Comment créer des piliers de contenu et les utiliser pour dynamiser votre stratégie marketing ?

Un contenu marketing engageant qui se connecte avec votre public cible est une ressource incroyablement précieuse pour toute marque. Cependant, à l’ère numérique d’aujourd’hui, Internet déborde d’un flux ininterrompu de contenu, rendant de plus en plus difficile de se démarquer et de capter l’attention des destinataires. En faisant défiler vos fils d’actualité sur les réseaux sociaux, vous êtes susceptible de tomber sur une grande variété de vidéos et de publications : certaines drôles, d’autres éducatives, et certaines carrément sarcastiques. Dans un espace aussi encombré, vous pourriez commencer à vous demander… vaut-il encore la peine de créer du contenu ? Bien sûr que oui. Vous devez simplement développer une stratégie cohérente centrée autour des piliers de contenu. Dans cet article de blog, nous expliquerons ce que sont les piliers de contenu, comment les définir et comment ils peuvent vous aider à améliorer votre stratégie de marketing de contenu. Lisez la suite.

Comment créer des piliers de contenu ? – table des matières :

1. Que sont les piliers de contenu ?
2. Comment définir les piliers de contenu pour votre marque ?
3. Exemple de piliers de contenu
4. Résumé

Que sont les piliers de contenu ?

Les piliers de contenu sont les sujets principaux ou thèmes qu’une marque ou une entreprise utilise pour guider sa création de contenu et sa stratégie marketing. Ces piliers reflètent généralement les valeurs, l’expertise et la proposition de vente unique de la marque.

Une stratégie de piliers de contenu implique d’identifier quelques sujets ou thèmes clés qui sont importants pour la marque, puis de créer une gamme de types de contenu autour de chaque pilier. Cela peut inclure des articles de blog, des vidéos, du contenu pour les réseaux sociaux, des webinaires, et plus encore. Il est important de garder à l’esprit que les piliers de contenu ne doivent pas être trop détaillés. Au lieu de cela, ils doivent servir de base solide qui peut être développée davantage.

Les piliers de contenu jouent un rôle vital dans le SEO. En utilisant des mots-clés pertinents et en recherchant des phrases connexes, vous pouvez optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche, ce qui signifie que vos supports marketing peuvent atteindre plus de personnes. Bien qu’il soit important de créer du contenu en gardant votre public cible à l’esprit, il est également crucial de se rappeler que les algorithmes des moteurs de recherche décident si votre contenu sera découvert ou non.

Les piliers de contenu sont un outil puissant qui peut aider une marque à atteindre la cohérence et la reconnaissance sur les réseaux sociaux. En suivant un chemin défini, les marques peuvent construire une identité forte qui résonne avec leur public.

Comment définir les piliers de contenu pour votre marque ?

Comme nous l’avons déjà discuté, des piliers de contenu efficaces possèdent deux qualités clés. Premièrement, ils sont engageants pour le public et pertinents pour la marque. Deuxièmement, ils intègrent des mots-clés appropriés qui ont le potentiel de bien se classer dans les résultats des moteurs de recherche.

Identifiez votre public cible

Pour comprendre ce qui est important pour votre public et comment communiquer efficacement avec lui, vous devez d’abord identifier qui il est. Par conséquent, votre objectif principal devrait être de définir votre persona marketing. Comprendre votre public peut éclairer ses préférences, ses données démographiques de base et ses comportements. Cela, à son tour, peut vous aider à répondre à des questions spécifiques qui sont essentielles pour créer des piliers de contenu efficaces. Ces questions pourraient inclure :

• Quelles sont les valeurs fondamentales de votre public cible ?
• Quelle est la meilleure plateforme à utiliser pour atteindre mon public ?
• Que recherchent vos clients auprès de votre marque ?
• Dans quels domaines votre marque est-elle considérée comme une autorité, et qu’est-ce qui est important pour votre public dans ces domaines ?
• Comment votre contenu marketing peut-il aborder et résoudre les problèmes de votre public ?

Ce ne sont que quelques exemples qui peuvent vous aider à identifier un contenu pertinent pour votre public cible.

Choisissez des sujets captivants

Une fois que vous savez qui est votre public cible, vous pouvez commencer à identifier vos piliers de contenu. La définition de votre persona marketing peut déjà vous avoir donné quelques idées initiales. De plus, créer une liste de sujets qui intéressent votre public peut être utile. Ce processus peut être basé sur votre expérience passée et les données disponibles dans les moteurs de recherche. De nombreux outils en ligne peuvent vous aider à identifier des sujets liés à votre marque, basés sur des données solides.

Google Trends peut être utile pour trouver des mots-clés populaires liés à votre secteur. La plupart des utilisateurs d’Internet recherchent des réponses à leurs questions là-bas, donc c’est un outil puissant pour identifier les tendances. Pour vous assurer que votre contenu est cohérent, il est préférable de se concentrer sur seulement quelques sujets, pas plus de 10. Trop de sujets peuvent causer de la confusion et un message incohérent. Il vaut mieux choisir un thème spécifique et s’efforcer de devenir un expert dans ce domaine.

