Qu’est-ce que la réutilisation de contenu ?

Si vous gérez votre entreprise en ligne, vous avez sûrement entendu l’affirmation “le contenu est roi” plus d’une fois. Bien que ces mots aient été prononcés il y a plusieurs années, ils n’ont pas perdu leur pertinence. En effet, année après année, de plus en plus de personnes recherchent des informations essentielles sur Internet, et les sites qui prennent le sujet du contenu au sérieux se démarquent davantage dans les résultats de recherche, augmentant ainsi leurs chances qu’un utilisateur tombe sur eux (et se souvienne de la marque, achète le produit ou utilise le service). Vous pouvez générer du contenu de plusieurs manières différentes et les spécialistes du marketing négligent très souvent la possibilité de le recycler grâce à la réutilisation de contenu. Qu’est-ce que la réutilisation de contenu et comment cela peut-il aider vos opérations quotidiennes ?

Qu’est-ce que la réutilisation de contenu ? – table des matières :

1. Réutilisation de contenu – qu’est-ce que c’est exactement ?
2. Recyclage – faciliter vos efforts marketing
3. Comment recycler le contenu ?
4. Réutilisation de contenu – résumé

Réutilisation de contenu – qu’est-ce que c’est exactement ?

Comme son nom l’indique, la réutilisation de contenu consiste à donner une nouvelle vie au contenu – tout comme cela se fait dans d’autres industries (vêtements, papier ou électronique). Le processus ne duplique pas le contenu précédemment publié mais le rafraîchit, en pariant sur le fait de le présenter différemment par rapport à la version antérieure. Qu’est-ce que vous pouvez changer en recyclant le contenu de cette manière ? Vous pouvez penser à pratiquement n’importe quel aspect qui vous vient à l’esprit – la façon dont vous abordez un sujet, le format, la nature du message, ou même la façon dont il est formulé (pour rendre votre contenu attrayant pour un public plus jeune, par exemple).

Recyclage – faciliter vos efforts marketing

Pour quelle raison les spécialistes du marketing avertis utilisent-ils le recyclage de contenu ? Parce que donner une nouvelle vie à un contenu qui a été créé autrefois permet d’économiser des ressources (surtout du temps et de l’argent), prolonge la durée de vie des sujets et aide dans des situations d’impuissance. Lors de la réalisation d’activités marketing, il est très probable qu’à un moment donné, vous fassiez face à un défi pour publier un post intéressant sur les réseaux sociaux, et vous n’aurez tout simplement pas d’idée ou d’inspiration sur quoi écrire. C’est à ce moment-là que le contenu déjà créé (en particulier les articles de blog longs) devient utile.

Vous pouvez le recycler, c’est-à-dire le transformer en plusieurs posts, une vidéo ou même un sujet de podcast. De cette manière, vous pouvez présenter un même sujet de plusieurs façons différentes, en fonction de votre source de publication, de votre audience ou de votre objectif.

Le recyclage de contenu est également crucial d’un point de vue commercial, car à mesure que vous développez votre entreprise, vous augmentez constamment l’audience que votre contenu peut atteindre – et vous pouvez le faire via n’importe quel canal : site web, réseaux sociaux, blog ou même applications d’écoute de musique (podcasts). Par conséquent, revisiter d’anciens sujets a du sens (si vous présentez la question différemment, bien sûr), car cela donne à de nouvelles personnes la chance de découvrir le contenu que vous avez préparé. De plus, cela garantit que vous adapterez le contenu à la situation actuelle (tendances) sur le marché.

Comment recycler le contenu ?

Si vous êtes en affaires depuis longtemps, il est judicieux de vous intéresser aux sujets de blog qui ont généré le plus d’intérêt parmi les utilisateurs (déterminé par, par exemple, les visites observées dans Google Analytics). Cependant, gardez à l’esprit que tout le contenu n’est pas recyclable. À cet égard, le contenu dit evergreen, c’est-à-dire le contenu qui est toujours pertinent et peut être reproduit de diverses manières sans craindre de perdre son niveau de contenu, fonctionnera le mieux. Ainsi, lorsque vous créez du contenu quotidiennement, misez sur la recherche de ces types de sujets pour faciliter vos prochaines étapes dès le départ.

Si vous avez déjà choisi votre contenu, il est temps de réfléchir à la manière dont vous pouvez créer du contenu supplémentaire connexe. Voici quelques suggestions pour les formes les plus réussies :

• podcast – le boom actuel du contenu écouté doit simplement être exploité, et tout le monde est désireux d’écouter une conversation intéressante ou une conférence d’un spécialiste sur un sujet pertinent pour les affaires. C’est votre chance d’atteindre un tout nouveau public grâce à un contenu déjà inventé pour augmenter la reconnaissance de votre marque.
• contenu vidéo – vous êtes sûrement bien conscient que les formats vidéo courts (Youtube shorts, reels sur Instagram ou TikTok) règnent en maître sur les réseaux sociaux de nos jours, surtout pour atteindre les jeunes générations. Si votre entreprise est orientée vers un tel public, vous devez chercher des moyens de créer de courts matériaux éducatifs qui susciteront l’intérêt et élargiront votre portée.
• formats de réseaux sociaux – à partir d’un article de blog, par exemple, vous pouvez générer toute une série de posts intéressants (infographies, carrousels, etc.) à partager sur vos canaux de réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn). Vous ferez alors appel à un public qui s’appuie sur un contenu délivré sous une forme plus courte.
• webinaire – le contenu discuté lors d’un webinaire en direct fonctionnera également bien sous la forme d’un ebook ou de contenu vidéo en épisodes partagés sur YouTube.

Ce ne sont là que quelques exemples des moyens les plus populaires, dont le catalogue est pratiquement illimité. Lorsque vous décidez d’une nouvelle façon de présenter un ancien sujet, vous devez être guidé avant tout par ce qui fonctionne le mieux avec votre audience, répondant ainsi aux objectifs commerciaux de votre entreprise.

Réutilisation de contenu – résumé

Avez-vous envie de simplifier votre travail quotidien dans le département marketing ? Pensez-vous que la distribution du contenu existant est insuffisante ? Ou êtes-vous axé sur l’économie de ressources autant que possible et sur le transfert des employés vers des activités plus créatives ? Peu importe quel est votre objectif dans le domaine des activités de contenu, vous pouvez être sûr que le recyclage fonctionnera parfaitement. Choisissez les sujets les plus intéressants, concevez quelques formats supplémentaires avec un grand potentiel pour chacun, préparez le contenu – et voilà ! Vous avez le plan de publication (par exemple sur les réseaux sociaux) pour quelques semaines à venir.

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