4 types de marketing de guérilla – de grandes tactiques pour votre entreprise.

4 types de marketing de guérilla – en savez-vous quelque chose ? Le marketing de guérilla est connu pour ses tactiques atypiques et non conventionnelles. Tout est fait pour impressionner et attirer l’attention du public. Le marketing de guérilla est une alternative aux techniques de marketing traditionnelles, qui, en raison de la surstimulation visuelle, ne sont plus remarquables ni efficaces. Le marketing de guérilla offre des techniques variées, il est donc bon de se familiariser avec ses types de base pour comprendre ses méthodes de fonctionnement.

4 types de marketing de guérilla – table des matières :

1. Types de marketing de guérilla
2. Types de marketing de guérilla – marketing ambiant
3. Types de marketing de guérilla – marketing d’embuscade
4. Types de marketing de guérilla – marketing de buzz
5. Types de marketing de guérilla – marketing viral
6. Résumé

Types de marketing de guérilla

Différentes sources d’information sur le marketing de guérilla utilisent une terminologie différente. Certains documents décrivent des techniques de marketing de guérilla, d’autres parlent de types de marketing. Dans notre article, nous supposons qu’il existe des types distincts de marketing de guérilla qui se caractérisent par une nature d’opération variée. Découvrons-les tous.

Types de marketing de guérilla – marketing ambiant

Le marketing ambiant est un type de publicité efficace, utilisé dans l’espace urbain. Des localisations atypiques et des objets uniques sont utilisés pour choquer le public. La créativité et l’unicité sont très importantes dans ce type de publicité. L’élément utilisé dans la campagne de marketing ambiant ne peut pas être utilisé deux fois car il perdrait ses qualités choquantes. Parmi les autres formes de marketing extérieur, le marketing ambiant est le plus visible et plus perceptible que les panneaux d’affichage standard.

Les abribus ou d’autres composants de l’espace urbain sont les plus fréquemment utilisés dans les campagnes de marketing ambiant. D’autres supports publicitaires standard peuvent être utilisés pour de telles opérations, mais de manière non typique.

Une campagne de marketing ambiant intéressante et non conventionnelle placée dans l’espace urbain peut être transférée sur Internet et devenir une partie de la prochaine campagne de marketing sur les réseaux sociaux. Les gens aiment partager du contenu qui est inhabituel et qui les intéresse. Grâce à de tels processus, l’image de marque peut être promue à la fois localement et mondialement.

La capacité à sortir du schéma et à transmettre le contenu de manière créative sont les plus grands avantages de ce type de marketing. Cet avantage peut également devenir un défaut de ce type de marketing, car chaque campagne nécessite l’utilisation constante d’idées non typiques, d’innovation et d’une préparation minutieuse. Parfois, même une idée inventive suffit à susciter l’enthousiasme du public, mais rien n’est garanti. Le marketing ambiant a un fort potentiel d’interaction avec le public, mais son unicité rend son application plus difficile. L’action de marketing ambiant doit être visible, atypique, unique et doit se démarquer.

Un des exemples intéressants de marketing ambiant est la publicité réalisée par Fitness First aux Pays-Bas – la balance qui affichait le poids d’une personne était intégrée dans l’un des sièges d’un abribus. Des campagnes tout aussi réussies ont été créées par Ikea – les abribus sont transformés en pièces confortables, les lampadaires reçoivent des abat-jours – tous ces éléments attirent l’attention des piétons. Le slogan “Faites comme chez vous” est bien adapté à l’ensemble de la campagne.

Types de marketing de guérilla – marketing d’embuscade

Le marketing d’embuscade est un type de marketing qui utilise des opportunités soudaines et opère à la limite de la légalité, bien qu’il ne soit pas illégal. Le marketing d’embuscade utilise des événements bruyants et notoires ou même des activités promotionnelles d’une autre marque pour être plus efficace. Il y a un slogan pour de telles actions : tout est permis. Les objectifs sont atteints en utilisant le travail des autres. La stratégie de marketing d’embuscade peut apporter d’énormes bénéfices mais est soumise à un risque considérable.

Il convient de rappeler que parfois de telles opérations de marketing peuvent exposer l’autre entreprise à des pertes financières et d’image. Les stratégies de marketing d’embuscade peuvent provoquer de la confusion parmi le public. Les meilleurs exemples de marketing d’embuscade sont liés à des événements sportifs et culturels bruyants. Les marques mènent des campagnes qui persuadent le public que leur entreprise est le sponsor de l’événement donné, mais en réalité, l’événement n’est utilisé qu’à des fins promotionnelles, tandis que d’autres entreprises financent l’événement et restent inaperçues.