Trouvez des mots-clés pertinents

Votre contenu doit principalement apporter de la valeur à votre public. Cependant, il est également important de s’assurer qu’il est compatible avec les moteurs de recherche. Vous pouvez y parvenir en identifiant des mots-clés pertinents que votre public utilise pour rechercher des sujets liés à votre contenu. Créer une liste de ces mots-clés est un élément crucial qui peut aider à améliorer votre classement sur Google.

Ne négligez pas vos concurrents

Malheureusement, votre entreprise n’est pas unique (avec quelques exceptions), et un contenu similaire existe déjà sur Internet. Néanmoins, vous avez certainement des qualités qui vous distinguent. Les communiquer à votre public devrait être votre priorité. Mais pour ce faire, il est nécessaire d’acquérir une compréhension plus approfondie de vos concurrents qui représentent une menace directe pour vous. Analyser votre concurrence peut vous aider à identifier des domaines d’intérêt pour votre public qui n’ont pas encore été pleinement explorés, créant ainsi un vide thématique. Combler ce vide peut vous permettre de créer un contenu précieux qui vous distingue de la concurrence.

Suivez les tendances récentes

Bien qu’il soit important d’avoir des piliers de contenu bien définis, il est également possible de les ajuster pour réfléter les intérêts actuels de votre public ou pour les aligner avec des tendances émergentes. Garder un œil sur les réseaux sociaux peut aider à créer des publications engageantes qui capteront l’attention de votre public. Cette approche simple peut aider à développer une stratégie pertinente et efficace.

Une stratégie efficace consiste à choisir quelques leaders de l’industrie ou influenceurs de premier plan et à les suivre sur les réseaux sociaux. L’objectif n’est pas de copier leurs pratiques, mais de rester à jour avec les nouvelles et les tendances. Vous voudrez peut-être également en apprendre davantage sur le fonctionnement des réseaux sociaux et les algorithmes qui les régissent. Comprendre la plateforme que vous utilisez chaque jour peut vous aider à mieux aligner votre contenu avec les tendances actuelles. De plus, il vaut la peine de suivre des blogs intéressants dans votre secteur et de lire des publications actuelles sur des sujets connexes.

Exemple de piliers de contenu

Bien que la théorie soit importante, il peut être écrasant de la mettre en pratique. C’est pourquoi nous fournirons un guide étape par étape pour créer des piliers de contenu pour votre entreprise. Supposons que vous dirigiez une petite entreprise de photographie et que vous cherchiez à augmenter votre présence en ligne. Vous souhaitez partager un contenu engageant et utile avec votre public, mais vous ne savez pas par où commencer. La première étape sera de préparer une liste de sujets.

Concentrez-vous sur les principaux domaines d’intérêt de vos clients et choisissez 3-4 groupes. Dans notre exemple, ceux-ci pourraient être :

• Photographie “dans les coulisses”
• Conseils et astuces pratiques
• Présentation de votre travail

Les groupes ci-dessus vous permettront de créer une feuille de route pour votre création de contenu. Avec eux, vous pouvez construire un calendrier de contenu et ne plus jamais vous demander quoi écrire. Ajoutez simplement quelques points à chaque sujet au début. Si vous n’avez plus d’idées, ne vous inquiétez pas – laissez-vous du temps. D’autres sujets viendront à vous avec le temps, ou ils peuvent surgir des interactions avec votre public. Gardez à l’esprit que les personnes que vous ciblez avec votre contenu sont également une excellente source d’idées. Voici quelques exemples de la façon dont vous pourriez développer les sujets initiaux.

Photographie “dans les coulisses”

• Expliquez comment préparer une scénographie
• Parlez-moi des outils que vous utilisez chaque jour
• Montrez le processus de retouche photo
• Montrez-moi comment réaliser une séance photo réussie

Conseils et astuces pratiques

• Montrez comment prendre une photo thématique intéressante avec un téléphone
• Présentez des conseils sur la pose
• Suggérez quoi porter pour une séance photo afin de bien paraître

Présentation de votre travail

• Montrez des prises de vue intéressantes que vous avez réussi à prendre
• Montrez les effets avant et après la retouche photo

Après avoir listé les sujets intéressants, créez un calendrier spécifique de publication pour eux. Vous pourriez attribuer un numéro à chaque sujet et, par exemple, publier du contenu lié au travail du photographe chaque lundi. N’oubliez pas d’impliquer votre public dans vos efforts en créant des sondages ou en laissant de l’espace pour des questions.

Résumé

Définir des piliers de contenu est un moyen d’établir une stratégie claire et spécifique pour votre création de contenu. Ce faisant, le contenu que vous produisez devient plus significatif non seulement pour vous mais aussi pour votre public. Votre public recevra un contenu personnalisé qui répond à ses besoins et intérêts. Les piliers de contenu vous aideront à naviguer dans un marché hautement concurrentiel et à identifier des opportunités inexploitées.

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