Opportunités publicitaires de Google Ads – pourquoi devriez-vous les utiliser ? La réponse semble évidente : en juillet 2020, le moteur de recherche de Bing représentait 6,43 % du marché mondial de la recherche, Baidu 0,68 %, tandis que Google représentait 86,86 %. Cela signifie que la plupart des gens passent par Google lorsqu’ils recherchent des informations sur Internet. Aujourd’hui, la majeure partie des revenus du géant provient de la publicité, autour de laquelle l’entreprise a construit tout un écosystème, élargissant ses services pour inclure le courrier électronique, la messagerie et des outils analytiques, etc. En conséquence, Google est considéré comme l’une des marques les plus précieuses au monde, à côté d’Apple et d’Amazon.
En particulier, ce dernier peut poser problème à Google. Car – bien que le marché de la publicité de recherche appartienne sans aucun doute à Google – Amazon est le seul à avoir le potentiel de secouer ce statu quo. Les analystes d’EMarketer prévoient que, au cours des deux prochaines années, la part de Google dans les revenus de la publicité de recherche diminuera, tandis que la part d’Amazon – au contraire. Pourquoi ? Google sait presque tout sur nous, mais Amazon sait ce que nous voulons acheter, et ce sont les intentions d’achat qui sont les plus faciles à monétiser.
Google est conscient de la menace et n’a pas l’intention de céder le terrain sans se battre. Récemment, nous avons pu observer l’offensive intensifiée de Google Shopping, qui devient lentement un marché à part entière, ainsi que Google Image, qui soutient la tendance encore naissante mais prometteuse de la recherche visuelle.
Cependant, il reste encore un long chemin à parcourir. Quelles opportunités publicitaires Google Ads offre-t-il ici et maintenant aux petites et moyennes entreprises ?
Google Ads (anciennement : AdWords) est une plateforme publicitaire de Google lancée le 20 octobre 2000, sous le nom d’Adwords. En 2018, elle a changé de nom pour Ads afin d’indiquer que la publicité textuelle n’est plus la forme dominante à une époque où les utilisateurs utilisent de plus en plus Internet sur des appareils mobiles. Les gens passent rapidement de la recherche de produits à la visualisation de vidéos, à la navigation dans le contenu, à jouer à des jeux, et bien plus encore que Google a traduit dans des communiqués de presse.
Grâce à la publicité sur Google, nous pouvons atteindre – d’une part, un très large éventail de destinataires, et d’autre part – les segmenter par sexe, âge ou comportement en ligne. Cela vous permet de cibler vos annonces vers le public qui pourrait potentiellement être le plus intéressé par l’achat d’un produit donné.
Tout le système, bien qu’il puisse sembler écrasant au début, est très démocratiquement conçu. Tout d’abord – nous ne payons que pour l’effet, c’est-à-dire par clic ou impression, donc les campagnes peuvent être menées même avec des budgets minimaux.
Deuxièmement, depuis un certain temps, Google pousse fortement pour des solutions automatiques afin d’aider à optimiser la campagne afin qu’elle apporte les meilleurs résultats. Grâce à cela, le seuil d’entrée dans Google Ads est vraiment très bas, car de nombreux éléments (par exemple, les tarifs pour les clics) sont régulés automatiquement en fonction des informations saisies dans le système.
Cela fait gagner beaucoup de temps et, selon Google, aussi de l’argent. Selon les données internes du géant, grâce à l’utilisation de solutions intelligentes, les annonceurs enregistrent une augmentation moyenne du nombre de conversions de 30 %.
La publicité dans les résultats de recherche est le format publicitaire le plus basique dans Google Search. Elle comprend les soi-disant résultats de recherche payés (ou sponsorisés) qui apparaissent au-dessus des résultats organiques, c’est-à-dire ceux qui ont naturellement gagné leur position.
Les résultats sponsorisés apparaissent en réponse à des phrases de mots-clés données saisies par les utilisateurs, mais avec le ciblage, vous pouvez spécifier qui doit les voir. Vous pouvez restreindre le public aux utilisateurs ayant des intérêts et des besoins spécifiques, ainsi que sélectionner les appareils sur lesquels les afficher.
Les opportunités publicitaires de Google Ads apparaissent non seulement dans les résultats de recherche. Elles peuvent également être affichées dans le soi-disant réseau de recherche (Réseau Display Google – GDN). Des centaines de blogs, de sites Web, de forums et de services d’information sont associés à ce réseau.
Les annonces du réseau de recherche diffèrent des annonces textuelles principalement par leur forme. Celles-ci peuvent être des annonces textuelles, graphiques ou multimédias, ciblées par exemple par âge, sexe, intérêts, mais aussi par le lieu d’émission. Par conséquent, le réseau nous permet d’augmenter la portée de nos annonces, ce qui rend cette forme de publicité adaptée principalement à la construction de la notoriété de la marque sur Internet.
Les annonces Gmail apparaissent dans votre boîte de réception sur les onglets “Offres” et “Social”. Elles sont marquées, mais lorsqu’on clique dessus, elles s’ouvrent de la même manière que les e-mails. Elles peuvent contenir des graphiques, des vidéos ou des formulaires.
YouTube est la deuxième – plus grande plateforme de recherche sur Internet (juste après Google) et offre de plus en plus d’opportunités publicitaires.
Selon vos objectifs, vous pouvez utiliser :
Les annonces YouTube peuvent être ciblées à l’aide de mots-clés, utiliser des données démographiques telles que l’âge, le sexe, ou créer des segments d’audience en fonction de vos propres directives. YouTube permet également d’atteindre des spectateurs en fonction de leurs interactions passées avec des vidéos sélectionnées, des annonces TrueView ou une chaîne YouTube.
Google Shopping est une plateforme de vente qui – autrefois négligée – aujourd’hui prend de l’ampleur et devenant un canal de plus en plus important pour le commerce électronique. Pourquoi ? Elle répond aux besoins des utilisateurs les plus déterminés qui savent déjà ce qu’ils veulent et veulent payer pour cela. Dans Google Shopping, ils peuvent immédiatement voir combien ils auront besoin, ce qui raccourcit leur chemin vers la conversion.
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Avec plus de 10 ans d'expérience dans le marketing numérique, Sophia connaît non seulement les règles de cette industrie, mais surtout sait comment les enfreindre pour obtenir des résultats exceptionnels et créatifs.
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