils populaires :
La conception de la page dans ces applications est simple, même intuitive, et vous permet de créer rapidement une page d’atterrissage avec le bon design et de bonnes performances. Dans chacune de ces propositions, nous avons à notre disposition des modèles prêts à l’emploi, ce qui facilite considérablement les choses. Vous n’avez qu’à changer des éléments individuels pour obtenir une page d’atterrissage sur mesure. Le choix de l’outil dépend de vous. Vérifiez lequel vous convient le mieux et lequel répond le mieux à vos exigences.
Chacun de ces outils dispose d’un ensemble de modèles prêts à l’emploi qui facilitent grandement la création de pages d’atterrissage. Pour les utiliser, vous devez cependant créer une nouvelle page d’atterrissage. Pour ce faire, depuis le tableau de bord, sélectionnez Ajouter une page ou Créer une nouvelle page. Après l’avoir créée et nommée, vous serez redirigé vers le répertoire de modèles. Parcourez la galerie disponible et choisissez celui qui vous convient le mieux.
Si vous optez pour l’une des options, cliquez sur le bouton Sélectionner le modèle. N’oubliez pas que vous n’êtes pas obligé d’utiliser des propositions prêtes à l’emploi, et si vous vous sentez capable, vous pouvez concevoir votre page d’atterrissage complètement à partir de zéro. Cependant, si vous faites vos premiers pas dans ce domaine, il est préférable de choisir l’un des modèles qui a la mise en page correcte et, surtout, est optimisé.
L’élément suivant est de personnaliser le contenu. Vous le ferez dans n’importe quelle application de manière très simple. Il vous suffit de cliquer sur un élément donné, comme un titre, et à la place du texte d’exemple, d’entrer le vôtre. Vous changerez également les graphiques de la même manière. N’oubliez pas que vous pouvez également supprimer des éléments individuels si vous pensez qu’il y a trop de quelque chose sur la page.
La page d’atterrissage doit également vous permettre de consulter des rapports et des données sur les visiteurs. Facebook dispose d’un outil interne à cet effet, le Meta Pixel, dont vous pouvez également placer le code sur votre page d’atterrissage. Cela vous permettra de garder le contrôle sur les deux, et vous pourrez facilement vérifier si tout se passe comme prévu ou si des modifications doivent être apportées. Lorsque vous choisissez un outil pour créer une page d’atterrissage, assurez-vous qu’il dispose de capacités de reporting de données et qu’il fonctionne avec le Pixel.
La dernière étape consiste à publier le site terminé. Mais avant cela, effectuez quelques tests finaux, vérifiez s’il y a des erreurs sur la page et si tous les liens fonctionnent correctement. Si c’est le cas, enregistrez et publiez la page.
Bien que nous ayons mentionné que c’est la dernière étape, cela ne signifie pas la fin du travail. La page d’atterrissage doit être constamment surveillée, vérifiée et modifiée si nécessaire. La lancer dans le monde ne suffit pas, assurez-vous de la surveiller et de la corriger régulièrement.
Si vous aimez notre contenu, rejoignez notre communauté de travailleurs acharnés sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.
Un designer graphique et UX qui traduit en design ce qui ne peut être exprimé par des mots. Pour lui, chaque couleur, ligne ou police utilisée a une signification. Passionné par le design graphique et web.
Les entreprises luttent pour gérer une vaste quantité de contenu publié en ligne, des publications…
À l'ère de la transformation numérique, les entreprises ont accès à une quantité sans précédent…
Saviez-vous que vous pouvez obtenir l'essence d'un enregistrement de plusieurs heures d'une réunion ou d'une…
Imaginez un monde où votre entreprise peut créer des vidéos engageantes et personnalisées pour n'importe…
Pour tirer pleinement parti du potentiel des grands modèles de langage (LLMs), les entreprises doivent…
En 2018, Unilever avait déjà entrepris un voyage conscient pour équilibrer les capacités d'automatisation et…