Zofia Lipska
La plupart des personnes qui publient du contenu en ligne connaissent certainement le concept de marketing de contenu. Créer du contenu utile sur des blogs, des sites web ou des réseaux sociaux en respectant les principes du SEO est devenu extrêmement populaire ces dernières années. Les entreprises et les individus désireux de se démarquer en ligne publient un contenu intéressant et éducatif qui peut être utile à leur audience tout en les incitant à acheter. Le marketing contextuel consiste à amener le contenu à un niveau supérieur. C’est le contexte qui rend le contenu significatif pour un public donné.
Marketing contextuel – table des matières :
- Pourquoi le contexte est-il meilleur que le contenu ?
- Efforts de marketing sur mesure
- Avantages du marketing contextuel
- Pourquoi le marketing contextuel peut-il être difficile ?
- Comment créer un contenu contextuellement pertinent ?
- Exemples de marketing contextuel
- Résumé
Pourquoi le contexte est-il meilleur que le contenu ?
Le marketing contextuel nécessite de synchroniser plusieurs éléments :
- contenu
- moment
- la bonne perspective
Le contexte consiste à saisir le bon moment et à adapter le contenu à l’audience cible. Pour créer un contenu de qualité, il est crucial de connaître votre audience cible et de la définir clairement. Ce n’est qu’ainsi que vous pourrez créer des publicités personnalisées et fournir aux clients des informations pertinentes au moment où ils en ont besoin.
Efforts de marketing sur mesure
Chaque utilisateur d’Internet a vécu cela de première main. Supposons que vous soyez en train de lire un article sur de bonnes habitudes de sommeil. Il y avait une mention de différents types de matelas, alors vous consultez un magasin en ligne, vérifiez les prix et lisez les avis. Ce ne sont que des projets, alors vous laissez le sujet de côté. Vous allez sur un site d’actualités, et il y a des annonces pour des matelas et des lits. Coïncidence ?
Non, c’est l’intelligence artificielle qui a suggéré des annonces adaptées à vos besoins. C’est précisément un exemple de marketing contextuel où la bonne publicité vous parvient au bon moment. Pour les personnes qui ne s’intéressent pas aux solutions de marketing modernes, cela peut sembler une pure coïncidence. Rien n’est plus éloigné de la vérité.
Avantages du marketing contextuel
Le marketing contextuel, lorsqu’il est correctement utilisé, n’a que des avantages. Il est bénéfique à la fois pour les éditeurs d’annonces et pour les destinataires, ce qui ne peut pas être dit des autres types de marketing. La plupart des gens n’aiment pas les publicités intrusives qui apparaissent tout le temps. C’est ennuyeux et cela n’encourage certainement pas l’achat. En revanche, un marketing contextuel correctement mis en œuvre est utile pour le client.
Dans un monde occupé, nous n’avons souvent pas le temps de parcourir mille pages à la recherche du lit ou du matelas parfait. Chercher d’un magasin en ligne à un autre pour trouver les meilleures offres ou super réductions prend du temps. Le marketing contextuel le fait pour nous. C’est pourquoi il est souvent apprécié par les clients. Cela affecte également la satisfaction des clients. Une expérience utilisateur positive est extrêmement importante.
Ce type de marketing ciblé a un taux de clics plus élevé. Cela permet une utilisation plus économique du budget publicitaire et une plus grande chance d’obtenir des clients prêts à finaliser l’achat. En fin de compte, cela permet à l’entreprise d’augmenter ses revenus.
Pourquoi le marketing contextuel peut-il être difficile ?
Il y a une fine ligne entre fournir un contenu intéressant et une publicité intrusive qui fera fuir le client. C’est également le cas avec le marketing contextuel. Le client peut avoir l’impression d’être suivi. Il peut se sentir mal à l’aise avec le fait qu’après avoir quitté une page donnée, les articles qu’il a précédemment consultés continuent d’apparaître. Pour certains, cela peut être une atteinte à la vie privée. Par conséquent, dans ce cas également, la modération est très importante.
