Une page d’atterrissage est un site web spécial vers lequel les personnes initialement intéressées par votre offre sont redirigées directement depuis des campagnes publicitaires en cours ou les réseaux sociaux. C’est votre chance de les convertir en clients potentiels. Comment créer une page d’atterrissage dans WordPress qui va vendre et vous aider à établir des relations avec vos clients ? Nous allons essayer de répondre à cette question dans l’article suivant.
Si vous n’avez pas encore votre page d’atterrissage, vous vous demandez probablement quel est l’intérêt d’en créer une. Les clients ne peuvent-ils pas être redirigés vers une page d’accueil standard ? Après tout, c’est l’endroit où se trouve beaucoup d’informations sur votre entreprise et les produits ou services que vous proposez, n’est-ce pas ? Eh bien, pas exactement.
Commençons par le fait qu’une LP WordPress dédiée, contrairement à une page d’accueil standard, a un design plutôt distinctif pour encourager des actions spécifiques. Tout dépend de la manière dont la campagne publicitaire qui y dirige a été menée. La page d’atterrissage est également une page autonome qui collectera des prospects à tout moment. La flexibilité et la personnalisation sont précisément les plus grands avantages d’une LP.
Ces deux éléments, c’est-à-dire la bande-annonce précédente sous forme de publicité et la page d’atterrissage, doivent travailler ensemble. Une LP peut servir de nombreux objectifs. C’est ici que vous pouvez encourager les clients à s’inscrire sur une liste d’attente pour un webinaire ou un nouvel ebook, ou communiquer une remise spéciale pour les membres du club. Comment vous menez cette campagne dépend de vous. N’oubliez cependant pas que la LP est votre chance d’attirer l’attention d’un client, et c’est à vous de transformer cet intérêt en ventes.
Nous avons également mentionné que la page d’atterrissage doit correspondre à la stratégie marketing dans laquelle elle figure ou aux données des réseaux sociaux d’où la redirection a lieu.
Il y a une autre raison de créer une page d’atterrissage. La page d’accueil de votre entreprise est unique et immuable. Peu importe ce qui y apparaît et d’où elle a été redirigée. Elle doit donc être universelle, ce qui a ses avantages et ses inconvénients. Une LP, en revanche, peut répondre strictement aux besoins d’une campagne particulière et cibler un public spécifique. Vous n’avez pas à vous limiter et vous pouvez créer plusieurs pages d’atterrissage et y mettre une offre légèrement différente. De cette façon, vous avez une meilleure chance de répondre aux besoins du visiteur.
Maintenant que vous savez pourquoi vous devriez avoir une LP WordPress, concentrons-nous sur ce à quoi elle devrait ressembler. Tout d’abord, elle doit être simple. Cela s’applique à la fois à son design et au texte contenu sur la page. Ses visiteurs doivent savoir exactement pourquoi ils y sont, la page d’atterrissage doit porter sur un seul élément ou une offre spécifique. Elle ne doit pas non plus contenir de distracteurs ou de redirections supplémentaires. Le texte lui-même doit rester cohérent et accrocheur. Il est nécessaire d’appliquer le langage des avantages.
Cependant, n’oubliez pas que la page d’atterrissage doit être agréable à regarder. C’est votre carte de visite, qui représente votre entreprise. Une personne initialement intéressée par votre offre est celle qui forme une opinion basée sur cela. Bien que le contenu lui-même soit également important, la perception visuelle est encore plus décisive. C’est ici que chaque seconde compte, alors assurez-vous que votre site web a l’air professionnel.
La page d’atterrissage doit donc être, avant tout, spécifique. Le client doit savoir exactement pourquoi il est là et ce qu’il peut obtenir.
Commençons par le début. Ce qu’une personne voit en premier en allant sur une page d’atterrissage, c’est le titre. Et beaucoup en dépend. Vous avez donc environ 30 caractères pour convaincre le client que votre offre vaut la peine d’être utilisée. Pas beaucoup, n’est-ce pas ? Donc, le titre doit être à la fois cohérent et accrocheur. Une phrase qui résume parfaitement votre offre et explique pourquoi elle vaut la peine d’être utilisée.
Naturellement, le contenu compte. Ici, vous pouvez vous concentrer sur la valeur que vous offrez au client. Utilisez le langage des avantages pour cela et décrivez précisément les bénéfices qu’il recevra. Assurez-vous également que le texte aborde finalement toutes les préoccupations du client.
La preuve sociale est l’arme ultime qui peut faire bien plus qu’une simple description de produit. Ici, vous pouvez fournir des retours d’expérience de clients satisfaits, une étude de cas ou insérer les logos des entreprises avec lesquelles vous travaillez. Il n’y a qu’une seule règle : tous les avis doivent être authentiques. Par conséquent, si vous débutez votre entreprise et n’avez pas encore de cercle de clients de confiance, il est préférable d’attendre de développer cette section plutôt que d’utiliser de faux avis.
