L’IA dans l’industrie créative. Comment l’IA a-t-elle révolutionné le travail des départements créatifs ? | IA dans les affaires #20

Quelles sont les caractéristiques de l’industrie créative ?

L’industrie créative comprend tous les domaines de l’art et du design. Elle inclut, entre autres :

• Arts visuels – des peintures à l’huile à la photographie en passant par la création d’icônes pour des applications,
• Film – d’une publicité flashy de quelques secondes à des productions hollywoodiennes de long métrage,
• Literature – c’est-à-dire l’écriture sous toutes ses formes,
• Musique – des jingles que nous associons immédiatement à nos chaînes YouTube préférées à la musique symphonique,
• Conception de jeux.

Les personnes travaillant dans l’industrie créative se caractérisent principalement par des compétences manuelles et techniques liées à leur profession. Mais aussi par la créativité, l’imagination ainsi que la capacité à penser de manière innovante. La sensibilité artistique est également importante.

Les revenus dans l’industrie créative varient considérablement et dépendent de la profession, de l’expérience et de la réputation du créateur en question. Un graphiste ou un rédacteur débutant peut gagner environ 1 000 $ par mois, tandis qu’un architecte respecté avec de nombreuses années d’expérience – même des dizaines de milliers. L’IA générative va-t-elle changer ces chiffres ?

L’impact de l’IA sur l’industrie créative

La montée en popularité de l’intelligence artificielle suscite des sentiments mitigés parmi les artistes. D’une part, ils craignent que leur travail soit automatisé et que l’IA prenne le rôle du créateur. D’autre part, ils la voient comme un outil pour faciliter leur travail et élargir leurs capacités.

Les menaces potentielles de l’IA sont principalement :

• Risque de chômage technologique – l’IA peut remplacer certains spécialistes, comme les graphistes préparant des croquis conceptuels ou les web designers,
• Unification de l’art – les algorithmes sont basés sur des œuvres d’art existantes, ce qui peut limiter la créativité et promouvoir des œuvres similaires,
• Questions d’auteur – en vertu de la loi, il est assez problématique de déterminer qui est le créateur d’une œuvre générée par l’IA. Actuellement, il n’existe pas de réglementations claires sur les questions liées à l’IA générative.

Cependant, l’IA offre également de nouvelles opportunités, telles que :

• générer une nouvelle inspiration – les modèles d’IA peuvent suggérer des idées et des associations non évidentes aux artistes, ainsi qu’aider à analyser le style. Dans le cas de l’écriture, ChatGPT fonctionnera bien ici en tant qu’éditeur critique, tandis que dans le cas des images, la fonction “décrire” disponible dans Midjourney,
• automatiser des tâches simples – l’IA peut créer de nombreux croquis ou designs 2D basés sur une description verbale, assortir sélectivement les couleurs aux couleurs de la marque, ou effectuer des “échanges de visages” – échanger le visage d’un modèle dans différentes images, etc.
• nouvelles formes d’art – avec la création facilitée de modèles 3D basés sur des graphiques 2D, l’IA offre la possibilité de créer et de présenter des œuvres dans des technologies VR/AR.

L’impact de l’IA sur l’industrie créative n’est donc clairement ni positif ni négatif. Grâce à la technologie, notre façon de travailler changera certainement – cela nécessitera la capacité de décrire en mots ce que nous voulons réaliser. C’est-à-dire, par exemple, une connaissance plus large de l’histoire de la littérature ou de l’art pour définir précisément le style dont nous voulons nous inspirer. En même temps, de nouveaux défis apparaîtront, comme un début beaucoup plus difficile pour les représentants aspirants des industries créatives.

Outils d’IA pour les départements de l’industrie créative

En raison de l’inévitable imbrication de la création avec l’intelligence artificielle générative, il est logique de baser votre façon de travailler sur des outils d’IA dès le début de votre parcours professionnel. Bien qu’ils évoluent rapidement, de nouvelles normes industrielles commencent déjà à se clarifier lentement.