L’intelligence artificielle et des algorithmes spéciaux font la plupart du travail pour nous. Il y a donc une chance que quelque chose se passe mal en cours de route. Toute l’analyse est basée sur l’historique de navigation d’un client donné, ce qui peut être un avantage ainsi qu’un inconvénient.
Tout type d’effort marketing a ses défis. Cependant, un marketing contextuel correctement ciblé peut faire beaucoup de bien à la fois pour l’audience et pour l’éditeur d’annonces. C’est un énorme potentiel qui n’a besoin que d’être correctement dirigé.
Comment créer un contenu contextuellement pertinent ?
Pour créer un contenu marketing qui touche sa cible, vous devez vous assurer qu’il est pertinent et adapté à votre audience. Ainsi, la première étape sera de définir votre client cible.
Déterminer l’audience
La publicité ciblée est définitivement meilleure que les efforts de marketing destinés au grand public. Non seulement économiquement, mais aussi en termes de satisfaction client. C’est pourquoi analyser votre audience est un élément clé pour créer une campagne marketing réussie. Connaître votre audience cible vous permettra également de mieux adapter vos annonces.
Choisir le meilleur canal de distribution
C’est pourquoi déterminer votre audience doit être fait dès le début. Chaque tranche d’âge se comporte différemment et utilise divers réseaux sociaux. Par conséquent, les connaître vous permettra de choisir le canal qui atteindra le mieux vos clients.
Obtenir des retours
Les retours vous permettent de faire des modifications et d’améliorer continuellement votre stratégie marketing. Une analyse appropriée et les leçons tirées vous permettent de progresser constamment.
Exemples de marketing contextuel
Différentes stratégies marketing adaptées aux besoins des clients sont utilisées par des plateformes de vente telles qu’eBay et Amazon. Chaque fois que nous effectuons un achat ou parcourons l’assortiment d’un vendeur particulier, ils obtiennent de nouvelles informations sur nous. Des informations qu’ils utilisent ensuite méticuleusement pour créer des campagnes marketing sur mesure. Elles sont subtiles et extrêmement utiles pour la plupart des utilisateurs, ce qui suscite des émotions positives et augmente la satisfaction des clients. C’est le type de marketing qui est utile plutôt qu’intrusif.
- Information selon laquelle le prix d’un produit sur votre liste de favoris a été réduit
- Un produit que vous aviez sur votre liste de favoris, mais qui était en rupture de stock, est de nouveau en vente
- Information sur les nouveautés d’une marque dont vous avez déjà acheté des produits
- Un message vous rappelant un panier abandonné
Cela peut être un impulsion décisive pour finaliser un achat pour un client qui se demande depuis longtemps s’il doit acheter le produit en question.
Le client n’a pas besoin de visiter un magasin particulier et de vérifier régulièrement s’il a complété son assortiment. En même temps, il est assuré que lorsque le produit apparaîtra, il recevra immédiatement une information, ce qui augmentera ses chances d’achat.
Les clients qui sont fidèles à une marque particulière et aiment les nouveautés se sentiront à jour. Si les produits en question ont bien fonctionné pour eux jusqu’à présent, il y a de bonnes chances qu’ils décident de les acheter à nouveau.
Nous ne terminons parfois pas un achat et l’oublions complètement, ou nous mettons des choses dans le panier et attendons le jour de paie. De tels rappels apparaissant dans un e-mail ou une application peuvent être une impulsion à l’achat.
Résumé
Le marketing contextuel combiné à l’intelligence artificielle est une nouvelle qualité et certainement l’avenir du marketing. Nos téléphones ou systèmes de recherche vocale suggèrent déjà des recherches précédentes, se souvenant de nos préférences et recommandant des pages de vente spécifiques en fonction de celles-ci. Ce sont des outils marketing extrêmement efficaces qui évoluent constamment et représentent une énorme opportunité de construire des campagnes marketing à haute conversion.
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Zofia Lipska
Avec plus de 10 ans d'expérience dans le marketing numérique, Sophia connaît non seulement les règles de cette industrie, mais surtout sait comment les enfreindre pour obtenir des résultats exceptionnels et créatifs.