Enfin, nous arrivons au point. Après tout, à la fin, la page d’atterrissage est créée pour que le visiteur effectue l’action prévue. Ici aussi, la règle s’applique invariablement : les spécificités comptent. Le message doit clairement indiquer ce que l’utilisateur recevra lorsqu’il cliquera sur le bouton. Ne tombez pas dans le cliché “vérifiez”. Attirez vos lecteurs avec “recevez un e-book gratuit” ou “profitez d’une remise de 10 %”. De cette façon, ils sauront exactement sur quoi ils cliquent et quels avantages cela apporte.
Commençons par le fait que c’est beaucoup plus facile que vous ne le pensez. Les pages d’atterrissage sont plutôt simples en design et ne nécessitent pas de connaître des fonctionnalités compliquées de WordPress ou d’avoir des compétences en codage. Utilisez simplement le constructeur de pages de votre choix et vous verrez que c’est vraiment amusant. Il existe une multitude de modèles prêts à l’emploi parmi lesquels choisir, que vous pouvez personnaliser selon vos besoins. Dans la plupart d’entre eux, vous pouvez changer des éléments individuels tels que la taille ou le type de police, ainsi que le placement des différents blocs, les éléments qui composent la page. C’est un peu comme construire avec des blocs. Et si vous avez besoin de plus que cela, les assistants vous permettent également d’éditer le CSS personnalisé.
Gutenberg Editor est un éditeur de blocs assez simple qui est par défaut sur WP. Bien que vous ne puissiez pas attendre des miracles de lui, pour créer des pages d’atterrissage simples avec un budget limité, il fonctionnera parfaitement.
Tous ceux qui savent ce qu’est WordPress ont probablement entendu parler de Elementor. C’est l’un des constructeurs de sites web les plus populaires, qui offre de grandes possibilités. L’avantage de sa popularité est qu’il existe de nombreux modèles disponibles en ligne qui lui sont compatibles.
Un outil tout aussi populaire est Divi. Que quelqu’un choisisse Elementor ou Divi est davantage une question de goût. Les deux outils sont très similaires et sont tous deux utilisés en mode d’édition par blocs.
SeedProd est un plug-in qui est disponible en versions gratuite et payante. Cette dernière est, bien sûr, définitivement plus puissante et dispose de plus de fonctionnalités. C’est un assistant assez simple qui ne nécessite aucune connaissance en codage et est typiquement conçu pour créer des pages d’atterrissage. Cela signifie que pratiquement chaque élément est déjà personnalisé, et il ne vous reste plus qu’à remplir la page avec un contenu accrocheur et à ajouter des graphiques correspondants, c’est-à-dire des ajustements cosmétiques. De plus, il est léger et optimisé pour le SEO.
Un autre plug-in bien connu est Beaver Builder, où vous pouvez créer votre page d’atterrissage à partir de modèles prêts à l’emploi assez facilement. Vous pouvez, bien sûr, les modifier et réorganiser les différents éléments à votre guise.
N’oubliez pas que la pratique rend parfait. Avant de créer une page d’atterrissage, familiarisez-vous avec l’assistant, vérifiez ses capacités et regardez quelques vidéos tutoriels. Il y a beaucoup de connaissances gratuites sur Internet – profitez-en. Acquérez simplement les compétences de base et vous verrez à quel point c’est amusant.
Cependant, si vous ne vous sentez pas à la hauteur ou avez des capacités limitées, vous pouvez toujours externaliser votre page d’atterrissage à une entreprise tierce.
Lire aussi : 5 erreurs de page d’atterrissage qui font chuter les conversions
Si vous aimez notre contenu, rejoignez notre communauté de petites abeilles actives sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.
Un designer graphique et UX qui traduit en design ce qui ne peut être exprimé par des mots. Pour lui, chaque couleur, ligne ou police utilisée a une signification. Passionné par le design graphique et web.
Les entreprises luttent pour gérer une vaste quantité de contenu publié en ligne, des publications…
À l'ère de la transformation numérique, les entreprises ont accès à une quantité sans précédent…
Saviez-vous que vous pouvez obtenir l'essence d'un enregistrement de plusieurs heures d'une réunion ou d'une…
Imaginez un monde où votre entreprise peut créer des vidéos engageantes et personnalisées pour n'importe…
Pour tirer pleinement parti du potentiel des grands modèles de langage (LLMs), les entreprises doivent…
En 2018, Unilever avait déjà entrepris un voyage conscient pour équilibrer les capacités d'automatisation et…