Comment nommer une startup ? Conseils et stratégies utiles

Si l’on en croit les mots de Jack Trout, la décision la plus importante en marketing est de trouver un nom pour le produit (Positioning: The Battle for Your Mind). Ce n’est pas une tâche facile, surtout de nos jours. Le nombre de marques existantes a doublé au cours des vingt dernières années, et par conséquent, les consommateurs les confondent et ne peuvent pas les distinguer. Il est également plus difficile de trouver un nom de domaine Internet disponible. Alors, comment nommer une startup ? Comment choisir le meilleur nom pour votre entreprise qui non seulement impressionnera les foules, mais qui ne sera pas déjà pris ? Lisez notre article et découvrez-le.

Comment nommer une startup ? – table des matières :

1. Introduction
2. Comment nommer une startup ?
3. Nommer une startup – à quoi se souvenir ?
4. Comment les startups trouvent-elles leurs noms ?
5. Résumé

Introduction

“J’ai pensé au nom Queen dès le début. Ça n’aurait pas pu être King, ça n’a pas la même sonorité ou aura que Queen.”, a déclaré Freddie Mercury dans l’une de ses interviews. „C’était un nom très royal et il sonnait splendidement. C’est fort, très universel et immédiat. Il avait beaucoup de potentiel visuel et était ouvert à toutes sortes d’interprétations.”

Que vous le vouliez ou non, le nom de l’entreprise évoque des connotations et des émotions spécifiques qui peuvent influencer la décision d’achat. Un bon nom encouragera les clients à profiter de l’offre et réduira les coûts publicitaires, tandis qu’un nom faible peut aliéner les consommateurs et ruiner une marque naissante. Comment trouver le parfait ?

Paul Joyce, le fondateur de Geckoboard (un outil utilisé pour surveiller les statistiques de l’entreprise), admet que avant de trouver un nom pour votre startup, vous devriez d’abord réfléchir à qui sont vos clients et comment vous voulez que votre entreprise soit perçue par eux. Voulez-vous être associé à une marque jeune et amusante ou à une marque premium ? Le nom devrait le refléter.

Comment nommer une startup ?

Il existe de nombreuses possibilités. Nous pouvons utiliser une combinaison de mots qui reflètent qui vous êtes, par exemple :

• Microsoft = logiciel + micro-ordinateur
• Wikipedia = wiki + encyclopédie

Dans la recherche d’inspiration, il est utile de se référer à un thésaurus, ainsi que de créer une carte des associations liées à votre marque. Une caractéristique commune à la plupart des plus grandes marques du monde est que leurs noms sont généralement courts et composés d’une ou deux syllabes. Exemples ? Disney, Apple, Facebook, YouTube, eBay. Bien sûr, il existe également des marques bien connues qui ont des noms plus longs, se référant généralement à la tradition, à l’histoire et aux noms de leurs fondateurs, comme Hewlett-Packard ou Louis Vuitton.

Certaines entreprises se tournent vers des icônes culturelles lorsqu’elles recherchent le bon nom. Illustrons cela avec un exemple : Tesla Motors, un fabricant américain de voitures électriques depuis 2003, fait référence par son nom à Nikola Tesla. Une telle solution aide définitivement à construire l’image de marque – son nom raconte une histoire dès le début et génère une plus grande portée dès le départ.

Il est intéressant de noter qu’il a été vérifié si la première lettre du nom de la startup a une influence sur son succès. Il s’est avéré qu’il ne vaut pas la peine de choisir un nom qui commence par les lettres suivantes : J, K ou Q. En revanche, les entreprises dont les noms commencent par T, O et A sont les plus chanceuses. Vous pouvez en lire plus sur ce sujet ici.

Nommer une startup – à quoi se souvenir ?

Il devient de plus en plus populaire de rechercher des informations sur les entreprises et les produits sur Internet. Actuellement, plus de 70 % des ménages ont accès à Internet. Par conséquent, il vaut la peine de penser à votre propre site web. En quoi cela est-il lié à la nomination d’une startup ?

Avant de décider d’un nom particulier, il est bon de vérifier si le domaine (avec la bonne extension) n’est pas déjà pris par quelqu’un d’autre. Les clients trouvent plus facile de se souvenir des domaines qui ne consistent qu’au nom de la marque (sans mots supplémentaires). Sinon, ils peuvent non seulement avoir du mal à vous trouver, mais percevront également votre entreprise comme moins crédible.

Si vous prévoyez de vous développer à l’international, il vaut également la peine de vérifier immédiatement la disponibilité d’un domaine .com. “D’une part, cela implique de nombreuses limitations lors du choix d’un nom. D’autre part, cela vous oblige à penser de manière créative. Cela vaut le défi !”, encourage Richard Corbett, le fondateur d’Eyetease, une startup qui fournit Internet gratuit dans les taxis londoniens.

Cependant, la disponibilité du domaine n’est pas le seul problème. Il arrive qu’un nom apparemment ordinaire porte une signification négative et offensante dans une langue étrangère. Il convient de mentionner la légendaire Chevrolet Nova (No va – “ça ne va pas” en espagnol). Une recherche rapide dans un dictionnaire vous aidera à éviter des pièges potentiels.

Comment les startups trouvent-elles leurs noms ?

Il existe plusieurs façons qui peuvent vous aider à trouver un nom qui pourrait convenir à votre marque. Voici quelques conseils :

• Demandez des retours. Le brainstorming est un moyen éprouvé pour vous amener à l’idée parfaite. Au lieu de travailler seul, demandez conseil à votre équipe. Les personnes qui travaillent avec vous connaissent l’entreprise, donc elles utiliseront leur intuition pour vous aider. Elles proposeront un nom qui est non seulement attrayant, mais qui reflète également ce que fait réellement votre entreprise. De plus, vous pouvez utiliser le potentiel d’Internet et demander également des suggestions aux communautés en ligne. Cela vous aidera à découvrir quels noms sont les plus accrocheurs.
• Utilisez des places de marché de noms de domaine. Tout le monde ne veut pas consacrer du temps à réfléchir au bon nom. C’est compréhensible. Par conséquent, des places de marché de noms de domaine qui font tout le travail pour les propriétaires d’entreprises ont émergé, par exemple, Domainify, Sedo ou Flippa.
• Engagez des spécialistes. Si vous pensez que trouver un nom d’entreprise est bien au-delà de vos capacités, faites appel à des experts pour vous aider. Bien sûr, toutes les startups ne peuvent pas se le permettre. Étant donné que de tels services peuvent être coûteux, analysez votre budget à l’avance et décidez si vous avez suffisamment d’argent pour employer des professionnels.

Comment nommer une startup – résumé

Les mots de Jack Trout “Il est temps de se différencier ou de mourir” sont extrêmement pertinents, surtout de nos jours. Trouver le meilleur nom pour votre entreprise prend du temps, mais cela en vaut vraiment la peine. Certaines entreprises créent des noms de marque par elles-mêmes, d’autres utilisent des rédacteurs ou demandent des conseils aux communautés en ligne. Le choix vous appartient.

Une fois que vous avez décidé comment nommer une startup, consultez notre outil ATS pour vous aider à recruter les meilleurs candidats.

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