Textes – soutien pour les rédacteurs et les gestionnaires de contenu

L’outil principal pour soutenir le travail des écrivains de l’industrie créative est trois salles de chat

• ChatGPT d’OpenAI,
• Google Bard, et
• Claude d’Anthropic est disponible pour ceux aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Ce sont les solutions les plus polyvalentes basées sur les derniers modèles de langage (LLM), qui, après avoir tapé l’invite appropriée, permettront non seulement de créer plusieurs versions de slogans publicitaires mais aussi un article préliminaire. Le plus intéressant, c’est qu’ils peuvent se transformer en éditeur critique capable de signaler des erreurs dans le texte créé et de suggérer des changements précieux et des domaines à améliorer.

En plus du trio puissant de chatbots, il existe cependant toute une gamme d’outils plus spécialisés pour aider à l’écriture. Voici quelques-uns d’entre eux :

• Copy.ai – génère automatiquement des descriptions de produits, des publicités et d’autres textes basés sur des mots-clés,

• Rytr – modèles prêts à l’emploi et directives pour écrire différents types de contenu.

• Jasper – un assistant d’écriture pour aider à créer du contenu dans différentes langues.

Images – soutien de l’IA pour les graphistes et les designers

Les graphistes et les designers ont une gamme d’outils parmi lesquels choisir, leur permettant de créer des croquis en un clin d’œil. À noter en particulier :

• DALL-E 2 – un outil gratuit d’OpenAI qui génère des images à partir de descriptions textuelles et permet de générer un cadre plus large pour une photo téléchargée,

• Midjourney – crée des illustrations, des graphiques et des croquis conceptuels impressionnants, malheureusement, il n’est disponible que pour les abonnés,

• Canva – un programme de design graphique très populaire avec des fonctionnalités soutenues par l’IA.

Vidéos – contenu vidéo avec l’aide de l’IA

De même, les créateurs de contenu dans l’industrie créative ont beaucoup de choix. Ici, l’offre est plus diversifiée, par exemple :

• Synthesia – permet d'”animer” des avatars pour rendre les présentations vidéo d’affaires plus attrayantes,

• Runway – une plateforme pour créer des vidéos réalistes composées d’images et de sons générés, cohérents, basés sur le texte saisi. Vous pouvez créer des scénarios personnalisés ou utiliser des modèles prêts à l’emploi.

• Descript – édite les enregistrements vidéo en fonction de la transcription audio.

À quoi ressembleront les professions créatives à l’avenir ?

Dans la perspective de quelques années, l’IA pourrait complètement transformer le travail dans l’industrie créative. Bien que cela soit très risqué compte tenu du rythme de développement de l’IA générative, tentons quelques scénarios pour l’avenir :

• automatisation partielle – l’IA prend en charge des tâches simples, telles que le traitement de photos ou la création de croquis, tandis que les humains se concentrent sur le travail conceptuel et le perfectionnement de la direction de l’intelligence artificielle.
• nouveaux rôles professionnels – il y aura des postes comme “entraîneur d’IA”, qui enseigne aux modèles d’intelligence artificielle en indiquant quelles implémentations sont meilleures et lesquelles sont pires ; lesquelles correspondent le mieux à la description, et lesquelles ne le font pas,
• l’augmentation de l’importance des compétences douces – des qualités comme la créativité, l’empathie et le raisonnement deviendront encore plus importantes qu’auparavant, car les compétences manuelles deviendront secondaires dans l’industrie créative,
• fusion de l’esprit et de la machine – c’est la vision la plus futuriste, selon laquelle, pour réaliser le potentiel de l’IA, les gens apprendront à penser de manière “algorithmique”, et des interfaces cerveau-machine commerciales commenceront à émerger, permettant une communication non verbale,
• nouvelles formes d’art – avec l’aide de l’intelligence artificielle, des genres et des styles artistiques complètement nouveaux seront créés, et l’utilisation commerciale du contenu sera basée sur une personnalisation complète du contenu, ou “création à la demande”.

Le futur dira quel scénario se réalisera. Très probablement, les industries créatives connaîtront une évolution plutôt qu’une révolution. Néanmoins, il sera crucial pour les artistes de s’ouvrir aux nouvelles technologies et d’apprendre à les exploiter. Alors l’IA deviendra non pas un ennemi, mais un allié dans la création d’œuvres inspirantes.

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