Avez-vous des stratégies de contenu pour votre blog ou le site web de votre entreprise ? Si ce n’est pas le cas, voici deux idées qui valent la peine d’être examinées : hub & spoke et pilier. Que sont-elles et laquelle pourriez-vous intégrer comme votre stratégie de marketing de contenu ? Lisez notre article pour le découvrir !
Dans la nomenclature marketing, il existe de nombreux termes utilisés dans divers contextes avec des significations vagues. Certains d’entre eux sont utilisés de manière interchangeable, tandis que d’autres acquièrent une nouvelle signification face aux opportunités émergentes. De nombreuses entreprises interprètent des termes déjà connus pour créer leur jargon d’entreprise. Cela rend le langage marketing extrêmement ennuyeux, pas au point ou même incompréhensible. Mais ce n’est pas le cas aujourd’hui. Dans cet article, nous allons décrire les similitudes, les différences et les principales caractéristiques qui distinguent deux stratégies de marketing SEO : hub et spoke, et contenu pilier.
Il n’est pas surprenant que le nom de la stratégie hub and spoke soit corrélé à la nomenclature des bicyclettes. Ce modèle de stratégie peut être comparé à une roue, dans laquelle le moyeu forme la partie centrale (hub) et des rayons individuels en émergent, fournissant force et soutien (spoke).
Les stratégies de vente, opérant sous le modèle h&s, sont conçues pour se mesurer aux autres en utilisant le mot-clé souhaité. C’est une forme de concurrence plus efficace : un seul article de blog (sur un seul mot-clé) n’est généralement pas suffisant pour positionner efficacement un site contre des entités concurrentes.
Dans la stratégie hub and spoke, deux éléments principaux se combinent pour former un tout. Ce sont le hub (la page d’accueil) et les spokes (sujets secondaires, périphérie). Le hub vise à diriger les visiteurs du site vers des sous-pages particulières. La page d’accueil comprend un certain ensemble de liens, une table des matières, naviguant vers des articles couvrant les sous-thèmes.
Pour augmenter l’efficacité d’une telle opération :
Le modèle hub and spoke est efficace en tirant pleinement parti de la structure du site. C’est l’un des meilleurs moyens de développer votre avantage concurrentiel, surtout lorsque d’autres ne profitent pas du potentiel de création de contenu SEO technique.
La stratégie H&S fonctionne en boucle fermée. Chaque sous-page peut générer un certain trafic organique, même si l’objectif principal est d’obtenir de nombreuses impressions sur la page centrale. Un autre aspect positif est le faible taux de rebond sur le site parent. L’entrelacement de tous les éléments de la stratégie les uns avec les autres joue également en sa faveur : cela augmente le temps passé sur les pages et facilite la navigation pour l’utilisateur.
La stratégie de contenu pilier fait référence à la création de contenu long et précieux qui épuise le sujet discuté. Son objectif principal est d’attirer et de garder un visiteur sur un site web donné. Dans la nomenclature marketing, ce modèle d’exécution de stratégie est également appelé contenu phare, contenu fondamental, etc.
Les sites web opérant selon le modèle pilier concentrent tout le contenu en un seul endroit, et non – comme dans le cas de H&S – sur diverses sous-pages. Le potentiel de tels sites est confirmé par des recherches :
Le contenu de plus de 3 000 mots reçoit plus de 75 % de liens de référence en plus que les articles de moins de 1 000 mots.
Les utilisateurs d’Internet peuvent préférer un seul article complet à une collection d’articles plus courts éparpillés à différents endroits. De plus, un contenu long et complexe renforce le message et atteste de l’autorité du créateur. Dans un tel cas, la table des matières, placée dans la section supérieure du site web, s’avère pratique et est considérée comme une norme. Elle facilite la navigation des utilisateurs d’Internet vers les sous-pages de manière efficace.
Le contenu pilier est une collection de tous les spokes (connexions) et d’un hub. Cette stratégie concentre tout le contenu en un seul endroit, sans avoir besoin de mettre en place laborieusement des chemins séparés entre le hub et les articles de sujet.
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