Les meilleurs événements à utiliser dans le marketing d’embuscade sont ceux de format international et mondial. L’exemple parfait de cette opération est la campagne montrant la compétition entre les entreprises Adidas et Nike lors de la Coupe du Monde en Afrique du Sud en 2010. Adidas était le sponsor officiel du championnat, mais l’enquête réalisée après l’événement a révélé que le public était convaincu que Nike en était le principal sponsor. Cela a été réalisé grâce à une énorme campagne promotionnelle avec le slogan “Écrivez l’avenir” qui mettait en vedette les plus grandes stars du football telles que : Cristiano Ronaldo et Wayne Rooney.

Il existe une loi officielle qui interdit à toutes les entreprises qui ne sont pas des sponsors officiels d’événements sportifs majeurs d’utiliser toute référence à de tels événements dans leur publicité. Nike n’a pas enfreint la loi et n’a même pas mentionné la Coupe du Monde, mais a plutôt fait référence au football en général en tant que discipline sportive.

Types de marketing de guérilla – marketing de buzz

Le marketing de buzz utilise le potentiel des recommandations faites sur Internet. De nombreuses personnes lisent les opinions des autres, vérifient les évaluations sur Internet avant de prendre une décision d’achat. Les techniques de marketing de buzz sont utilisées pour déclencher des discussions naturellement recherchées sur le produit ou la marque donnée.

Comparé à d’autres techniques de marketing, le marketing de buzz n’essaie pas de persuader qui que ce soit d’acheter le produit. Une opération de marketing de buzz bien réalisée ressemble à une conversation typique sur un forum entre utilisateurs au sujet du produit donné. Elle doit être menée avec tact et sensibilité. De nombreux utilisateurs d’Internet connaissent le marketing de buzz mais la plupart d’entre eux font encore confiance aux recommandations trouvées sur le web.

Parmi les méthodes utilisées par le marketing de buzz, il y a des campagnes qui visent à créer du bruit (buzz) autour du produit ou de la marque donnée. Le marketing de buzz semble similaire au marketing viral, mais les fondements des deux types de marketing sont diamétralement différents. Ils ont le même objectif mais utilisent des types de méthodes distincts.

Robert Wang, le créateur et fondateur de la marque Instant Pot, a utilisé le marketing de buzz pour promouvoir son entreprise. Il a envoyé 200 exemplaires de son appareil de cuisine à des blogueurs culinaires et célébrités associés à la cuisine. Grâce à cette activité, l’appareil a été présenté sur Internet sans avoir à dépenser des fonds supplémentaires pour d’autres efforts marketing.

Robert Wang est allé un pas plus loin et a utilisé le moment où sa marque était populaire sur le web. Ses employés ont créé des groupes sociaux, où ils partageaient des idées de cuisine et de nouvelles informations sur l’Instant Pot avec des détails sur ses fonctions et capacités. C’était vraiment un excellent moyen de se connecter avec les clients, de montrer le produit sous son meilleur jour et de dissiper tous les doutes liés au produit.

Types de marketing de guérilla – marketing viral

Le marketing viral – le simple nom décrit ce type de marketing de guérilla. Viral est un objet qui se déplace d’un utilisateur Internet à un autre. En conséquence, l’effet boule de neige peut être le résultat de cette opération. L’une des principales caractéristiques du marketing viral est sa portée mondiale.

Le marketing viral est basé sur une réaction en chaîne, qui devrait être une réponse à une campagne bien réalisée liée au produit ou à la marque. Les matériaux sont transmis d’un utilisateur à un autre sur des portails sociaux. Le marketing viral est utilisé de bon gré en raison de son faible coût et de son potentiel de large couverture. L’information est portée par des personnes qui partagent le contenu de leur propre gré. Les algorithmes des plateformes sociales reconnaissent le mouvement lié au contenu et commencent à le promouvoir automatiquement.

Pour un utilisateur inexpérimenté, le marketing viral semble être une action spontanée, mais il doit être bien pensé pour être efficace. Grâce à une bonne planification et à des recherches effectuées en relation avec le groupe social donné, le contenu a une chance d’atteindre des clients potentiels et de devenir viral, se propageant ainsi sur le web.

Le viral le plus renommé des derniers temps était le matériel de la campagne de la marque Old Spice. La marque est sur le marché depuis 1934, mais actuellement, l’homme qui est assis sur le cheval et dit “Sentez-vous comme un homme, homme” est connu dans le monde entier.

Résumé

Une campagne de marketing de guérilla bien réalisée de tout type devrait aider l’entreprise à acquérir une nouvelle gamme de clients et à montrer sa marque sous un nouveau jour, frais. Une large vision du marché et une idée innovante, non conventionnelle et choquante sont nécessaires pour créer une bonne campagne marketing. Le plus grand avantage des activités de marketing de guérilla est le fait qu’elles peuvent ne pas être très coûteuses, mais peuvent offrir un excellent retour sur investissement – le contenu atypique a tendance à se répandre rapidement sur Internet, d’où le résultat peut dépasser les prévisions.

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