Comment éviter la cécité des bannières ?

Depuis que des publicités ont commencé à apparaître sur pratiquement tous les sites web et à chaque occasion possible, un nombre croissant de personnes les perçoivent négativement. Il n’y a rien de plus ennuyeux qu’une bannière qui surgit au milieu de l’écran avec une croix si cachée que vous préféreriez fermer toute la page plutôt que d’essayer de vous débarrasser de cette annonce. Heureusement, notre cerveau peut s’adapter à différentes conditions. Dans ce cas, il a maîtrisé l’art d’ignorer les bannières pop-up à la perfection. Ce phénomène est appelé cécité aux bannières. Lisez la suite pour en savoir plus.

Cécité aux bannières – table des matières :

1. Qu’est-ce que la cécité aux bannières ?
2. Trop de publicités
3. Façons de faire remarquer vos publicités
4. Résumé

Qu’est-ce que la cécité aux bannières ?

La cécité aux bannières n’est rien d’autre que l’ignorance des publicités ou bannières pop-up par les utilisateurs. De plus, cette situation s’applique également aux contenus ou éléments de site web qui ressemblent visuellement à des publicités. Grâce à des années de pratique, nos cerveaux ont développé la capacité de filtrer automatiquement le contenu sponsorisé. C’est une sorte de mécanisme de défense contre les publicités et leur influence sur nous. La seule partie insatisfaite dans ce puzzle est l’éditeur, qui, ayant dépensé des ressources considérables pour un budget publicitaire, n’obtient pas le retour escompté.

Trop de publicités

Peu après l’apparition d’Internet, la publicité sur les sites web n’était pas si populaire, de temps en temps une bannière apparaissait et attirait l’attention. C’était une variété intéressante et la plupart des gens voulaient découvrir ce qui se cachait derrière le slogan publicitaire accrocheur. Beaucoup de temps s’est écoulé depuis ces premiers jours, et les utilisateurs ont pris l’habitude d’ignorer les pop-ups. Les slogans choquants ne choquent plus, et les images intrigantes se perdent dans la foule de graphiques similaires. De nos jours, ces publicités agacent plutôt le spectateur au lieu de susciter sa curiosité, et en conséquence, elles sont très rarement cliquées. Selon des études, le CTR n’est que de 0,05 %.

Façons de faire remarquer vos publicités

La publicité est avec nous depuis longtemps et il ne fait aucun doute qu’elle continuera d’exister. Cependant, il est nécessaire de changer son format afin qu’elle soit mieux remarquée dans le bruit informationnel. Il n’existe pas de solution miracle qui fonctionnera pour tous les utilisateurs et fera disparaître complètement le phénomène de cécité aux bannières. Cependant, il existe des techniques qui peuvent apporter au moins des résultats partiels.

Ignorer l’attendu

Lorsque nous visitons un site web particulier, nous savons à quoi nous attendre. Il n’est donc pas surprenant qu’un pop-up ou une publicité située au même endroit soit complètement ignorée. Nous nous souvenons des zones à éviter sur le site et ne regardons même pas une bannière donnée. Cela a été prouvé de nombreuses fois par des études de suivi oculaire, qui ont montré sur quels éléments du site notre regard, ou notre attention, est concentré, ou quels endroits nous marquons avec notre curseur.

Puisque les utilisateurs ignorent complètement les emplacements typiques des publicités, la solution logique semble être de placer la bannière à un endroit inhabituel. D’une part, cela peut être un truc marketing efficace qui incitera l’utilisateur à lire le contenu de l’annonce. Cependant, c’est une solution assez risquée qui peut même avoir l’effet inverse. Surtout si le plan est de placer une bannière couvrant le contenu. De telles publicités sont ennuyeuses et peuvent être remarquées, mais il est peu probable qu’elles laissent une impression positive.

Esthétique

Les bannières flashy et colorées ne sont plus un gadget marketing intéressant. Elles sont désormais considérées comme plutôt inesthétiques et repoussent au lieu d’attirer l’œil. Les utilisateurs d’Internet ont commencé à attacher une plus grande importance à l’esthétique des publicités elles-mêmes. Ils sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur un redirection lorsque la bannière est en harmonie avec le style général du site. Les sites web saturés de fenêtres colorées avec des super promotions nous poussent à chercher ailleurs sur le web.

Le choix du site où nous allons mettre une annonce joue également un rôle significatif. Après tout, en lisant une recette de tarte aux pommes sur un blog de cuisine, nous ne voulons pas fermer des pop-ups avec des promotions pour des équipements de construction ou de jardinage tout le temps. Les propriétaires de sites web ont leur mot à dire sur ce qui apparaît à côté de leur contenu.

Publicité native

C’est un type de publicité qui est très souhaitable et en même temps bien reçu par les utilisateurs. Une situation typique gagnant-gagnant. Heureusement, de nombreuses entreprises ont commencé à le remarquer et suivent le changement. La publicité native est souvent utilisée sur les blogs d’entreprise ou dans les publications d’influenceurs, lorsque l’annonce s’intègre harmonieusement dans le thème de l’ensemble de la publication. Cela signifie que l’annonce est vue par des personnes potentiellement intéressées par l’achat, ce qui rend la publicité non intrusive.

Remarketing

C’est un parfait exemple de la façon d’utiliser la technologie moderne pour mieux cibler les publicités. Une situation standard : un client d’un magasin de vêtements en ligne visite le site, parcourt la section des pulls, mais abandonne l’achat. Il quitte le site et parcourt les réseaux sociaux. Là, on lui montre une offre pour le pull qu’il a regardé et plusieurs autres dans un style similaire. Si le client ne finalise toujours pas la transaction après quelques jours, le même pull lui est affiché, mais avec une réduction.

Le principal objectif du remarketing est de convaincre le client qu’il a besoin de l’article qu’il a précédemment consulté et de le persuader de l’acheter. C’est un type de publicité ciblée qui est principalement bien reçu. Les utilisateurs se voient montrer des articles qui les ont intéressés, souvent à des prix inférieurs.

Résumé

Le phénomène de cécité aux bannières est un mécanisme de défense que notre corps a développé pour se protéger de l’inondation d’informations. Fait intéressant, la plupart d’entre nous ne réalisent même pas combien de publicités nos cerveaux ont “filtrées” et bloquées automatiquement. Les créateurs de publicités ont remarqué que créer un tel contenu n’est plus rentable, et inonder les gens d’offres avantageuses tout le temps agace plutôt que d’encourager à acheter. Afin d’éviter de brûler le budget publicitaire, les entreprises modernes mènent des activités marketing plus ciblées. C’est la tendance à suivre.

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