Depuis le 6 juillet 2023, lorsque Meta a introduit Threads, les utilisateurs d’internet se posent des questions sur son utilisation et sa viabilité. Il est difficile de ne pas remarquer la ressemblance avec l’application bien connue Twitter, actuellement X. Quelle plateforme devriez-vous choisir en 2024 ? Plongeons dans la bataille Threads contre Twitter (X) pour attirer et fidéliser les utilisateurs, ainsi que pour la domination du marché.
Le 28 octobre 2022, Elon Musk a officiellement finalisé l’acquisition de Twitter, payant environ 44 milliards de dollars pour la plateforme. Le nouveau propriétaire a annoncé cela sur son profil avec un tweet court disant “l’oiseau est libre”, en référence au logo de Twitter, représentant un oiseau blanc sur fond bleu.
Après avoir acquis Twitter (X), Elon Musk a décidé de licencier près de 80 % des employés, y compris le PDG de Twitter, Parag Agrawal, la directrice juridique Vijaya Gadde et le directeur financier Ned Segal.
Les prochaines étapes du milliardaire ont été de renommer l’application de Twitter à X, de remplacer le logo existant par un “X” noir et blanc, et d’introduire des abonnements payants optionnels. X Premium offre des fonctionnalités supplémentaires selon l’abonnement choisi. Il existe trois options :
Les prix des abonnements individuels peuvent varier selon le pays. La liste complète des fonctionnalités et tarification est disponible sur le site du Centre d’aide X.
Vaut-il la peine de passer à la version payante de Twitter (X) ? Cela dépend de vos besoins. Si vous souhaitez publier des tweets plus longs, partager des vidéos étendues ou créer des communautés avec des personnes ayant des intérêts similaires, la version payante est nécessaire. Si vous utilisez l’application occasionnellement, la version gratuite devrait suffire.
Pourquoi Elon Musk a-t-il changé le nom de Twitter en X ? Les experts de l’industrie spéculent que c’est un pas vers le développement de la super application et le dévoilement de nouvelles fonctionnalités. Après tout, depuis qu’il a pris le contrôle, Musk a promis un certain nombre de changements à la plateforme, qu’il travaille progressivement à mettre en œuvre.
Le terme “super application” fait référence à une application mobile ou web qui, en plus d’un ensemble de fonctions de base, fournit un accès à des mini- ou micro-applications indépendantes. Un exemple actuel de super application est WeChat, un service de réseau social et de messagerie instantanée chinois qui offre également des fonctionnalités bancaires ou d’achat. WeChat est un outil multifonctionnel qui peut être utilisé pour payer des factures, faire des achats, acheter des billets ou commander des taxis.
Avec les super applications, les utilisateurs n’ont pas besoin d’installer de nombreuses applications différentes sur leurs appareils. Ils peuvent trouver toutes les fonctionnalités et services dont ils ont besoin en un seul endroit. Cela profite également aux entreprises, qui peuvent atteindre rapidement et facilement de nouveaux clients et des clients existants.
Il n’est donc pas surprenant que l’objectif d’Elon Musk soit de faire de Twitter (X) une super application. Ces plans ont également été confirmés par la PDG actuelle de Twitter (X), Linda Yaccarino, qui a écrit sur son profil le 12 janvier 2024, “l’application Tout – est plus proche que tout le monde ne le pense !”
Source : https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658
Threads a été lancé en juillet de l’année précédente, mais ce n’est que le 14 décembre 2023 que l’application est devenue accessible dans l’Union européenne. Les retards ont été attribués au non-respect de plusieurs dispositions de la loi sur les marchés numériques de l’UE. Meta, cependant, s’est rapidement adapté pour se conformer aux réglementations de l’UE, lançant avec succès son nouveau produit sur le marché européen. Mark Zuckerberg a rapporté qu’en à peine sept heures après son lancement, environ 10 millions d’utilisateurs s’étaient déjà connectés à l’application.
