Des vidéos apaisantes – La façon dont la génération Z gère le stress ?

Aujourd’hui, la soi-disant Génération Z, c’est-à-dire les personnes nées (selon la plupart des hypothèses) après 1995, également connues sous le nom de post-millionnaires ou de génération Internet – la première à grandir dans une société numérisée – devient importante tant en tant qu’employés qu’en tant que consommateurs. C’est pourquoi leur comportement et leurs attitudes affichées diffèrent considérablement de ceux de leurs parents (Génération Y) ou de leurs grands-parents (Génération X). Le marché ressent ce changement alors que de nouvelles tendances de consommation et d’emploi émergent, mais pour rattraper leur retard, les entreprises doivent en tenir compte si elles veulent atteindre les représentants de cette génération avec leur offre ou leur message. Une de ces tendances est de regarder des vidéos apaisantes pour déstresser. Qu’est-ce que ce nouveau passe-temps et que cache un tel comportement ? Lisez la suite pour le découvrir !

Vidéos apaisantes – table des matières :

1. Que regarde la Génération Z ? Résultats de l’enquête de YouTube
2. Vidéos apaisantes – ou quoi ?
3. Paix d’esprit et santé mentale – important pour la Génération Z
4. Besoins de la Génération Z – résumé

Que regarde la Génération Z ? Résultats de l’enquête de YouTube

En août 2022, l’équipe Culture & Trends de YouTube a publié sur son blog d’entreprise Culture & Trends les résultats d’une étude qui a examiné l’audience de catégories de vidéos sélectionnées téléchargées sur le site parmi les post-milléniaux de plus de 10 nations différentes d’Europe, d’Afrique et du Moyen-Orient. L’équipe a découvert que pas moins de 69 % de la Génération Z disent qu’ils retournent souvent vers des créateurs ou du contenu qu’ils trouvent réconfortants, et 82 % regardent YouTube pour évoquer des sentiments de nostalgie. Le résultat le plus révélateur de l’étude, cependant, est que 83 % des répondants classés comme Génération Z recherchent des soi-disant “vidéos apaisantes” sur YouTube. Quels sont ces types de vidéos et pourquoi les jeunes sont-ils si désireux de les consulter ?

Vidéos apaisantes – ou quoi ?

Les vidéos apaisantes sont des clips qui aident à soulager le stress. Les plus populaires sont les clips dits ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response), c’est-à-dire ceux qui évoquent une réponse spontanée des méridiens sensoriels. Que signifie ce terme médical ? Il fait référence à une sensation de picotement agréable, principalement dans la tête et le cou, mais parfois dans d’autres parties du corps.

Elle peut représenter la réaction de notre corps (activité cérébrale) en réponse à des stimuli visuels et auditifs délivrés (comme le chuchotement, le grattage, le sifflement, ou même le bruit d’un sèche-cheveux). Rien qu’en 2021, ces types de vidéos YouTube ont été visionnés plus de 65 milliards de fois, ce qui confirme le fait que les gens (pas seulement la Génération Z) recherchent ce type d’expérience apaisante.

De plus, les jeunes semblent privilégier les films sur la nature et ceux du thème dit cottage core, c’est-à-dire montrant une vie idyllique à la campagne, qui peut également avoir une fonction apaisante.

Paix d’esprit et santé mentale – important pour la Génération Z

Que signifie le fait qu’un pourcentage considérable de représentants de la Génération Z recherche du matériel “apaisant” sur YouTube ? Il est à noter que la vie quotidienne leur cause beaucoup de stress, et ces types de vidéos sont leur moyen de se détendre et de s’endormir, se débarrassant des sentiments d’anxiété qui résultent, par exemple, d’une situation politique tendue, d’une crise économique, des conséquences d’une pandémie ou d’une crise climatique en ce moment. Nous pouvons également souligner que le stress chez les jeunes provient de la surstimulation, de trop d’opportunités, ou de la pression sociale, entre autres.

Pour qui ces types de tendances de consommation devraient-ils être importants ? Sans aucun doute, pour les responsables marketing en charge des communications d’entreprise dont le public cible est précisément celui classé comme Génération Z. La prise de conscience de l’existence d’une telle tendance – et peut-être même plus des raisons qui la sous-tendent – permettra de comprendre les besoins de ce public et d’ajuster les messages ou de prendre de meilleures actions marketing. Tous les signes indiquent que la Génération Z a besoin d’un havre de paix, exempt des angoisses qui les hantent quotidiennement.

Besoins de la Génération Z – résumé

Le stress est un phénomène que nul d’entre nous ne peut éviter dans sa vie, mais chacun le gérera à sa manière. Certains choisissent de faire de l’exercice, d’autres se détendent avec une soirée Netflix, et un autre groupe – en particulier la Génération Z – se tourne vers des vidéos apaisantes, recherchant des sons et des images apaisants pour calmer l’esprit. La découverte de cette tendance vous a-t-elle donné une meilleure compréhension de qui est votre public ? Si vous souhaitez l’exploiter pour vos efforts marketing, envisagez de vous associer à un créateur de vidéos apaisantes sur YouTube ou de renoncer à une autre publicité tape-à-l’œil au profit d’expériences auditives et visuelles apaisantes.

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