Marketing par e-mail mobile

Jusqu’à 50 % du trafic web provient des appareils mobiles. Cela appelle à un changement dans l’approche publicitaire. À quoi devrait ressembler le marketing par e-mail mobile pour inciter les utilisateurs de smartphones ou de tablettes à ouvrir des e-mails ? Vous trouverez la réponse dans notre article.

Marketing par e-mail mobile – table des matières :

1. Le marketing par e-mail mobile en chiffres
2. Marketing des appareils mobiles. Les indicateurs sont prometteurs
3. Vaut-il la peine de cibler les appareils mobiles ?
4. Exemples de marketing par e-mail. Statistiques en un coup d’œil

Le marketing par e-mail mobile en chiffres

Le portail allemand Statista a publié des données surprenantes sur les tendances futures en e-marketing. On estime qu’en 2022, le nombre d’e-mails envoyés dépassera un chiffre astronomique de 330 milliards. Les appareils mobiles contribueront à un pourcentage important de ce montant. Cela signifie que le marketing par e-mail jouera un rôle de plus en plus important dans les stratégies publicitaires modernes. Examinons ces statistiques pour mieux comprendre le potentiel de la stratégie de marketing par e-mail mobile.

Au départ, considérons les futures tendances clés dans le contexte d’un trafic web de plus en plus intense.

Les entreprises qui utilisent activement les pratiques de marketing par e-mail intensifieront leurs efforts dans les années à venir avec l’ajout d’une segmentation avancée (dans près de la moitié des cas étudiés), personnalisation du contenu (une entreprise sur trois) et ciblage de la personnalité (un peu moins de 40 % des entreprises).

L’accent mis sur cet outil marketing concerne son efficacité élevée déjà constatée au cours des années précédentes. Le marketing mobile a consommé environ 13 % des dépenses publicitaires des entreprises tout en générant environ 19 % de la valeur des ventes, convainquant les entreprises de l’efficacité de cette méthode pour atteindre le groupe cible.

Pour avoir une idée précise des avantages de l’optimisation des e-mails pour les appareils mobiles, il vaut la peine de citer les statistiques exactes sur ce phénomène.

Marketing des appareils mobiles. Les indicateurs sont prometteurs

Comme l’a souligné le portail de statistiques Statista, environ 50 % de tout le trafic Internet enregistré en 2019 provenait des appareils mobiles. Plus de la moitié des e-mails ont été ouverts via des smartphones, des tablettes ou des ordinateurs portables.

De plus, le système d’exploitation le plus populaire utilisé pour ouvrir des e-mails était iOS, tandis que Gmail comptait le plus d’utilisateurs d’e-mails (plus de 1,5 milliard).

Ces indicateurs suggèrent qu’il y a une véritable percée dans l’utilisation des e-mails sur les appareils mobiles. De plus en plus, les entreprises décident de optimiser les messages qu’elles envoient pour une meilleure accessibilité sur smartphones et tablettes.

Vaut-il la peine de cibler les appareils mobiles ?

Exécuter une campagne marketing tout en ignorant le public mobile est une grosse erreur. Les statistiques citées par Aedestra, entre autres, soulignent ce fait. Le rapport détaillé a révélé qu’une majorité significative de destinataires supprimerait un e-mail publicitaire qui n’était pas optimisé pour une visualisation mobile. Le pourcentage optant pour cela était le plus élevé dans le groupe d’âge 56 ans et plus.

De plus :

• Selon les données de MailChimp, la mise en œuvre d’un système d’e-mail réactif augmentera les impressions uniques d’environ 15 % ;
• Une optimisation inadéquate du message, ou son absence totale, diminue le taux de clics. Pour les PC, il est supérieur à 70 %, et pour les utilisateurs mobiles, la valeur est inférieure à 20 %.

Exemples de marketing par e-mail. Statistiques en un coup d’œil

3/4 des entreprises en 2019 ont évalué le marketing par e-mail comme un excellent canal marketing. Il est apprécié non seulement pour sa facilité d’utilisation mais aussi pour sa viabilité financière. C’est l’outil le plus efficace utilisé à grande échelle en termes de retour sur investissement. De même, c’est aussi un canal facilement appliqué qui génère un faible risque d’échec :

• le pourcentage de personnes se désinscrivant des e-mails n’était que de 0,20 % en 2019 ;
• les utilisateurs qui se plaignaient de messages indésirables représentaient seulement environ 0,02 % ;
• le nombre total d’utilisateurs d’Internet accédant aux e-mails sur des appareils mobiles a atteint plus de 2,2 milliards début 2019 ;
• 35 % des entités corporatives et des entrepreneurs vérifient leurs e-mails sur des appareils mobiles.

Lire : Comment créer une campagne de marketing par e-mail réussie ?

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