Le visionnaire derrière Meta, Mark Zuckerberg, partage que Threads a été créé pour favoriser un environnement accueillant et ouvert pour les conversations. Malgré l’utilisation de Twitter (X) par Zuckerberg et la reconnaissance de son potentiel, il a observé un changement préoccupant dans le développement de la plateforme, avec un accent croissant sur la diffusion de désinformation, de propagande et de discours de haine.
Les controverses entourant X proviennent de changements précipités et chaotiques, de l’imposition forcée de sa vision par Elon Musk aux autres employés de l’entreprise, et d’une augmentation des faux comptes diffusant des informations fausses et non scientifiques. En réponse à ces défis, Mark Zuckerberg a conçu une plateforme alternative destinée à évoquer un sentiment de chaleur et d’authenticité parmi les utilisateurs.
Source : https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==
Threads est alimenté par Instagram. Cela signifie qu’un profil créé sur Threads est lié au compte Instagram connecté, permettant un import rapide d’informations et de followers. La plateforme offre des fonctionnalités similaires à X, anciennement connu sous le nom de Twitter. Les utilisateurs peuvent, entre autres :
Sur Internet, vous pouvez trouver de nombreuses publications concernant Threads. Les experts en marketing partagent avec enthousiasme leurs réflexions et préoccupations concernant le nouveau service. Principalement, ils se demandent si, à une époque de surcharge d’informations, Threads gagnera du terrain sur le marché. Bien que les opinions soient partagées, il convient de noter que sans demande, il n’y aurait pas d’offre. Comme l’indiquent les statistiques, l’intérêt pour Threads est en constante augmentation.
Les experts de l’industrie soulignent que le simple fait de créer un compte ajoute peu de valeur. Comme c’est le cas avec toute plateforme, élaborer une stratégie réfléchie, produire régulièrement du contenu engageant, expérimenter divers formats et rester vigilant face aux tendances évolutives sont des éléments cruciaux pour réussir.
Bien que Threads et Twitter (X) semblent très similaires en termes de design et de fonctionnalité, l’utilisation des deux applications révèle des différences significatives, principalement issues de la base d’utilisateurs et des sujets discutés.
Twitter (X) attire principalement des individus du monde de la politique et des affaires, y compris des journalistes et des politiciens. La majorité des utilisateurs sont des hommes (environ 73 %), et les personnes âgées de 25 à 34 ans constituent une part importante de la base d’utilisateurs. En termes d’activités marketing, Twitter a également un avantage substantiel sur Threads car il offre un accès à un gestionnaire de publicités, avec une portée publicitaire potentielle de plus de 500 millions d’utilisateurs actifs par mois.
Bien que Threads ait été lancé en juillet 2023, la plateforme a déjà accumulé plus de 140 millions d’utilisateurs, ce qui en fait l’une des applications à la croissance la plus rapide au monde. La base d’utilisateurs de Threads est principalement masculine, représentant environ 68 % du total des utilisateurs. La génération dominante sur la plateforme est la Génération Z. Les premières observations suggèrent que le contenu publié sur Threads a un thème plus détendu par rapport aux entrées sur Twitter (X). De nombreuses personnes expérimentent avec des sujets de contenu et tentent de déchiffrer les algorithmes en jeu.
Actuellement, les marketeurs ne peuvent pas créer d’annonces sur Threads. Cependant, il y a de bonnes chances que la plateforme soit intégrée dans le Gestionnaire de publicités Meta, introduisant ainsi de nouveaux formats publicitaires et la possibilité de cibler des ensembles d’annonces à des audiences spécifiques. Les influenceurs, en particulier ceux actifs sur Instagram, sont des utilisateurs enthousiastes de Threads. Les marques peuvent collaborer avec eux pour promouvoir des produits/services sur cette nouvelle plateforme. Consultez notre article pour des conseils sur la recherche d’influenceurs pour votre campagne.
