Stratégie de marque pour les startups. Identité visuelle de la marque

Le nom, le logo et le slogan forment la “sainte trinité” de l’identité de marque. Ce sont les éléments les plus souvent remarqués par les clients et associés à une entreprise donnée. Par conséquent, leur cohérence permet de créer la première image claire de l’entreprise et de ses produits du point de vue du destinataire. Cependant, malgré leur importance extraordinaire, ils ne sont que la partie émergée de l’iceberg, étant les seuls éléments soigneusement sélectionnés du soi-disant livre d’identité de marque. Alors, quelles autres questions sont incluses dans ce concept ? Quel rôle joue l’identification visuelle dans le branding ? Pour le découvrir, prenez une minute et consultez ce que nous avons préparé sur le sujet.

Identité visuelle de la marque – table des matières :

Couleurs dans l’identité visuelle de la marque

Polices dans l’identité graphique de la marque

Comment créer un logo ?

Style cohérent dans l’identité visuelle

Couleurs dans l’identité visuelle de la marque

Bien que cela puisse vous sembler trivial, les couleurs jouent un rôle significatif en ce qui concerne la perception d’une marque par un client. Elles peuvent, déjà à un niveau subconscient, créer certaines images, associations et émotions. Elles diffèrent également en ce qui concerne la capacité à focaliser l’attention, ce qui est actuellement un véritable défi. Alors, comment composer consciemment l’identification colorée de votre marque ? Remarquez et gardez à l’esprit le réseau d’associations avec des couleurs particulières qui existent dans l’esprit d’un observateur :

• Noir – classe, élégance, luxe, intemporalité
• Bleu – sécurité, confiance, honnêteté, paix
• Rouge – pouvoir, passion, amour, énergie
• Jaune – avertissement, curiosité, joie, bonheur
• Orange – joie, confiance, immédiateté, chaleur
• Violet – paix, équilibre, harmonie
• Vert – nature, calme, rajeunissement, émotions positives
• Gris – professionnalisme, ponctualité, calme
• Brun – terre-à-terre, rationalité
• Rose – féminité, amusement, joie

Lors du choix d’une palette de couleurs, vous devez également la composer de manière à ce qu’elle remplisse des fonctions clés du point de vue du spectateur :

• informer, et donc permettre et faciliter la réception du message envoyé,
• technique, c’est-à-dire rendre cette réception sans perturbations résultant des limitations du corps humain (par exemple, police trop petite, couleurs trop vives),
• structurelle se manifestant sous la forme de la création d’une image cohérente et consistante des activités de communication dans leur ensemble,
• esthétique, c’est-à-dire prenant une forme visuelle attrayante et agréable.

Polices dans l’identité graphique de la marque

La simplicité est une force – cela pourrait être le titre de cette partie de l’article. En ce qui concerne les polices, pariez sur le minimalisme. Les polices avec de nombreux embellissements s’éloignent non seulement des tendances actuelles, qui s’efforcent de simplifier toutes les formes, mais surtout, elles peuvent rendre la réception du message très difficile, parfois même impossible (petits écrans, panneaux publicitaires éloignés). Une police simple aidera à créer l’image d’une marque moderne, professionnelle et intemporelle, qui repose sur la clarté et la certitude dans sa communication. Par conséquent, lors de la conception de l’identification visuelle de votre entreprise, n’oubliez pas de :

• choisir des polices sans empattement
• limiter le nombre de polices (idéalement à deux),
• en décidant d’utiliser des polices décoratives, limitez-les à des slogans uniques, titres ou en-têtes – un mur de texte décoratif peut décourager efficacement le destinataire,
• faire attention si la police choisie a une extension avec les caractères de langue souhaités pour obtenir un texte uniforme.

Comment créer un logo ?

À ce stade, il est utile de faire une distinction terminologique entre un logo et un logotype – ce dernier est complété par une couche de texte, tandis que le premier en est dépourvu. Un logo et un logotype, en tant que représentation graphique d’une marque, sont cruciaux pour des activités marketing efficaces. Ils constituent l’identité de la marque; ils peuvent encourager ou décourager les gens à se familiariser avec ses produits; ils peuvent attirer l’attention ou rester inaperçus parmi des millions d’autres graphiques.

Lorsque vous envisagez de concevoir un logo ou un logotype pour votre marque, gardez à l’esprit qu’un logo/logotype doit :

• être intemporel – concentrez-vous sur des formes simples à cet égard
• être complété par jusqu’à trois couleurs contrastantes qui ne doivent être ni trop “sombres” ni trop vives
• consister en maximum deux polices
• être clair sur différentes tailles d’écran, en impression, dans différentes orientations, sur différentes textures, etc.
• former des réseaux d’associations résultant des formes utilisées (par exemple, Hyundai – des mains serrées entre les contractants ; Amazon – une flèche menant de “a” à “z” dans le mot gamme de produits disponibles ; Wikipedia – un globe incomplet auquel chacun peut ajouter quelque chose de personnel).

En même temps, le logo/logotype doit être décrit en détail dans le soi-disant livre de logotype/livre de bord, contenant des éléments tels que description du logo, description des significations associées, couleurs, variantes, polices, exemples d’utilisation.

Le livre lui-même, ainsi que le projet de logo/logotype, doivent être le résultat d’une opération de planification méticuleusement conçue qui inclut les perspectives possibles pour l’avenir. Ces plans sont ce sur quoi les entreprises construisent leur position sur le marché et leur réputation.

Le potentiel derrière une marque est accumulé et donc les changements dans les formes choisies ne se produisent pas trop souvent. Il vaut donc la peine de prêter plus d’attention à cette question.

Les outils disponibles, grâce auxquels vous pouvez concevoir votre logotype ou logo gratuitement (par exemple, Logaster, Shopify, Ucraft, Canva ou SquareSpace) peuvent être utiles ici.

Style cohérent dans l’identité visuelle

Un design cohérent est un slogan qui se compose de nombreux éléments, tels que le logo déjà mentionné ou le choix des couleurs. Il permet à une marque de se définir et de se démarquer, il crée également un message clair au destinataire concernant son professionnalisme.

À une époque de bruit informationnel et de cultures d’images, les graphiques sont devenus un porteur d’information significatif. Les messages restent dans l’esprit des gens car ils évoquent des émotions, les destinataires veulent les entendre (et les voir), puis les partager avec d’autres. Une composition graphique cohérente a également une influence considérable sur la perception d’une marque lors du premier contact avec elle, créant une impression de fiabilité et de crédibilité.

C’est pourquoi il vaut la peine d’essayer de définir votre propre style – il peut être créé par le choix de cadres, motifs, éléments de couleur, polices caractéristiques, objets, stylisation. Vous n’avez pas à être seul dans ce domaine non plus – Internet regorge d’inspirations. Vous pouvez les rassembler sur Moodboard.com – une représentation visuelle de votre concept de design. Cet outil vous permet de rassembler en un seul endroit des images, photos, échantillons de couleurs, motifs ou matériaux que vous pouvez ensuite utiliser pour créer votre vision des éléments de l’identité visuelle de votre marque, de ses applications mobiles ou de la mise en page de sites web.

En plus des éléments visuels, n’oubliez pas que les éléments verbaux ne sont pas moins importants. Lisez notre article à leur sujet et donnez-nous votre avis en laissant un commentaire ci-dessous !

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