Utiliser Threads dans le marketing a un potentiel à long terme. Actuellement, les marques peuvent se concentrer sur le trafic organique en créant des comptes pour construire et engager leur communauté, partager des connaissances et des expériences, et participer à des discussions. Une telle relation, fondée sur l’authenticité et la confiance, peut donner de meilleurs résultats à l’avenir. Bien que les subtilités des algorithmes actuels ne soient pas entièrement comprises, il semble y avoir un lien entre les sujets avec lesquels nous avons interagi sur Instagram et le contenu suggéré par Threads.
| De nombreux guides gratuits et accessibles au public sur la gestion d’un profil d’entreprise et le marketing sur Twitter (X) | Abonnements payants ou un compte gratuit avec de nombreuses limitations |
| La disponibilité du Gestionnaire de publicités X, permettant de créer des publicités | Changements concernant la vérification des comptes et l’octroi du badge bleu |
| La possibilité de communiquer par messages privés | Dans la version gratuite, il y a des limitations sur la longueur des publications (280 caractères) |
| Accès rapide aux événements actuels — sur la plateforme X (Twitter), le contenu lié aux événements populaires et en cours prévaut, contrairement à Threads, où les utilisateurs partagent leurs pensées | Augmentation du nombre de faux comptes diffusant de la désinformation et de la propagande |
| Application intuitive — selon les avis des utilisateurs, l’application est plus facile à utiliser que X (Twitter) | Incertitude quant à savoir si la plateforme gagnera du terrain sur le marché |
| La nouvelle plateforme est une autre opportunité d’atteindre un public plus large, surtout dans la phase initiale du développement de l’application, où la portée organique est plus accessible | Créer un compte sur Threads nécessite d’avoir un profil sur Instagram |
| Une application entièrement gratuite. En comparaison avec la version gratuite de X, elle offre la possibilité de publier des publications plus longues (jusqu’à 500 caractères) | Pas de possibilité d’afficher des annonces ou d’envoyer des messages privés |
| Démarrage facile — possibilité de transférer des abonnés d’Instagram | Un “déluge” de publications de faible valeur, abordant l’algorithme (par exemple, “Algorithme, connecte-moi avec des gens qui…”), au lieu de créer un contenu intéressant |
Threads ou Twitter ? La première des deux applications est actuellement une grande inconnue. Il est difficile de prédire si, après l’intérêt initial pour le nouveau service, il répondra aux attentes des utilisateurs et se maintiendra sur le marché. Dans le cas de X (anciennement Twitter), la situation est également dynamique. La prise de contrôle de la plateforme par Elon Musk, l’introduction de nombreux changements, y compris des abonnements payants, et la recherche de la création d’une super application peuvent à la fois encourager et décourager les utilisateurs d’utiliser le service.
Alors, comment devriez-vous planifier les actions de votre entreprise ? Quelle plateforme choisir ? La réponse à ces questions dépendra de la nature des activités de l’organisation, de ses objectifs et des ressources disponibles. Sur la base d’une évaluation subjective de X (anciennement Twitter), il sera plus adapté aux entreprises cherchant à suivre et à commenter les événements actuels, avec leur public cible principalement composé d’hommes milléniaux.
Threads, en revanche, est recommandé pour les entreprises cherchant à établir des relations à long terme, à partager leurs réflexions, à s’engager dans des discussions et à cultiver l’image d’une marque authentique et transparente.
Cependant, il est judicieux de suivre de près le développement des deux applications et, si possible, de les tester de l’intérieur. Tant Threads que Twitter (X) offrent des outils qui permettent à une marque de construire une communauté engagée et d’atteindre de nouveaux publics.
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Spécialiste en marketing et médias sociaux
Dans son travail, elle navigue à travers les tendances et innovations marketing en constante évolution dans divers secteurs, y compris les ressources humaines, le commerce électronique et l'informatique. Elle utilise ces connaissances et observations pour développer des solutions créatives pour des stratégies marketing efficaces.
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